ارسل ملاحظاتك

ارسل ملاحظاتك لنا







الرئيسية > استراتيجيات الإقناع السري في ا...>الوصف

استراتيجيات الإقناع السري في الصورة الإعلانية: دراسة سيميائية تداولية في نماذج من الصورة الإعلانية التجارية السعودية

العنوان بلغة أخرى: The Hidden Persuasion Strategies in the Advertising Image: A Semio-Pragmatic Study in Models of the Saudi Commercial Advertising Image
المصدر: مجلة كلية البنات الإسلامية بأسيوط
الناشر: جامعة الأزهر - كلية البنات الإسلامية بأسيوط
المؤلف الرئيسي: السلمي، عبداللطيف بن مرزوق (مؤلف)
المؤلف الرئيسي (الإنجليزية): Al-Solami, Abdul-Lateef Marzooq
المجلد/العدد: ع21, ج1
محكمة: نعم
الدولة: مصر
التاريخ الميلادي: 2024
الشهر: يناير
الصفحات: 12 - 70
ISSN: 1110-3906
رقم MD: 1458285
نوع المحتوى: بحوث ومقالات
اللغة: العربية
قواعد المعلومات: IslamicInfo
مواضيع:
استراتيجيات التسويق | علم العلامات التداولي | الخطاب الإشهاري | السعودية
كلمات المؤلف المفتاحية:
الإقناع السري | الصورة الإعلانية التجارية | السيميائية | التداولية | التسويق | Persuasion | Commercial Advertising | Semiotics | Pragmatics | Marketing
رابط المحتوى:

الناشر لهذه المادة لم يسمح بإتاحتها.
صورة الغلاف QR قانون
حفظ في:
المستخلص: في عام ١٩٥٧ م، تم نشر كتاب المقنعون السريون، The Hidden Persuaders وسرعان ما اكتسب هذا الكتاب اهتماماً ملحوظاً من لدن الباحثين الأكاديميين والسياسيين طبعت مسيرة كاتبه فانس باكارد. Vance Packard يكشف المقنعون السريون عن استخدام تقنيات تحفيزية من شأنها غواية المستهلك واستمالته، وغيرها من التقنيات اللغوية السمعية والبصرية، التي تستهدف التوغل أكثر في الجوانب النفسية والاجتماعية والثقافية للمستهلك. سمى فانس باكار هذه الطريقة في التواصل "بالإقناع السري" وهو تواصل يغيب كل أنماط التفكير العقلي القائمة على الاستدلال والبرهنة، إنه تواصل يشيد مسالكه بناء على الانفعال والإثارة، خلافاً للإقناع الصريح. ويؤثر المقنعون السريون بشدة في أنماط حياتنا اليومية والتلاعب بعقول الكثير منا؛ باعتمادهم تقنيات نفسية واجتماعية، عبر صور وأشكال رمزية، قادرة على توجيه عاداتنا وقراراتنا الشرائية وعمليات تفكيرنا. بناء على ما سبق، تحاول هذه الدراسة إبراز خصوصيات المعنى الممنوح بصرياً مما يؤسس لعملية سيميائية تأويلية ممتدة؛ كما تحاول من جهة أخرى، إبراز مواطن الإقناع السري، أو الخفي واستراتيجياته من خلال تحليل بعض النماذج من الصور الإعلانية التجارية المروج لها في المملكة العربية السعودية، وذكر بعض ملامح ما يميز علم اللغة التسويقي الذي يجعل المستهلك ينجذب نحو فعل الشراء. وستجعل هذه الدراسة من المقاربة السيميائية والتداولية منهجية لتحليل الصورة الإعلانية التجارية وآلية تفكيك نظمها اللسانية والبصرية.

In 1957, «The Hidden Persuaders» was published, quickly gained notable attention and the biography of its author Vance Packard was published. The «Hidden Persuaders» reveals the use of motivational techniques for consumer enticement and of other audiovisual linguistic techniques that aim at deep penetration into the psychological, social, and cultural aspects of the consumer. Vance Packard called this type of communication «The Hidden persuasion», which is a communication that absents all patterns of mental thinking based on inference and demonstration. It is a communication that builds its paths based on emotion and excitement, as opposed to explicit persuasion. The Hidden Persuaders heavily influence our daily lifestyles and manipulate the minds of many of us; By adopting psychological and social techniques, through images and symbolic forms, they are able to guide our habits, purchasing decisions, and thought processes. Based on the foregoing, this study attempts, on the one hand, to highlight the peculiarities of the visually given meaning, which establishes an extended semiotic process; On the other hand, it tries to highlight the hidden persuasion and its strategies by analyzing some samples of commercial advertising images promoted in the Kingdom of Saudi Arabia and mentioning some of the features that distinguish marketing linguistics that makes the consumer attracted towards the act of buying. This study will make the semiotic and pragmatic approach a methodology for analyzing the commercial advertising image and a mechanism for dismantling its linguistic and visual systems..
ISSN: 1110-3906

عناصر مشابهة


© 2024 المنظومة. جميع الحقوق محفوظة.