ارسل ملاحظاتك

ارسل ملاحظاتك لنا







الرئيسية > العوامل المتعلقة بالقرار الشرا...>الوصف

العوامل المتعلقة بالقرار الشرائي للمستهلك وأثرها على تفضيل العلامة التجارية: دراسة تطبيقية على السلع المعمرة من أجهزة الحاسوب داخل مدينة الخمس

المصدر: مجلة المعهد العالي للدراسات النوعية
الناشر: المعهد العالي للدراسات النوعية
المؤلف الرئيسي: الصغير، حسن مفتاح محمد (مؤلف)
المؤلف الرئيسي (الإنجليزية): Al-Sagheer, Hasan M. M.
المجلد/العدد: مج4, ع2
محكمة: نعم
الدولة: مصر
التاريخ الميلادي: 2024
الشهر: يناير
الصفحات: 157 - 191
ISSN: 2786-0256
رقم MD: 1424703
نوع المحتوى: بحوث ومقالات
اللغة: العربية
قواعد المعلومات: EduSearch
مواضيع:
العلامات التجارية | القرار الشرائي للمستهلك | أجهزة الحاسوب | ليبيا
كلمات المؤلف المفتاحية:
المستهلك | سلوك المستهلك | العلامة التجارية | التفضيل | Consumer | Consumer Behavior | Brand | Preference
رابط المحتوى:
PDF (صورة)     
صورة الغلاف QR قانون

عدد مرات التحميل

57

حفظ في:
المستخلص: هدفت الدراسة إلى التعرف على أثر سمات العلامة التجارية من أجهزة الحاسوب والمتعلقة بالقرار الشرائي على تفضيل المستهلك، وتمثلت مشكلة الدراسة في التساؤل: هل هناك أثر لعامل سمات العلامة التجارية يعزى لبلد المنشأ، الجودة، السعر، سهولة الاستخدام، على تفضيل العلامة التجارية من السلع المعمرة لأجهزة الحاسوب؟ وقد افترضت الدراسة الفرضية التالية: يوجد هناك أثر ذو دلالة إحصائية عند مستوى (0.05≥ α) لعامل سمات العلامة التجارية يعزى لبلد المنشأ، الجودة، السعر، سهولة الاستخدام، على تفضيل المستهلك للعلامة التجارية من السلع المعمرة لأجهزة الحاسوب، وتم الاعتماد في هذه الدراسة على المنهج الوصفي التحليلي، مع استخدام أسلوب العينة العشوائية، حيث بلغ عدد أفراد العينة (171) مفردة، فيما تم تحليل البيانات باستخدام برنامج "SPSS " الإحصائي والتكرارات، النسب المئوية، المتوسطات الحسابية، والانحرافات المعيارية، مع استخدام أساليب تحليل الانحدار البسيط والارتباط واختبار T، test-T))، وقد أظهرت الدراسة عدة نتائج أهمها: وجود أثر لعامل سمات العلامة التجارية المتعلقة بالقرار الشرائي للمستهلك على تفضيل العلامة التجارية من أجهزة الحاسوب، ومن ضمن توصيات الدراسة على المسوقين دراسة وتحليل عامل السمات للعلامة التجارية المؤثرة على تفضيلات المستهلك بكل دقة وانتباه.

The study aimed to identify the effect of the brand attributes of computers related to the purchasing decision on consumer preference. for computers? The study assumed the following hypothesis: There is a statistically significant effect at the level (α ≤ 0.05) of the brand attributes factor attributed to the country of origin, quality, price, ease of use, on consumer preference for a brand of durable goods for computers. This study is based on the descriptive analytical approach, with the use of the random sample method, where the number of the sample was (171) single, while the data was analyzed using the "SPSS" statistical program, frequencies, percentages, arithmetic means, and standard deviations, with the use of simple regression analysis methods. Correlation and the T-test, (T-test), and the study showed several results, the most important of which are: the existence of an effect of the brand attributes factor related to the consumer’s purchasing decision on the brand preference of computers, and among the recommendations of the study: marketers should study and analyze the brand attributes factor affecting the brand Consumer preferences accurately and attentively.
ISSN: 2786-0256

عناصر مشابهة


© 2024 المنظومة. جميع الحقوق محفوظة.