ارسل ملاحظاتك

ارسل ملاحظاتك لنا







الرئيسية > مدى فاعلية خصائص المحتوي التسو...>الوصف

مدى فاعلية خصائص المحتوي التسويقي الرقمي وصياغته على نية المستهلك نحو الشراء في ظل الدور الوسيط التفاعلي لنوع المنصة

العنوان بلغة أخرى: The Effectiveness of Digital Content Marketing Type and Formate on Consumer Purchase Intention: The Moderator Role of Platform Type
المصدر: مجلة جامعة الإسكندرية للعلوم الإدارية
الناشر: جامعة الإسكندرية - كلية التجارة
المؤلف الرئيسي: سرجيوس، أنطوان إسكندر (مؤلف)
المؤلف الرئيسي (الإنجليزية): Serguos, Antwan Eskander
المجلد/العدد: مج61, ع1
محكمة: نعم
الدولة: مصر
التاريخ الميلادي: 2024
الشهر: يناير
الصفحات: 1 - 39
ISSN: 2682-4183
رقم MD: 1459313
نوع المحتوى: بحوث ومقالات
اللغة: العربية
قواعد المعلومات: EcoLink
مواضيع:
التسويق الرقمي | منظومة المعرفة التسويقية | ميزانية التسويق | التطوير الرقمي
كلمات المؤلف المفتاحية:
خصائص المحتوي التسويقي الرقمي | صياغة المحتوي التسويقي | نوع المنصة | الموقع الإلكتروني | محركات البحث | صفحات التواصل الاجتماعي | Digital Content Marketing | Content Formate | Platfom | Web-Site | Search Engine Optimization | Social Media
رابط المحتوى:

الناشر لهذه المادة لم يسمح بإتاحتها.
صورة الغلاف QR قانون
حفظ في:
المستخلص: تختبر الدراسة تأثير المحتوي التسويقي الرقمي بخصائصه وهي: محتوى ذو قيمة معلوماتية، وذو متعه وتسليه، ويخلق تفاعلات اجتماعيه، على نية المستهلك نحو الشراء. كما تختبر الدراسة أيضا تأثير صياغة المحتوي التسويقي بثلاث أنماط وهي: محتوى يسهل فهمة، محتوى يركز على سرد قصص عن العلامة، ويركز على معلومات السلع. كما تستكشف إلى أي مدى تلعب المنصة من حيث كونها: محركات بحث أو صفحات تواصل اجتماعي أو مواقع إلكترونية للشركات دورا وسيطا تفاعليا بين خصائص المحتوى التسويقي وصياغته، والنية نحو الشراء. قامت الدراسة بتطوير قائمة استقصاء، وتوزيعها على عينة من الطلاب بلغت 276 طالب. واستخدمت الدراسة أسلوب نمذجة المعادلات المهيكلة لاختبار فروضها. وقد أوضحت نتائج الدراسة وجود تأثير موجب لكل من المحتوي التسويقي وصياغته على النية نحو الشراء. كما توصلت لوجود تأثير للمحتوى ذو القيمة المعلوماتية، والمحتوي الذي يخلق تفاعلات اجتماعيه، وصياغة المحتوى الذي يركز على سرد قصص العلامة على النية نحو الشراء. في حين لم تتوصل لوجود دورا وسيطا تفاعليا لنوع المنصة بين خصائص المحتوى التسويقي وصياغته، والنية نحو الشراء. لكنها توصلت إلى أن الجمع ما بين خصائص المحتوى التسويقي، ومنصة صفحات التواصل الاجتماعي، ترتب عليه زيادة مستوى تأثير خصائص المحتوى التسويقي على النية نحو الشراء، وأيضا الجمع ما بين صياغة المحتوى التسويقي والمواقع الإلكترونية للشركات، ترتب عليه زيادة مستوى تأثير صياغة المحتوى التسويقي على النية نحو الشراء. وتعتبر نتائج هذا البحث نافعة بصورة كبيرة، وذلك بسبب أنها تقدم إطار عمل، وأدلة تجريبيه لكل مديري التسويق الإلكتروني بالشركات، ولصناع وكتاب المحتوي الرقمي.

The study examines the effect of Digital Content Marketing Type: Informative value, Entertainment value ,Social Interaction value and Content Formate : Easy understood content, brand story content , goods information content on Consumer Purchase Intention . In addition to the study aims to explore the moderator role of Platfom: web-site , search engine optimization, and social media. A questionnaire was developed and distributed to a sample of 276 students. Structural equation modeling was utilized to test the research hypotheses. The results indicate that the content marketing type and content formate have positive effect on purchase intention . Furthermore, The Informative value, Social Interaction value and brand story content have positive effect on purchase intention. In addition to the Platform are not playing a moderating role between Digital Content Marketing Type, Content Formate and Purchase intention .Although the results indicte that the integration between content marketing and social media platforom increase the effect of Content Marketing on Purchase intention and integration between content formate and web-site platform increase the effect of Content formate on Purchase intention. The research results are very useful, because it offers a framework and practical evidence for e-marketing managers and content creator.
ISSN: 2682-4183

عناصر مشابهة


© 2024 المنظومة. جميع الحقوق محفوظة.