ارسل ملاحظاتك

ارسل ملاحظاتك لنا







الرئيسية > العلاقة بين التجارة الإلكتروني...>الوصف

العلاقة بين التجارة الإلكترونية والسلوك الشرائي لدى مستهلكي السلع الاستهلاكية والغذائية في محافظة رام الله والبيرة: التسويق بالمحتوى كمتغير وسيط

العنوان بلغة أخرى: The Relationship between E-Commerce and Consumer Buying Behavior of Fast-Moving Consumer Goods and Food Products in Ramallah and Al-Bireh Governorate: Content Marketing as an Intermediary Variable
المصدر: مجلة جامعة القدس المفتوحة للبحوث الإدارية والاقتصادية
الناشر: جامعة القدس المفتوحة
المؤلف الرئيسي: البزرة، لبنى أمين (مؤلف)
المؤلف الرئيسي (الإنجليزية): Bezrah, Lubna Amen
مؤلفين آخرين: عودة، هبة علي (م. مشارك) , إسماعيل، سندس زكي (م. مشارك) , خصيب، إيمان محمد (م. مشارك) , قنديل، أصالة خالد (م. مشارك)
المجلد/العدد: مج8, ع20
محكمة: نعم
الدولة: فلسطين
التاريخ الميلادي: 2023
الشهر: نوفمبر
الصفحات: 44 - 62
DOI: 10.33977/1760-008-020-003
ISSN: 2313-7592
رقم MD: 1423542
نوع المحتوى: بحوث ومقالات
اللغة: العربية
قواعد المعلومات: EcoLink
مواضيع:
التجارة الإلكترونية | التسويق الإلكتروني | السلوك الشرائي | التسويق بالمحتوى | المتاجر الغذائية والاستهلاكية
كلمات المؤلف المفتاحية:
التجارة الإلكترونية | التسويق الإلكتروني | سلوك المستهلك الشرائي | التسويق بالمحتوى | Electronic Commerce | Digital Marketing | Consumer Purchasing Behavior | Content Marketing
رابط المحتوى:
PDF (صورة)     
صورة الغلاف QR قانون

عدد مرات التحميل

31

حفظ في:
المستخلص: هدفت هذه الدراسة إلى فحص تأثير التجارة الإلكترونية على سلوك المستهلك في متاجر المواد الاستهلاكية والغذائية ذات الحجم الكبير في محافظة رام الله والبيرة، مع التركيز بشكل خاص على دور التسويق بالمحتوى كعامل وسيط. لتحقيق هذا الهدف، تم استخدام المنهج الوصفي التحليلي في هذا البحث. تضمنت عينة الدراسة 281 مشاركا (6% من مجتمع الدراسة)، ووزعت استبانة إلكترونية على هؤلاء المشاركين. وحللت البيانات باستخدام برامج التحليل الإحصائي SPSS 26 و Amos 26، وطبق اختبار معامل الانحدار الخطي البسيط لتحليل البيانات واختبار الفرضيات. أظهرت النتائج أهمية كبيرة للتجارة الإلكترونية وسلوك المستهلك والتسويق بالمحتوى في هذه المتاجر، وبشكل خاص أشارت الدراسة إلى وجود تأثير إيجابي ذو دلالة إحصائية للتجارة الإلكترونية على سلوك المستهلك الشرائي، وتم تعزيز تأثير التجارة الإلكترونية على سلوك المستهلك بواسطة التسويق بالمحتوى. أوصت الدراسة بمتابعة تطوير مواقع التجارة الإلكترونية في هذه المتاجر عبر زيادة الوعي بأهميتها واستخدام التسويق بالمحتوى كأداة فعالة لزيادة الكفاءة والفعالية في تحقيق أهدافها.

This study aimed to examine the impact of e-commerce on consumer behavior in large-scale consumer and food stores in Ramallah and al-Bireh governorate, with a special focus on the role of content marketing as an intermediary factor. To achieve this goal, the descriptive-analytical approach was used in this research. The study sample included 281 participants (6% of the study community), and an electronic questionnaire was distributed to these participants. The data was analyzed using the statistical analysis programs SPSS 26 and Amos 26, and a simple linear regression coefficient test was applied to analyze the data and test hypotheses. The results showed the great importance of e-commerce, consumer behavior, and content marketing in these stores, in particular, the study indicated a statistically significant positive impact of e-commerce on consumer purchasing behavior, and the impact of e-commerce on consumer behavior was enhanced by content marketing. The study recommended following up the development of e-commerce sites in these stores by raising awareness of their importance and using content marketing as an effective tool to increase efficiency and effectiveness in achieving its goals.
ISSN: 2313-7592

عناصر مشابهة


© 2024 المنظومة. جميع الحقوق محفوظة.