ارسل ملاحظاتك

ارسل ملاحظاتك لنا







الرئيسية > استخدام العلاقات الإرشادية في...>الوصف

استخدام العلاقات الإرشادية في الاتصالات التسويقية: العلاقة بين المشاهير المختصين وجماهيرهم وتأثيرها على السلوك الشرائي

العنوان بلغة أخرى: Using Mentoring Relationships in Marketing Communications: The Relationship between Specialised Celebrities and their Audiences and its Impact on Purchasing Behavior
المصدر: المجلة الجزائرية لبحوث الإعلام والرأي العام
الناشر: جامعة عمار ثليجي الأغواط - كلية العلوم الإنسانية والعلوم الإسلامية والحضارة - قسم علوم الإعلام والإتصال
المؤلف الرئيسي: باجابر، عبدالله بن محمد (مؤلف)
المؤلف الرئيسي (الإنجليزية): Bajaber, Abdullah bin Mohammed
المجلد/العدد: مج6, ع2
محكمة: نعم
الدولة: الجزائر
التاريخ الميلادي: 2023
الشهر: ديسمبر
الصفحات: 100 - 121
DOI: 10.54529/2325-006-002-004
ISSN: 2602-7356
رقم MD: 1493648
نوع المحتوى: بحوث ومقالات
اللغة: العربية
قواعد المعلومات: HumanIndex
مواضيع:
الاتصال التسويقي | مواقع التواصل الاجتماعي | العلاقة الإرشادية | التسويق الرقمي | السلوك الشرائي
كلمات المؤلف المفتاحية:
الاتصالات التسويقية | التسويق بالمحتوى | العلاقة الإرشادية | المشاهير | شبكات التواصل الاجتماعي | Mentoring Relationships | Marketing Communications | Social Media Networking | Celebrities | Content Marketing
رابط المحتوى:

الناشر لهذه المادة لم يسمح بإتاحتها.
صورة الغلاف QR قانون
حفظ في:
المستخلص: مع تطور منصات التواصل الاجتماعي، ظهرت استخدامات جديدة وفقا لاحتياجات مستخدميه. ومن ضمن هذه التطورات، تطور الوسيط في العلاقة الإرشادية لتصبح إلكترونية في كثير من الأحيان. ومن صورها ظهور مشاهير يقدمون محتوى تخصصيا حتى أصبحوا بمثابة المرشد الشخصي لجماهيرهم، الأمر الذي دعا الباحث إلى دراسة طبيعة هذه العلاقة ومدى تأثيرها على الجماهير. تم الاعتماد على نظرية تشريع العلاقات الإرشادية. من خلال دراسة مسحية على عينة قوامها 402 من متابعي المشاهير المتخصصين، توصل الباحث إلى عدة نتائج من أبرزها اهتمام العينة بالثقة والمبادرة والدعم والمهام كعوامل مؤثرة لبدء علاقة إرشادية مع المشاهير أو المحافظة عليها. لم تسجل النتائج تأثيرا كبيرا على السلوك الشرائي. تم تسجيل بعض الفروقات الفردية بين شرائح المستجيبين العمرية والتعليمية في حيث بدء العلاقة واستمرارها مع المشاهير المتخصصين.

Considering the development of social media networking, new uses have emerged according to the needs of its users. Among these developments, the mediator in the mentoring relationship has evolved to become electronic in many cases. For example, many celebrities have provided specialized content, which makes them personal guides for their audiences. This issue prompted the researcher to study the nature of this relationship and the extent of its impact on the masses by applying the theory of enactment of mentoring relationships. Through a survey study on 402 participants who follow professional celebrities, the researcher reached several results, most notably the sample’s interest in trust, initiative, support, and tasks as influential factors for starting or maintaining a mentoring relationship with celebrities. The results did not record a significant impact on purchasing behavior. Some individual differences were recorded between respondents' age and educational segments in terms of starting and continuing relationships with specialized celebrities.
ISSN: 2602-7356

عناصر مشابهة


© 2024 المنظومة. جميع الحقوق محفوظة.