| LEADER |
05247nam a22002897a 4500 |
| 001 |
2171008 |
| 024 |
|
|
|3 10.33977/1760-008-020-003
|
| 041 |
|
|
|a ara
|
| 044 |
|
|
|b فلسطين
|
| 100 |
|
|
|9 753289
|a البزرة، لبنى أمين
|e مؤلف
|g Bezrah, Lubna Amen
|
| 245 |
|
|
|a العلاقة بين التجارة الإلكترونية والسلوك الشرائي لدى مستهلكي السلع الاستهلاكية والغذائية في محافظة رام الله والبيرة:
|b التسويق بالمحتوى كمتغير وسيط
|
| 246 |
|
|
|a The Relationship between E-Commerce and Consumer Buying Behavior of Fast-Moving Consumer Goods and Food Products in Ramallah and Al-Bireh Governorate:
|b Content Marketing as an Intermediary Variable
|
| 260 |
|
|
|b جامعة القدس المفتوحة
|c 2023
|g نوفمبر
|
| 300 |
|
|
|a 44 - 62
|
| 336 |
|
|
|a بحوث ومقالات
|b Article
|
| 520 |
|
|
|a هدفت هذه الدراسة إلى فحص تأثير التجارة الإلكترونية على سلوك المستهلك في متاجر المواد الاستهلاكية والغذائية ذات الحجم الكبير في محافظة رام الله والبيرة، مع التركيز بشكل خاص على دور التسويق بالمحتوى كعامل وسيط. لتحقيق هذا الهدف، تم استخدام المنهج الوصفي التحليلي في هذا البحث. تضمنت عينة الدراسة 281 مشاركا (6% من مجتمع الدراسة)، ووزعت استبانة إلكترونية على هؤلاء المشاركين. وحللت البيانات باستخدام برامج التحليل الإحصائي SPSS 26 و Amos 26، وطبق اختبار معامل الانحدار الخطي البسيط لتحليل البيانات واختبار الفرضيات. أظهرت النتائج أهمية كبيرة للتجارة الإلكترونية وسلوك المستهلك والتسويق بالمحتوى في هذه المتاجر، وبشكل خاص أشارت الدراسة إلى وجود تأثير إيجابي ذو دلالة إحصائية للتجارة الإلكترونية على سلوك المستهلك الشرائي، وتم تعزيز تأثير التجارة الإلكترونية على سلوك المستهلك بواسطة التسويق بالمحتوى. أوصت الدراسة بمتابعة تطوير مواقع التجارة الإلكترونية في هذه المتاجر عبر زيادة الوعي بأهميتها واستخدام التسويق بالمحتوى كأداة فعالة لزيادة الكفاءة والفعالية في تحقيق أهدافها.
|b This study aimed to examine the impact of e-commerce on consumer behavior in large-scale consumer and food stores in Ramallah and al-Bireh governorate, with a special focus on the role of content marketing as an intermediary factor. To achieve this goal, the descriptive-analytical approach was used in this research. The study sample included 281 participants (6% of the study community), and an electronic questionnaire was distributed to these participants. The data was analyzed using the statistical analysis programs SPSS 26 and Amos 26, and a simple linear regression coefficient test was applied to analyze the data and test hypotheses. The results showed the great importance of e-commerce, consumer behavior, and content marketing in these stores, in particular, the study indicated a statistically significant positive impact of e-commerce on consumer purchasing behavior, and the impact of e-commerce on consumer behavior was enhanced by content marketing. The study recommended following up the development of e-commerce sites in these stores by raising awareness of their importance and using content marketing as an effective tool to increase efficiency and effectiveness in achieving its goals.
|
| 653 |
|
|
|a التجارة الإلكترونية
|a التسويق الإلكتروني
|a السلوك الشرائي
|a التسويق بالمحتوى
|a المتاجر الغذائية والاستهلاكية
|
| 692 |
|
|
|a التجارة الإلكترونية
|a التسويق الإلكتروني
|a سلوك المستهلك الشرائي
|a التسويق بالمحتوى
|b Electronic Commerce
|b Digital Marketing
|b Consumer Purchasing Behavior
|b Content Marketing
|
| 700 |
|
|
|9 753295
|a عودة، هبة علي
|e م. مشارك
|g Odeh, Hiba Ali
|
| 700 |
|
|
|9 753298
|a إسماعيل، سندس زكي
|e م. مشارك
|g Ismaeel, Sondos Zaki
|
| 700 |
|
|
|9 753300
|a خصيب، إيمان محمد
|e م. مشارك
|g Khaseeb, Iman Mohammad
|
| 700 |
|
|
|9 753303
|a قنديل، أصالة خالد
|e م. مشارك
|g Qandeel, Asala Khaled
|
| 773 |
|
|
|4 الاقتصاد
|4 إدارة الأعمال
|6 Economics
|6 Business
|c 003
|e Journal of Al - Quds Open University for Administrative & Economic Research
|f Mağallaẗ ğāmiʿaẗ al-Quds al-maftūḥaẗ li-l-abḥāṯ wa-al-dirāsāt al-idāriyyaẗ wa-al-iqtisādiyyaẗ
|l 020
|m مج8, ع20
|o 1760
|s مجلة جامعة القدس المفتوحة للبحوث الإدارية والاقتصادية
|v 008
|x 2313-7592
|
| 856 |
|
|
|u 1760-008-020-003.pdf
|
| 930 |
|
|
|d y
|p y
|q n
|
| 995 |
|
|
|a EcoLink
|
| 999 |
|
|
|c 1423542
|d 1423542
|
