ارسل ملاحظاتك

ارسل ملاحظاتك لنا







الرئيسية > سيميولوجيا الرسالة الإعلانية ع...>الوصف

سيميولوجيا الرسالة الإعلانية عبر مواقع التواصل الاجتماعي وتأثيرها على السلوك الشرائي للمرأة المصرية: دراسة للمضمون والجمهور

المصدر: مجلة كلية الآداب
الناشر: جامعة سوهاج - كلية الآداب
المؤلف الرئيسي: عبدالحليم، زينب محمد أبو المجد (مؤلف)
مؤلفين آخرين: محمود، عبدالباسط أحمد هاشم (مشرف) , محمدين، أسماء عشري برعي (مشرف)
المجلد/العدد: ع70, ج1
محكمة: نعم
الدولة: مصر
التاريخ الميلادي: 2024
الشهر: يناير
الصفحات: 243 - 263
ISSN: 1110-7839
رقم MD: 1460178
نوع المحتوى: بحوث ومقالات
اللغة: العربية
قواعد المعلومات: HumanIndex
مواضيع:
المواقع الإلكترونية | الإعلانات الإلكترونية | السلوك الاستهلاكي | الحملات الإعلانية
كلمات المؤلف المفتاحية:
سيميولوجيا الرسالة الإعلانية | الرسالة الإعلانية | مواقع التواصل الاجتماعي | التأثير | السلوك الشرائي
رابط المحتوى:
PDF (صورة)     
صورة الغلاف QR قانون

عدد مرات التحميل

23

حفظ في:
المستخلص: هدفت هذه الدراسة معرفة تأثير سيميولوجيا الرسالة الإعلانية عبر مواقع التواصل الاجتماعي على السلوك الشرائي للمرأة المصرية، ورصد خصائص الإعلان الإلكتروني ومحفزات الإعلان ومحتوي الإعلان الإلكتروني وكذلك الصورة الذهنية وتأثيرهما على السلوك الشرائي للمرأة المصرية. تنتمي هذه الدراسة إلى الدراسات الوصفية، واستخدمت المنهج المسحي الذي يهدف إلى وصف وتوثيق الاتجاهات. اشتملت عينة الدراسة العينة العمدية من المرأة المصرية مستخدمي الفيس بوك التي يتراوح أعمارهم من (١٨-٦٠) عام، وتم تطبيق الدراسة في الفترة الزمنية من 1/ 9/ 2022 حتى 30/ 11 2022. وتوصلت نتائج هذه الدراسة إلى ما يلي: - هناك تأثيرا كبيرا لسيميولوجيا إعلانات الإنترنت على جميع مراحل اتخاذ قرار الشراء ولكن بنسب متفاوتة وان كان التأثير في معظمه إيجابيا. -كما تبين أن موقع الإعلانات في الصفحة هو أكثر عناصر إعلانات الإنترنت أهمية لدى مستخدمي الإنترنت يليه في المرتبة الثانية الألوان المستخدمة في الإعلان، وفي المرتبة الثالثة الصور الفوتوغرافية، وفي المرتبة الرابعة استخدام النصوص في الإعلان، وفي المرتبة الخامسة الكلمات المحفزة للضغط على الإعلان، وفي المرتبة السادسة الرسوم المتحركة، وفي المرتبة الأخيرة جاءت مساحة الإعلان. -كما توصلت الدراسة إلى من اهم محفزات استخدام الإعلان الإلكتروني هو سهولة الاستخدام، ثم في المركز الثاني سرعة التحميل، ثم في المركز الثالث تحديث الموقع باستمرار، وفي المركز الرابع إمكانية الشراء من الموقع. - كما توصلت الدراسة أن المحتوي الرسالة الإعلانية تأثير واضح في اتخاذ قرار السلوك الشرائي للمستهلك. - كما توصلت الدراسة أن الصورة ذهنية تلعب دورا إيجابي في التأثير على السلوك الشرائي للمنتج.
ISSN: 1110-7839

عناصر مشابهة


© 2024 المنظومة. جميع الحقوق محفوظة.