ارسل ملاحظاتك

ارسل ملاحظاتك لنا







الرئيسية > أثر استراتيجية التسويق الأخضر...>الوصف

أثر استراتيجية التسويق الأخضر على سلوك المستهلك في المملكة العربية السعودية: دراسة حالة شركة لوكستيان

العنوان بلغة أخرى: The Impact of Green Marketing Strategy on Consumer Behavior in the Kingdom of Saudi Arabia: A Case of L'Occitane Company
المصدر: مجلة جامعة الشارقة للعلوم الإنسانية والاجتماعية
الناشر: جامعة الشارقة
المؤلف الرئيسي: الحربي، شذا علي (مؤلف)
المؤلف الرئيسي (الإنجليزية): Al-Harbi, Shaza Ali
المجلد/العدد: مج20, ع4
محكمة: نعم
الدولة: الإمارات
التاريخ الميلادي: 2023
التاريخ الهجري: 1445
الشهر: ديسمبر
الصفحات: 117 - 140
ISSN: 1996-2339
رقم MD: 1449024
نوع المحتوى: بحوث ومقالات
اللغة: العربية
قواعد المعلومات: EduSearch, HumanIndex
مواضيع:
العملية التسويقية | استراتيجيات التسويق | التسويق الأخضر | السعودية
كلمات المؤلف المفتاحية:
المنتج الأخضر | صورة المؤسسة | ولاء المستهلك | القرار الشرائي | Purchasing Decision | Customer Loyalty | Enterprise Image | Green Product
رابط المحتوى:

الناشر لهذه المادة لم يسمح بإتاحتها.
صورة الغلاف QR قانون
حفظ في:
المستخلص: تهدف هذه الدراسة إلى التعرف إلى أثر استراتيجية التسويق الأخضر على سلوك المستهلك. فقد تناولت هذه الدراسة أثر المنتج الأخضر على كل من (القرار الشرائي، وولاء المستهلك النهائي، وصورة المؤسسة لدى المستهلك النهائي). ولتحقيق هذا الهدف تم الاعتماد على المنهج الوصفي التحليلي، وتكون مجتمع البحث من عملاء شركة لوكستيان في المملكة العربية السعودية، وتمثلت عينة الدراسة في مجموعة عملاء الشركة بمنطقة مكة المكرمة (الطائف، مكة المكرمة، جدة)، وتم استخدام الاستبانة كأداة لجمع البيانات، ووصل عدد العينة إلى 155 مفردة، وتم استخدام العديد من الأساليب الإحصائية، واستخدام برنامج (SPSS) لتحليل وعرض النتائج. وتوصلت الدراسة إلى أنه يوجد أثر إيجابي للمنتج الأخضر على كل من القرار الشرائي وولاء المستهلك وصورة المؤسسة لدى المستهلك النهائي. وبناء على ذلك تم تحديد التوصيات الملائمة.

This study aims to identify the effect of adopting a green marketing strategy on consumer behavior. It deals with the effect of the green product on purchasing decision, loyalty of the final consumer, and the image of the institution in the eyes of the end consumer. To achieve this goal, the study relied on the descriptive analytical approach, and the research community consisted of L'Occitane clients in the Kingdom of Saudi Arabia. The study sample included the company's clients in the Makkah region (Taif, Makkah, and Jeddah cities), and the questionnaire was used as a tool for data collection and connection. The sample consisted of 155 individuals, and several statistical methods together with the SPSS program were used to analyze and present the results. The study found that there is a positive effect of the green product on purchasing decision, the consumer’s loyalty, and the image of the enterprise in the eyes of the end consumer. Accordingly, some appropriate recommendations were made.
ISSN: 1996-2339

عناصر مشابهة


© 2024 المنظومة. جميع الحقوق محفوظة.