| المستخلص: |
الأهداف: تسعى الدراسة إلى الكشف عن العلاقة بين تعرض المراهقين لحملات التسويق الاجتماعي الخاصة بالمنظمات الحكومية ومنظمات المجتمع المدني عبر مواقع التواصل الاجتماعي وصوره هذه المنظمات ولذلك قامت الباحثة بصياغة مجموعة من التساؤلات والفروض للتحقق منها وعرضها داخل الدراسة لتحقيق هذا الهدف. العينة: تمثلت عينة الدراسة في عينة عمدية قوامها ٤٠٠ مفردة من المراهقين الذين يتعرضون لحملات التسويق الاجتماعي الخاصة بالمنظمات الحكومية ومنظمات المجتمع المدني المقدمة عبر مواقع التواصل الاجتماعي التابعة لها من مختلف المستويات الاقتصادية والاجتماعية والتعليمية، وقد استخدمت الباحثة استمارة الاستبيان عبر الإنترنت (الاستبيان الإلكتروني) كأداة لجمع بيانات الدراسة ولذلك قامت بتصميمها، ومن ثم قامت بإجراء اختبار الصدق والثبات للتأكد من صحة الاستمارة. النتائج: توصلت هذه الدراسة إلى مجموعة من النتائج والتي كان أهمها أن أغلبية المراهقين عينة الدراسة يصدقون بدرجة مرتفعة حملات التسويق الاجتماعي الخاصة بالمنظمات الحكومية ومنظمات المجتمع المدني المقدمة عبر مواقع التواصل الاجتماعي التابعة له حيث بلغت نسبتهم ٥٧% وأن أكثرية المبحوثين راضون إلى حد ما عن محتويات حملات التسويق الاجتماعي الخاصة بالمنظمات الحكومية ومنظمات المجتمع المدني المقدمة عبر مواقع التواصل الاجتماعي التابعة لها حيث بلغت نسبتهم 71.5%، وأنه لا توجد علاقة ارتباطية ذات دلالة إحصائية بين معدلات تعرض المراهقين عينة الدراسة لحملات التسويق الاجتماعي الخاصة بالمنظمات الحكومية ومنظمات المجتمع المدني المقدمة عبر مواقع التواصل الاجتماعي التابعة لها واتجاهاتهم نحو هذه المنظمات وأن هناك علاقة ارتباطية ذات دلالة إحصائية بين دوافع تعرض المراهقين عينة الدراسة لحملات التسويق الاجتماعي الخاصة بالمنظمات الحكومية ومنظمات المجتمع المدني المقدمة عبر مواقع التواصل الاجتماعي التابعة لها واتجاهاتهم نحو هذه المنظمات وأن هناك علاقة ارتباطية ذات دلالة إحصائية بين معدلات تعرض المراهقين عينة الدراسة النشط لمواقع التواصل الاجتماعي التابعة للمنظمات الحكومية ومنظمات المجتمع المدني بأبعادها الثلاثة (النشاط قبل التعرض، النشاط أثناء التعرض، النشاط بعد التعرض) واتجاهاتهم نحو هذه المنظمات/ وأخيرا أنه لا توجد فروق ذات دلالة إحصائية بين المراهقين عينة الدراسة بحسب خصائصهم الديموغرافية (النوع، المستوى التعليمي، مستوى السكن، متوسط الدخل، المستوى الاقتصادي الاجتماعي) في اتجاهاتهم نحو المنظمات الحكومية ومنظمات المجتمع المدني.
Aims: The present field study seeks to disclose the relationship between adolescents' exposure to social marketing campaigns of government organizations and civil society organizations through social networking sites and the image of these organizations. Sample: It consists of 400 items of adolescents who are exposed to social marketing campaigns of governmental and civil society organizations presented through their social networking sites from various economic, social and educational levels. The researcher used the online questionnaire form (e-questionnaire) as a tool for collecting data for the study and therefore designed it, and then conducted a validity and reliability test to ensure the validity of the form. Results: This study revealed a set of findings, the most important of which was that The majority of adolescents (study sample) highly believe in the social marketing campaigns of governmental and civil society organizations presented through their social networking sites, where they reached 57% and that the majority of respondents are satisfied with To some extent about the contents of social marketing campaigns for government organizations and civil society organizations presented through their social networking sites, where their percentage reached 71.5%. with governmental organizations and civil society organizations presented through their social networking sites and their attitudes towards these organizations and that there is a statistically significant correlation between the motives for adolescents’ exposure (the study sample) to the social marketing campaigns of government organizations and civil society organizations presented through their social networking sites and their attitudes towards These organizations/ and that there is a statistically significant correlation between the rates of exposure to For active adolescents (study sample) for social networking sites affiliated with governmental and civil society organizations in their three dimensions (activity before exposure, activity during exposure, activity after exposure) and their attitudes towards these organizations and finally that there are no statistically significant differences between adolescents (study sample) according to Their demographic characteristics (gender, educational level, housing level, average income, socio-economic level) in their attitudes towards governmental and civil society organizations.
|
