| LEADER |
04151nam a22002417a 4500 |
| 001 |
2203091 |
| 041 |
|
|
|a ara
|
| 044 |
|
|
|b مصر
|
| 100 |
|
|
|9 772482
|a حميدة، أحمد حسين يوسف
|e مؤلف
|
| 245 |
|
|
|a تأثير ممارسات العلامة التجارية الداخلية على سلوكيات مواطنة العلامة التجارية وانعكاسه على الارتباط الوظيفي:
|b دراسة تطبيقية على العاملين بالشركة المصرية للاتصالات
|
| 246 |
|
|
|a The Impact of Internal Brand Practices on Brand Citizenship Behaviours and its Reflection on Job Engagement:
|b An Applied Study on Workers in Telecom Egypt Company
|
| 260 |
|
|
|b جامعة بورسعيد - كلية التجارة
|c 2024
|g يناير
|
| 300 |
|
|
|a 1 - 55
|
| 336 |
|
|
|a بحوث ومقالات
|b Article
|
| 520 |
|
|
|a هدف البحث إلى اختبار دور سلوكيات مواطنة العلامة التجارية كمتغير وسيط يمكنه تفسير تأثير ممارسات العلامة التجارية الداخلية على الارتباط الوظيفي للعاملين بالشركة المصرية للاتصالات. ولتحقيق ذلك الهدف قام الباحثان باختيار عينة مكونة من (253) مفردة من العاملين بناية خدمة العملاء والمبيعات وباستخدام أسلوب تحليل المسار للمعادلات الهيكلية، توصل البحث لوجود تأثير مباشر إيجابي ذو دلالة معنوية لممارسات العلامة التجارية الداخلية على سلوكيات مواطنة العلامة التجارية، ووجود تأثير مباشر إيجابي ذو دلالة معنوية لسلوكيات مواطنة العلامة التجارية على الارتباط الوظيفي، كما توصلت النتائج لوجود تأثير مباشر إيجابي ذو دلالة معنوية لممارسات العلامة التجارية الداخلية على الارتباط الوظيفي، كذلك أثبت النتائج أن سلوكيات مواطنة العلامة التجارية كان لها دور وساطة جزئية تفسر تأثير ممارسات العلامة التجارية الداخلية على الارتباط الوظيفي.
|b The aim of the research is to test the role of brand citizenship behaviors as a mediating variable that can explain the effect of internal branding practices on job engagement of Egyptian Telecom Company employees. To achieve this goal, the researchers selected a sample consisting of (253) individuals employees customer service and sales department, by using a method Path analysis of structural equations. The results show that: internal brand practices have a direct, positive, significant effect on brand citizenship behaviors, and there is a direct, positive, significant effect of brand citizenship behaviors on job engagement, and found that there is a positive, significant direct effect of internal brand practices on job engagement. The results also found that brand citizenship behaviors have a partial mediation role that explains the effect of internal branding practices on job engagement.
|
| 653 |
|
|
|a بيئة الأعمال
|a الأداء الوظيفي
|a الهياكل التنظيمي
|a البرامج التدريبية
|a الموارد البشرية
|
| 692 |
|
|
|a ممارسات العلامة التجارية الداخلية
|a سلوكيات مواطنة العلامة التجارية
|a الارتباط الوظيفي
|a Internal Brand Practices
|a Brand Citizenship Behaviors
|b Job Engagement
|
| 700 |
|
|
|a عبدالقادر، خالد عبدالقادر محمد
|e م. مشارك
|9 772484
|
| 773 |
|
|
|4 الاقتصاد
|4 إدارة الأعمال
|6 Economics
|6 Business
|c 011
|e The Financial & Commercial Researches Journal
|f Maǧallaẗ Al-Buḥūṯ Al-Mālīyyaẗ wa Al-Tugariyyaẗ
|l 001
|m ع1
|o 0475
|s مجلة البحوث المالية والتجارية
|v 025
|x 2090-5327
|
| 856 |
|
|
|u 0475-025-001-011.pdf
|
| 930 |
|
|
|d y
|p y
|q n
|
| 995 |
|
|
|a EcoLink
|
| 999 |
|
|
|c 1457799
|d 1457799
|
