| LEADER |
03901nam a22002417a 4500 |
| 001 |
2190615 |
| 041 |
|
|
|a eng
|
| 044 |
|
|
|b مصر
|
| 100 |
|
|
|9 765556
|a الصباغ، رانيا
|e مؤلف
|g Al-Sabbagh, Rania
|
| 245 |
|
|
|a Poverty Porn in Charity Advertising:
|b A Multimodal Comparative Analysis of Bait Al-Zakat Al-Masry’s Advertisements in 2017 and 2023
|
| 246 |
|
|
|a استغلال الفقر في الإعلانات الخيرية:
|b تحليل مقارن متعدد الوسائط لإعلانات بيت الزكاة المصري في عامي 2017 و2023
|
| 260 |
|
|
|b جامعة عين شمس - كلية الآداب
|c 2023
|g ديسمبر
|
| 300 |
|
|
|a 261 - 282
|
| 336 |
|
|
|a بحوث ومقالات
|b Article
|
| 520 |
|
|
|a في رمضان 2017، تلقى إعلان بيت الزكاة المصري ردود فعل عنيفة بسبب نهج استغلال الفقر الذي اتبعه، حيث استخدم صورا مقلقة تنتهك خصوصية الفقراء وتصورهم في أوضاع ضعيفة وتصورهم على أنهم أفراد عاجزون يعتمد بقاءهم على الحياة بالكامل على التبرعات. نتيجة لذلك، غيرت الجمعية الخيرية استراتيجيتها الإعلانية لحملة رمضان 2023، حيث تضمنت صورا إيجابية وأغاني وممثلين وأماكن عامة. في حين نجح الإعلان الجديد في تجنب استغلال الفقر، انتقد البعض عدم تصويره للتحديات التي يواجهها الفقراء والجهود المضنية التي يبذلها بيت الزكاة المصري. تدرس هذه الدراسة الاختلافات اللغوية والبصرية بين إعلاني 2017 و 2023، وتحلل مواقف الجمهور تجاههما، وتناقش كيف يمكن للمعلنين الخيريين تصوير محنة المحتاجين دون اللجوء إلى استغلال الفقر. تهدف الدراسة إلى توجيه المعلنين الخيريين في إنشاء إعلانات أخلاقية مع جمع الأموال بشكل فعال وتشجع على إجراء مزيد من الأبحاث حول أخلاقيات الإعلانات الخيرية في مصر.
|b In Ramadan 2017, the advertisement of Bait Al-Zakat Al-Masry received an intense backlash for its poverty porn approach, which used disturbing images that invaded the privacy of the poor, pictured them in vulnerable situations, and depicted them as helpless individuals whose survival depends entirely on donations. As a result, the charity changed its advertising strategy for its Ramadan 2023 campaign, incorporating positive images, songs, actors, and public places. While the new ad successfully avoided poverty porn, some criticized it for not portraying the challenges faced by the poor and the strenuous efforts of Bait Al- Zakat Al-Masry. This study examines the linguistic and visual differences between the 2017 and 2023 ads, analyzes audience attitudes toward them, and discusses how charity advertisers can portray the plight of those in need without resorting to poverty porn. The study aims to guide charity advertisers in creating ethical ads while effectively raising funds and encourages further research on the ethics of charity advertising in Egypt.
|
| 653 |
|
|
|a وسائل الإعلام
|a الإعلانات الخيرية
|a إباحة الفقر
|a حملات التبرع
|
| 692 |
|
|
|b Multimodality
|b Charity Advertising
|b Poverty Porn
|b Systemic Functional Grammar
|b The Grammar of Visual Design
|
| 773 |
|
|
|4 الادب
|6 Literature
|c 050
|e Annals of the Faculty of Arts
|f Ḥawliyyat Ādāb ’Āīn Šāms
|l 004
|m مج51
|o 0673
|s حوليات آداب عين شمس
|v 051
|x 1110-7227
|
| 856 |
|
|
|u 0673-051-004-050.pdf
|
| 930 |
|
|
|d y
|p y
|q n
|
| 995 |
|
|
|a AraBase
|
| 995 |
|
|
|a HumanIndex
|
| 999 |
|
|
|c 1444495
|d 1444495
|
