ارسل ملاحظاتك

ارسل ملاحظاتك لنا







الرئيسية > التسويق الإلكتروني وعلاقته بال...>الوصف

التسويق الإلكتروني وعلاقته بالاستهلاك لدى الأسرة المصرية

العنوان بلغة أخرى: E-Marketing and its Relationship to Consumption in the Egyptian Family
المصدر: مجلة بحوث الشرق الأوسط
الناشر: جامعة عين شمس - مركز بحوث الشرق الأوسط
المؤلف الرئيسي: أيوب، كرستين شوقي سامى (مؤلف)
المؤلف الرئيسي (الإنجليزية): Ayoub, Christine Shawky Samy
المجلد/العدد: ع95
محكمة: نعم
الدولة: مصر
التاريخ الميلادي: 2024
الشهر: يناير
الصفحات: 315 - 364
ISSN: 2536-9504
رقم MD: 1449033
نوع المحتوى: بحوث ومقالات
اللغة: العربية
قواعد المعلومات: EcoLink
مواضيع:
التسويق الإلكتروني | المزيج الترويجي | الأسرة المصرية
كلمات المؤلف المفتاحية:
الأسرة | التسويق الإلكتروني | الاستهلاك | Family | E-Marketing | Consumption
رابط المحتوى:
PDF (صورة)     
صورة الغلاف QR قانون

عدد مرات التحميل

40

حفظ في:
المستخلص: تمثل الهدف الرئيسي لهذا البحث في محاولة معرفة أثر التسويق الإلكتروني على نظام الاستهلاك في الأسرة المصرية، والتعرف على عناصر المزيج الترويجي الإلكتروني وأثر هذه العناصر على سلوك المستهلك في الاستجابة لهذه الوسائل الإلكترونية. وقد اعتمد البحث في توجهه النظري على نموذج "بيير بورديو" عن المجتمع الاستهلاكي، ونموذج "مايك فيذرستون" عن ثقافة الاستهلاك وما بعد الحداثة، ونموذج "فيليب كوتلر" التسويق الإلكتروني. ينتمي هذا البحث إلى نمط الأبحاث الوصفية، لذا تم الاعتماد على منهج المسح الاجتماعي بالعينة، واعتمد البحث على الاستبيان كأداة في جمع البيانات من خلال التطبيق على عينة عمدية من المتسوقين عبر الإنترنت بلغ قوامها (400) مفردة. توصل البحث إلى مجموعة من النتائج كان أهمها من أن التسويق الإلكتروني أدى إلى تغييرات في أنماط وأساليب الاستهلاك داخل الأسرة المصرية، تمثلت في زيادة الإنفاق، والحرص على اقتناء كل ما هو جديد من السلع والمنتجات، والبحث عن السلع ذات الأسماء التجارية الشهيرة رغبة في التميز والظهور.

The main objective of this research is to try to know the impact of electronic marketing on the consumption system in the Egyptian family, and to identify the elements of the electronic promotional mix and the impact of these elements on consumer behavior in responding to these electronic means. In its theoretical orientation, the research relied on the model of Pierre Perdue about the consumer society, the model of Mike Featherstone on the culture of consumption and postmodernism, and the model of Philip Kotler of e-marketing. This research belongs to the descriptive research style, so the social survey method relied on the sample, and the research relied on the questionnaire as a tool in data collection through the application on a random sample of shoppers on the Internet, which consisted of 400 person. This research reached a set of results, the most important of which is that e marketing led to changes in the patterns and methods of consumption within the Egyptian family, represented by increased spending, keenness on acquiring all that is new of goods and products, and searching for goods with famous trade names in their desire to stand out and appear.
ISSN: 2536-9504

عناصر مشابهة


© 2024 المنظومة. جميع الحقوق محفوظة.