ارسل ملاحظاتك

ارسل ملاحظاتك لنا







الرئيسية > فاعلية حملات التسويق الاجتماعي...>الوصف

فاعلية حملات التسويق الاجتماعي من خلال الدور التشاركي لمؤسسات الدولة الحكومية والمنظمات العالمية للتحضر للأخضر: حملة بسيطة بس هتفرق على الخريطة - نموذجا

العنوان بلغة أخرى: The Effectiveness of Social Marketing Campaigns through the Participatory Role of State Governmental Institutions and Global Organizations for Living Green: Baseta bs Hatefrek ala El Khareta Campaign- as a Model
المصدر: المجلة العلمية لبحوث العلاقات العامة والإعلان
الناشر: جامعة القاهرة - كلية الإعلام - قسم العلاقات العامة والإعلان
المؤلف الرئيسي: عامر، نهى سامي إبراهيم (مؤلف)
المؤلف الرئيسي (الإنجليزية): Amer, Noha Sami Ibrahim
المجلد/العدد: ع26
محكمة: نعم
الدولة: مصر
التاريخ الميلادي: 2023
الشهر: ديسمبر
الصفحات: 595 - 651
ISSN: 2356-9131
رقم MD: 1431073
نوع المحتوى: بحوث ومقالات
اللغة: العربية
قواعد المعلومات: HumanIndex
مواضيع:
التسويق الاجتماعي | الحملات الإعلانية | الوعي البيئي | المؤسسات الحكومية
كلمات المؤلف المفتاحية:
حملات التسويق الاجتماعي | الدور التشاركي | مؤسسات الدولة الحكومية | المنظمات العالمية | Social Marketing Campaign | Participatory Role | State Governmental Institutions | Global Organizations
رابط المحتوى:
PDF (صورة)     
صورة الغلاف QR قانون

عدد مرات التحميل

15

حفظ في:
المستخلص: المقدمة: تعد حملات التسويق الاجتماعي عملية ترويجية تستخدم لتغيير السلوكيات والمعتقدات والاتجاهات الاجتماعية، وذلك من خلال توفير المعلومات والموارد اللازمة للأفراد والمجتمعات لتحسين حياتهم والمساهمة في تحقيق الأهداف الاجتماعية المختلفة، وتستخدم حملات التسويق الاجتماعي أدوات الترويج التقليدية والحديثة. أهداف الدراسة: - التعرف على التأثيرات المختلفة لحملات التسويق الاجتماعي سواء كانت معرفية أو وجدانية أو سلوكية. - إبراز فاعلية الدور التشاركي بين المؤسسات الحكومية والعالمية في تحقيق الحملات التوعوية لأهدافها. الإجراءات المنهجية للدراسة: نوع الدراسة: تنتمي هذه الدراسة إلى الدراسات الوصفية Descriptive Study التي اعتمدت على منهج المسح Survey عينة الدراسة: تم تطبيق استمارة الاستبيان الإلكترونية على عينة قوامها (٤٠٠) مفردة من الإناث، والتي تعد عينة غير احتمالية متاحة، إلى جانب إجراء مقابلة خاصة بالقائم بالاتصال. الإطار النظري للدراسة: نظريات التأثير الانتقائي التي تناقش أطر التحليل الاجتماعي والنفسي معتمدة على مدخل الفروق الفردية. أهم النتائج: - توجد علاقة ارتباط بين كثافة تعرض المبحوثين لإعلانات الحملة ودرجة الثقة بالحملة. - توجد علاقة ارتباط بين كثافة تعرض المبحوثين لإعلانات الحملة وفاعلية تحقيق التأثيرات الانتقائية (التعرض الانتقائي- الإدراك الانتقائي- التذكر الانتقائي- التصرف الانتقائي)

The introduction: Social marketing campaigns are a promotional process that is used to change behaviours, beliefs, and social attitudes, by providing information and resources necessary for individuals and societies to improve their lives and contribute to achieve various social goals, Social marketing campaigns depend on traditional and modern promotional tools. Study objectives: - Identifying the different cognitive, emotional or behavioural effects of social marketing campaigns. - Highlighting the effectiveness of the participatory role between governmental and international institutions in social marketing campaigns. The methodology: This study belongs to the descriptive studies, which relied on the survey method. Study sample: The electronic questionnaire was applied to a sample of (400) females, in addition to conducting an interview for the representative of the source. The theoretical framework: The theories of selective influence that discuss the frameworks of social and psychological analysis are based on the individual differences approach. The results: There is a correlation between the intensity of respondents' exposure to campaign ads and the effectiveness of achieving selective effects (selective exposure- selective perception- selective remembering- selective action)
ISSN: 2356-9131

عناصر مشابهة


© 2024 المنظومة. جميع الحقوق محفوظة.