تم إضافة تقرير جديد 2024
ارسل ملاحظاتك

ارسل ملاحظاتك لنا









الرئيسية > توظيف استراتيجية التسويق بالرم...>الوصف

توظيف استراتيجية التسويق بالرموز التعبيرية Emojis في المحتوي الرقمي للماركات عبر منصة الفيسبوك

العنوان بلغة أخرى: Employing the Emojis Marketing Strategy in the Digital Content of Brands Via the Facebook Platform
المصدر: المجلة العلمية لبحوث العلاقات العامة والإعلان
الناشر: جامعة القاهرة - كلية الإعلام - قسم العلاقات العامة والإعلان
المؤلف الرئيسي: السيد، إيمان سيد أحمد (مؤلف)
المؤلف الرئيسي (الإنجليزية): El-Sayed, Eman Sayed Ahmed
المجلد/العدد: ع29
محكمة: نعم
الدولة: مصر
التاريخ الميلادي: 2024
الشهر: سبتمبر
الصفحات: 365 - 466
ISSN: 2356-9131
رقم MD: 1510889
نوع المحتوى: بحوث ومقالات
اللغة: العربية
قواعد المعلومات: HumanIndex
مواضيع:
الاستراتيجيات التسويقية | الرموز التعبيرية | التسويق الرقمي | الماركات التسويقية | منصات التواصل الاجتماعي
كلمات المؤلف المفتاحية:
التسويق بالرموز التعبيرية | تسويق المحتوي الرقمي | تجسيد وأنسنة الماركة | الاندماج مع الماركة | نظرية الترميز المزدوج | Emojis Marketing | Digital Content Marketing | Brand Anthropomorphism | Brand Engagement | Dual Coding Theory
رابط المحتوى:
PDF (صورة)     
صورة الغلاف QR قانون

عدد مرات التحميل

12

حفظ في:
المستخلص: تهدف الدراسة إلى رصد وتحليل كيفية توظيف استراتيجية التسويق بالرموز التعبيرية Emojis في المحتوى الرقمي للماركات عبر منصة فيسبوك؛ للوقوف على دورها في أنسنة وتجسيد الماركات، وانعكاس هذا الدور على تحقيق الاندماج بين الماركة والمستهلكين من جيل Z وجيل Y بالإضافة إلى تقييم المستهلكين المصريين من جيل Z وجيل Y لفاعلية وكفاءة توظيف هذه الاستراتيجية في تسويق المحتوى الرقمي للماركات عبر منصة الفيسبوك. وتُعد الدراسة الحالية دراسة وصفية واعتمدت على منهج المسح بشقيه التحليلي والميداني، والمنهج المقارن لرصد أوجه التشابه والاختلاف بين الماركات في توظيفها للرموز التعبيرية باستخدام أداة تحليل المضمون لتحليل مضمون منشورات 10 ماركات لمدة عاما كاملا في الفترة من 1 يوليو 2022 حتى 30 يونية 2023 وأداة الاستبيان الإلكتروني والتي تم تطبيقها على عينة من الجمهور المصري من جيل Z وجيل Y قوامها 410 مبحوثاً. وقد تبين فعالية وكفاءة استراتيجية التسويق بالرموز التعبيرية في تحقيق أنسنة وتجسيد الماركة لدى المستهلكين، بالإضافة إلى دورها الفعال في تحقيق الاندماج والارتباط العاطفي بين الماركة ومستهلكيها، واتضح أن المستهلكين من جيل Z وجيل Y لديهم اتجاهات إيجابية نحو هذه الاستراتيجية ودورها الفعال في تشكيل وعيهم بالماركة وتحقيق اندماجهم معها وفهم الرسالة الإعلانية. وأثبتت النتائج ثبوت صحة فرضيات النموذج النظري المقترح في ضوء نظرية الترميز المزدوج ومقياس أنسنة الماركة ومقياس الاندماج مع الماركة والذي كشف أن استراتيجية التسويق بالرموز التعبيرية هي أداة اتصال غير لفظية فعالة في تحقيق تجسيد وأنسنة الماركة لدى المستهلكين بالإضافة إلى دورها في تحقيق الاندماج معهم.

The study aims to monitor and analyse how to employ the Emojis marketing strategy in the digital content of brands through the Facebook platform. To identify its role in humanizing and Brand anthropomorphism, and in Brand engagement. The current study is a descriptive study and relied on the survey approach, both analytical and field, and the comparative approach to monitor the similarities and differences between brands in their use of emojis in their digital content through their official Facebook pages. Using the content analysis tool to analyse the content of 10-page publications for brands for a full year in the period from July 1, 2022 until June 30, 2023 -, The electronic questionnaire tool was applied to a sample of the Egyptian public from Generation Z and Generation Y, consisting of 410 respondents. The effectiveness and efficiency of the emoji marketing strategy has been demonstrated in achieving humanization and Brand anthropomorphism among consumers, in addition to its effective role in achieving engagement and emotional connection between the brand and its consumers. Respondents from Generation Z and Generation Y had positive attitudes towards this strategy and the effectiveness of its role in shaping their awareness of the brand and understanding of the advertising message. The results demonstrated the validity of the hypotheses of the proposed theoretical model in light of the dual coding theory, the Brand anthropomorphism scale, and the brand engagement scale.
ISSN: 2356-9131

عناصر مشابهة


© 2025 المنظومة. جميع الحقوق محفوظة.