أثر الميزة التنافسية في بناء العلامة التجارية للهواتف الذكية: دراسة استطلاعية على عينة من مشتري هواتف Samsung بمدينة الأغواط
| العنوان بلغة أخرى: |
The Impact of Competitive Advantage in Building a Smart Phone Brand: A Exploratory Study on a Sample from Samsung Phone Buyers in Laghouat |
|---|---|
| المصدر: | أبحاث اقتصادية معاصرة |
| الناشر: | جامعة عمار ثليجي الاغواط - كلية العلوم الاقتصادية والتجارية وعلوم التسيير |
| المؤلف الرئيسي: | بوعزارة، إيمان (مؤلف) |
| المؤلف الرئيسي (الإنجليزية): | Bouazzara, Imane |
| مؤلفين آخرين: | زيان، بروجة علي (م. مشارك) |
| المجلد/العدد: | مج6, ع2 |
| محكمة: | نعم |
| الدولة: |
الجزائر |
| التاريخ الميلادي: |
2023
|
| الشهر: | أكتوبر |
| الصفحات: | 317 - 338 |
| ISSN: |
2602-7623 |
| رقم MD: | 1450544 |
| نوع المحتوى: | بحوث ومقالات |
| اللغة: | العربية |
| قواعد المعلومات: | EcoLink |
| مواضيع: | |
| كلمات المؤلف المفتاحية: |
العلامة التجارية | الميزة التنافسية | الهواتف الذكية | سامسونج | Brand | Competitive | Advantage | Smart Phones | Samsung
|
| رابط المحتوى: |
الناشر لهذه المادة لم يسمح بإتاحتها. |
| المستخلص: |
هدفت الدراسة إلى تحليل الميزة التنافسية والمتمثلة في الكفاءة المتميزة، الجودة، القيمة المدركة للزبائن، الابتكار، والمرونة، في ظل المنافسة الشديدة تسعى المؤسسات للتفوق على بعضها البعض، من خلال اكتساب ميزة تنافسية تميزها عن غيرها من المنافسين، بخلق قيمة مضافة أو تحسين ما هو موجود وتقديمها للزبون في شكل علامة تجارية، لا يتعلق بناء العلامة التجارية بالشعارات المرئية والعبارات الرنانة بقدر تعلقه بتقديم ضمان ووعد لما يحتاجه الزبون بسهولة وفي الوقت المناسب. حيث تهتم الدراسة الحالية برصد أثر كل من هذه العوامل في بناء العلامة التجارية لسامسونج في الهواتف الذكية؛ ولهذا الغرض تم توزيع استبيان على عينة بلغ عددها 92 فرد وتحليلها باستخدام أسلوب نمذجة المعادلات الهيكلية بالمربعات الصغرى الجزئية عن طريق SMART PLS؛ وخلصت الدراسة إلى أن الميزة التنافسية تؤثر جوهريا في بناء العلامة التجارية سامسونج للهواتف الذكية في ولاية الأغواط بمعدل تفسيري قدر بـ 9.5 % بجميع متغيرات الميزة التنافسية، ماعدا الكفاءة المتميزة. The study aimed to analyze the competitive advantage represented in the distinguished efficiency of quality, the perceived value customers, innovation and flexibility, in light of the intense competition that prevails in the markets, institutions seek to outperform each other by gaining a competitiveness that distinguishes them from other components by creating an added value or improving what exists and presenting in to the customer in the form of a trademark. Brand building is not related to visual slogans and buzzwords. As far as it relates to providing a guarantee and promise for what the customer needs easily and in a timely manner as the current study is concerned with monitoring the impact of each of these factors in building the Samsung brand in smart phones. For this purpose, a questionnaire survey was distributed to a sample of 92 individuals and analyzed using partial least squares structural equation modeling method through SMART PLS. The study concluded that the competitive advantage mainly affects the building of the Samsung brand for smart phones in Laghouat province, with an explanatory rate of 9.5% in all variables of competitive advantage, Except for outstanding efficiency. |
|---|---|
| ISSN: |
2602-7623 |
عناصر مشابهة
-
أثر خصائص المنتج على اتخاذ القرار الشرائي للهواتف الذكية: دراسة علي عينة من مستعملي الهواتف الذكية Samsung بمدينة المسيلة
بواسطة: بعيطيش، شعبان منشور: (2017) -
تأثير أصالة العلامة على تضحية الزبون من أجل العلامة: دراسة استطلاعية لآراء عينة من زبائن العلامات التجارية للهواتف الذكية
بواسطة: محمود، زهراء علي منشور: (2022) -
أثر الجماعات المرجعية في تفضيل العلامة التجارية للهواتف الذكية: دراسة مسحية للشباب في مدينة دمشق
بواسطة: عبار، فارس منشور: (2019) -
أثر العلامة التجارية على القرار الشرائي لجهاز الهاتف النقال: دراسة ميدانية من وجهة نظر طلبة الجامعات بالجزائر العاصمة بالتطبيق على علامة "سامسونج"
بواسطة: خطار، وهيبة منشور: (2022) -
أصالة العلامة التجارية ودورها في تحسين سلوك الشراء الديناميكي: دراسة تحليلية لآراء عينة من العاملين في مصنع نسيج الديوانية
بواسطة: هادي، بشرى حبيب منشور: (2023)
