ارسل ملاحظاتك

ارسل ملاحظاتك لنا







الرئيسية > دور الإعلان في تحقيق الميزة ال...>الوصف

دور الإعلان في تحقيق الميزة التنافسية في شركات الأعمال: دراسة تحليلية لآراء عينة من مدراء المصارف الحكومية في محافظة بابل

العنوان بلغة أخرى: The Role of Advertising in Achieving Competitive Advantage in Business Companies: An Analytical Study of the Opinions of a Sample of Government Bank Managers in Babil Governorate
المصدر: مجلة كلية الإدارة والاقتصاد للدراسات الاقتصادية والإدارية والمالية
الناشر: جامعة بابل - كلية الإدارة والاقتصاد
المؤلف الرئيسي: الجنابي، ثامر هادي (مؤلف)
المؤلف الرئيسي (الإنجليزية): Al-Janabi, Thamer Hadi
مؤلفين آخرين: حسين، عباس علي (م. مشارك) , حسون، جاسم كاظم (م. مشارك) , وساف، حنين حسين (م. مشارك)
المجلد/العدد: مج16, ع1
محكمة: نعم
الدولة: العراق
التاريخ الميلادي: 2024
الشهر: كانون الثاني
الصفحات: 45 - 64
ISSN: 2312-7813
رقم MD: 1453453
نوع المحتوى: بحوث ومقالات
اللغة: العربية
قواعد المعلومات: EcoLink
مواضيع:
الميزة التنافسية | شركات الأعمال | البنوك الحكومية | الإدارة البنكية
رابط المحتوى:
PDF (صورة)     
صورة الغلاف QR قانون

عدد مرات التحميل

15

حفظ في:
المستخلص: إن الهدف الرئيس لهذا البحث يتمثل في تحليل متغيرين يتمثل المتغير الأول بالإعلان وهو المتغير المستقل بأبعاده الثلاثة (البعد الاجتماعي، البعد الاقتصادي، البعد الأخلاقي)، والميزة التنافسية وهو المتغير التابع بأبعاده الأربعة (الكلفة، الجودة المرونة، التسليم)، والعلاقة فيما بينها، وذلك على وفق آراء عينة من مدراء المصارف الحكومية في بابل، ولتحقيق هذا الهدف تم استخدام أسلوب العينة العشوائية البسيطة لتوزيع استبيان أعد لهذا الغرض وبواقع (92) استبانة، وبعد ذلك تم استرجاع (79) استبانة جميعها صالحة للتحليل الإحصائي وبمعدل استجابة (86%)، لتحليل البيانات التي تم جمعها استخدم الباحث مجموعة من الاختبارات الإحصائية المتوافرة في البرنامج الإحصائي SPSS V.24، وأظهرت نتائج التحليل الإحصائي الوصفي إلى توافر معظم أبعاد الإعلان والميزة التنافسية لكن دون المستويات المطلوبة. بالإضافة إلى ذلك أشارت النتائج إلى وجود علاقات تأثير معنوي بين متغيرات هذا البحث متمثلة في أن الإعلان له تأثير في تحقيق الميزة التنافسية.

The main objective of this research is to analyze two variables: the first variable is advertising, which is the independent variable with its three dimensions (social dimension, economic dimension, ethical dimension), and competitive advantage, which is the dependent variable with its four dimensions (cost, quality, flexibility, delivery), and the relationship between them, This is according to the opinions of a sample of government bank managers in Babylon. To achieve this goal, a simple random sampling method was used to distribute a questionnaire prepared for this purpose, consisting of (92) questionnaires. After that, (79) questionnaires were retrieved, all of them suitable for statistical analysis, with a response rate of (86%). To analyze the collected data, the researcher used a set of statistical tests available in the statistical program SPSS V.24. The results of the descriptive statistical analysis showed that most dimensions of advertising and competitive advantage were present, but below the required levels. In addition, the results indicated that there are significant influence relationships between the variables of this research, represented in the fact that advertising has an impact in achieving competitive advantage.
ISSN: 2312-7813

عناصر مشابهة


© 2024 المنظومة. جميع الحقوق محفوظة.