| المستخلص: |
الأهداف: تهدف الدراسة إلى التعرف على صورة الطفل المقدمة في الإعلان في قناتين من أهم القنوات الفضائية الخاصة بالأطفال وهما قناة طيور الجنة وقناة MBC3، وقد اختارت الباحثة عينة عمدية من الإعلانات المعروضة على القناتين خلال الفترة المسائية بلغت ٥٠ إعلانا لكل قناة على حدة. النتائج: توصلت الدراسة إلى العديد من النتائج، من أهمها أن مضمون الإعلانات طبقا للصورة الإيجابية للطفل في الإعلان بقناتي MBC3، طيور الجنة (بالترتيب) يتوزع على النحو التالي: الصدق، الاهتمام بالقدوة والنماذج الحسنة، الاهتمام بالنظافة، تقدير التعليم، تقدير قيمة الأسرة، المشاركة الاجتماعية، تقدير قيمة الوقت، التضحية والتسامح، ويتوزع مضمون الإعلانات طبقا للصورة السلبية للطفل في الإعلان بقناتي MBC3، طيور الجنة (بالترتيب) على النحو التالي: الأنانية، الاستهلاك غير الضروري، الإلحاح، الثرثرة، الطمع، عدم تقدير الوقت، الخوف، عدم الدقة، الغضب، وجاء الكذب في المرتبة الأخيرة، ويتوزع مضمون الإعلانات طبقا لأهداف الإعلان بقناتى MBC3، طيور الجنة (بالترتيب) على النحو التالي: توجيهية، تذكيرية، تعليمية، إرشادية، الجمع بين أكثر من وظيفة، وجاء الأهداف التعليمية في المرتبة الأخيرة، ويتوزع مضمون الإعلانات طبقا للأدلة الإقناعية المستخدمة بالإعلان بقناتي MBC3، طيور الجنة (بالترتيب) على النحو التالي: تقديم القدوة، الأسلوب القصصي والعبرة، الاثنان معا، ويتوزع مضمون الإعلانات طبقا لنوع القيم المقدمة في الإعلان بقناتي MBC3، طيور الجنة (بالترتيب) على النحو التالي: القيم الاقتصادية، القيم الاجتماعية والشخصية، القيم الدينية والأخلاقية، القيم الوطنية، القيم العلمية والثقافية، ويتوزع مضمون الإعلانات الإعلانات طبقا للقالب الدرامي المستخدم في الإعلان بقناتي MBC3، طيور الجنة (بالترتيب) على النحو التالي: كوميدي ميليودراما، تراجيدي، ويتوزع مضمون الإعلانات طبقا للأماكن التي يتم تصوير الإعلان بها بقناتي MBC3، طيور الجنة (بالترتيب) على النحو التالي: مساكن، مزارع، الشوارع، محال تجارية، نوادي رياضية، جبال وصحاري.
Aims: The study aims to identify the image of the child presented in the advertisement in two of the most important satellite channels for children, which are the Birds of Paradise channel and the MBC3 channel. Results: The study reached many results, the most important of which are: The content of the advertisements is distributed according to the positive image of the child in the advertisement on MBC3, Birds of Paradise as follows: honesty, caring for good examples and models, caring for cleanliness, appreciating education, appreciating the value of family, social participation, appreciating the value of time, sacrifice and tolerance, The content of the advertisements is distributed according to the negative image of the child in the advertisement on MBC3, Birds of Paradise as follows: selfishness, unnecessary consumption, urgency, gossip, greed, lack of time appreciation, fear, inaccuracy, anger, and lying came in the rank Last, The content of the advertisements is distributed according to the objectives of the advertisement on MBC3, Birds of Paradise- in orderas follows: directive, reminder, educational, indicative, combining more than one job, and the educational objectives came in the last place, The content of the advertisements is distributed according to the persuasive evidence used in the advertisement on MBC3, Birds of Paradise as follows: setting an example, the narrative method and the lesson, the two together, The content of the ads is distributed according to the type of values presented in the advertisement on MBC3, Birds of Paradise as follows: economic values, social and personal values, religious and moral values, national values, scientific and cultural values, The content of the ads is distributed according to the dramatic template used in the advertisement on MBC3, Birds of Paradise- in order- as follows: comedy, melodrama, and tragedy, and The content of the advertisements is distributed according to the places in which the advertisement was filmed on MBC3 and Birds of Paradise- in order- as follows: residences, farms, streets, shops, sports clubs, mountains and deserts.
|
