ارسل ملاحظاتك

ارسل ملاحظاتك لنا







الرئيسية > الإشهار بوصفه ظاهرة خطابية...>الوصف

الإشهار بوصفه ظاهرة خطابية

العنوان بلغة أخرى: Advertising as a Discourse Phenomenon
المصدر: مجلة الأكاديمية للدراسات الاجتماعية والإنسانية
الناشر: جامعة حسيبة بن بوعلي بالشلف
المؤلف الرئيسي: بكاري، نسيمة (مؤلف)
المؤلف الرئيسي (الإنجليزية): Bekkari, Nassima
المجلد/العدد: مج12, ع2
محكمة: نعم
الدولة: الجزائر
التاريخ الميلادي: 2020
الصفحات: 117 - 128
DOI: 10.33858/0500-012-002-072
ISSN: 2437-0320
رقم MD: 1451956
نوع المحتوى: بحوث ومقالات
اللغة: العربية
قواعد المعلومات: EduSearch, IslamicInfo, HumanIndex
مواضيع:
الظواهر الخطابية | الخطاب الإشهاري | الأفعال الكلامية | التواصل الكلامي
كلمات المؤلف المفتاحية:
لغة الخطاب الإشهاري | الحال الخطابي | الحال الاجتماعي-الثقافي | الفعالية الخطابية | خصائص الإشهار | The Advertising Language | Discourse Context | Socio-Cultural Context | Discourse Efficiency | Advertising Specificities
رابط المحتوى:
PDF (صورة)     
صورة الغلاف QR قانون

عدد مرات التحميل

2

حفظ في:
المستخلص: يحيط الإشهار بالإنسان المعاصر من كل جانب ويتبعه في كل خطوة أينما ذهب وفي كل لحظة من حياته. فالإشهار صار واقعا يتعايش معه الإنسان رغم أنفه وأصبح يمثل حافزا يتحكم في إرادته عندما يقرر شراء سلعة ما أو طلب خدمة ما، حيث يعتبر الإشهار ظاهرة خطابية تندرج ضمن القدرات الكلامية الإقناعية، فكلما كان الفرد المتكلم متحكما في هذه القدرة الكلامية، كانت لها تأثير إيجابي في خطابه، فهو في هذه الحال يستطيع التعبير عما يحضر بباله وخياله، فيعطي لكل مقام خطابا. إذ يستحضر المشهر كل ما يفضي به إلى إقناع المتلقي-المستهلك بتبني فعل الشراء، فيبرز ضمن الكم الهائل من الرسائل الإشهارية بوصف الإشهار في الأساس فن إقناع المستهلك. وإن عراقة الخطاب الإشهاري قد جعله يستقي من علوم ومعارف شتى، على غرار: علوم الفن والنفس، ويتسم بخصائص شتى تعنى بحسن الكلام وأدائه لغاية معينة. إن الخطاب الإشهاري فعل تواصلي إنساني قائم على المقصدية المتمثلة في الإقناع. وإن الرسالة الإشهارية الناجحة هي دون شك تلك التي تتسم بمستوى إقناعي عال، بحكم أن هذا الأخير يعتبر العامل الأساسي لتحقيق ذلك النجاح. كما أن عملية الإقناع لا تأتي من العدم، وإنما تخضع لدراسات دقيقة وفق استراتيجيات خطابية معينة ترسم مسارا محددا للرسالة الإشهارية وتضمن إلى حد كبير الهدف المرجو من بنائها.

Advertising surrounds each one of us from every side, and follows us at every step wherever we go and at every moment of our life. It has become a reality man lives. Advertising is a speech phenomenon, which allows to express what it serves the advertiser’s aims, giving each situation a specific speech. The Advertisement evokes everything that persuads the consumer to adopt the act of buying. Actually, The Advertising discourse is made up with various sciences and knowledge, and has various characteristics. Advertising is a communicative act based on the intent of persuasion. A successful publicity message is undoubtedly one of high persuasion, since the latter is the key to success. The process of persuasion is subject to many studies according, and to certain rhetorical strategies that draw a specific way of the advertising message, which leads to achieve the purpose the advertiser and the reason why the it has been created.
ISSN: 2437-0320

عناصر مشابهة


© 2024 المنظومة. جميع الحقوق محفوظة.