ارسل ملاحظاتك

ارسل ملاحظاتك لنا







الرئيسية > أثر الجماعات المرجعية في تفضيل...>الوصف

أثر الجماعات المرجعية في تفضيل العلامة التجارية للهواتف الذكية: دراسة مسحية للشباب في مدينة دمشق

العنوان بلغة أخرى: The Impact of Reference Group on Smartphones Brand Preference: A Survey Study of the Youth in Damascus City
المصدر: مجلة جامعة البعث للعلوم الإنسانية
الناشر: جامعة البعث
المؤلف الرئيسي: عبار، فارس (مؤلف)
مؤلفين آخرين: عبيدو، سوزان (مشرف)
المجلد/العدد: مج41, ع74
محكمة: نعم
الدولة: سوريا
التاريخ الميلادي: 2019
التاريخ الهجري: 1440
الصفحات: 131 - 172
رقم MD: 984180
نوع المحتوى: بحوث ومقالات
اللغة: العربية
قواعد المعلومات: HumanIndex
مواضيع:
الجماعات المرجعية | العلامة التجارية | الهواتف الذكية | الشباب | مدينة دمشق
كلمات المؤلف المفتاحية:
الجماعات المرجعية | العلامة التجارية | الهواتف الذكية | Reference Groups | Brand | Smartphones
رابط المحتوى:

الناشر لهذه المادة لم يسمح بإتاحتها.
صورة الغلاف QR قانون
حفظ في:
المستخلص: هدف هذا البحث إلى التعرف على أبعاد تأثيرات الجماعات المرجعية (المعلوماتي، المعياري، التعبير عن الذات) في تفضيل العلامة التجارية للهواتف الذكية لفئة الشباب في مدينة دمشق، وقد استخدم الباحث المنهج الوصفي التحليلي في إجراء البحث، ثم اعتمد الباحث استراتيجية المسح كأسلوب في جمع البيانات واستخدام أداة الاستبانة للقيام بذلك. تلاها توزيع الاستبانات على عينة من فئة الشباب في مدينة دمشق، وأخيراً استخدم الباحث البرنامج الإحصائي (23 Spss Version) من أجل تحليل البيانات، وقام بإجراء الاختبارات التالية: معامل ألفا كرونباخ، التحليل العاملي الاستكشافي، اختبار كولموجروف سميرنوف، اختبار ليفين، معامل الارتباط بيرسون، معامل الانحدار المتعدد. وقد توصلت الدراسة إلى النتائج التالية: 1- تمتلك تأثيرات الجماعات المرجعية (التأثير المعلوماتي، التأثير المعياري، تأثير التعبير عن الذات) أثر ذو دلالة إحصائية في تفضيل العلامة التجارية للهواتف الذكية. 2- تختلف تأثيرات الجماعات المرجعية من حيث قوة تأثيرها في تفضيل العلامة التجارية للهواتف الذكية، حيث امتلك تأثير التعبير عن الذات علاقة قوية في تفضيل العلامة التجارية للهواتف الذكية، يليه التأثير المعلوماتي بعلاقة متوسطة القوة، وأخيراً التأثير المعياري بعلاقة ضعيفة جداً.

This research aimed to investigate the impact of reference groups influences (informational, normative, value-expressive) on the preference of smartphones brands among the youth class in Damascus city. The researcher adopted the analytical descriptive approach, and the survey strategy was chosen as a method of collecting data and the questionnaire as a mean to do so. The statistical analysis program (Spss version 23) was used to analyze the study and the statistical following methods were used: Cronbach’s alpha, exploratory factor analysis, Kolmogrove Smirnov test, Levene’s test, Spearman’s rank correlation coefficient, Multi Regression. The research concluded the following results: 1- The reference groups influences (informational, normative, value expressive) have a statistically significant effect on smartphones brand preference. 2- Each one of the reference groups influences has different degree of impact on the smartphones brand preferences, the value-expressive has a strong impact on the smartphones brand preference , followed by informational influence with a medium impact, and finally the normative influence has a very weak impact.

عناصر مشابهة


© 2024 المنظومة. جميع الحقوق محفوظة.