ارسل ملاحظاتك

ارسل ملاحظاتك لنا







الرئيسية > تأثير التسويق التفاعلي في تعزي...>الوصف

تأثير التسويق التفاعلي في تعزيز عناصر قيمة العلامة: دراسة تحليلية في مجموعة من متاجر المفرد الكبيرة في مدينة كركوك

العنوان بلغة أخرى: The Effect of Interactive Marketing in Enhancing Brand Value Elements: An Analytical Study on a Group of Large Retail Stores in the City of Kirkuk
المصدر: مجلة جامعة كركوك للعلوم الإدارية والاقتصادية
الناشر: جامعة كركوك - كلية الإدارة والاقتصاد
المؤلف الرئيسي: جدوع، مصطفى أحمد (مؤلف)
المؤلف الرئيسي (الإنجليزية): Jadoua, Mustafa Ahmed
مؤلفين آخرين: عبدالله، أنيس أحمد (م. مشارك)
المجلد/العدد: مج13, ع4
محكمة: نعم
الدولة: العراق
التاريخ الميلادي: 2023
الصفحات: 155 - 166
DOI: 10.32894/1913-013-004-012
ISSN: 2222-2995
رقم MD: 1463047
نوع المحتوى: بحوث ومقالات
اللغة: العربية
قواعد المعلومات: EcoLink
مواضيع:
استراتيجيات التسويق | العلامات التجارية | الميزة التنافسية | السلوكيات الشرائية | مدينة كركوك
كلمات المؤلف المفتاحية:
التسويق التفاعلي | قيمة العلامة | Interactive Marketing | Brand Value
رابط المحتوى:
PDF (صورة)     
صورة الغلاف QR قانون

عدد مرات التحميل

10

حفظ في:
المستخلص: إن هدف الدراسة هو التعرف على تأثير التسويق التفاعلي في تعزيز عناصر قيمة العلامة وقد تم استخدام المنهج الوصفي التحليلي لهذا الغرض من قبل الباحثان، ولتحقيق أهداف البحث تم الاعتماد على استمارة الاستبيان باعتبارها الأداة الرئيسية لجمع البيانات، حيث تم اختيار أفراد العينة من زبائن المتاجر المبحوثة في مدينة كركوك للتعرف على آرائهم، وقد وزعت (١٠٥) استمارة وكانت (۱۰۰) استمارة فقط هي الصالحة للتحليل الإحصائي. توصلت الدراسة إلى عدة نتائج من أهمها كشفت نتائج التحليل للانحدار المتعدد عن وجود تباينا في تأثير أبعاد التسويق التفاعلي في تحقيق كل عنصر من عناصر قيمة العلامة، وكان لأنشطة التسويق التفاعلي كالاتصال والتفاعل وبناء الثقة وجودة الخدمة والالتزام دورا فاعلا في بناء وتعزيز الصورة الذهنية لدى زبائن المتاجر المبحوثة بالدرجة الأولى، وبناء على نتائج الدراسة قدمت الدراسة مجموعة من المقترحات التي تساعد المتاجر المبحوثة في الاستفادة من توظيف العلاقة الإيجابية بين متغيري الدراسة وأبعادها الفرعية.

The aim of the study is to identify the effect of interactive marketing in enhancing the elements of brand value. The analytical descriptive approach was used for this purpose by the researcher, In order to achieve the objectives of the research, reliance was made questionnaire form as the main tool for data collection, where the sample members were selected from the customers of the surveyed stores in the city of Kirkuk To get acquainted with their opinions, (105) forms were distributed, and only (100) forms were valid for statistical analysis. The study reached several results, the most important of which is that the results of the multiple regression analysis revealed that there is a discrepancy in the effect of the interactive marketing dimensions combined in achieving each element of the value of the brand. The shops surveyed in the first place, and based on the results of the study, the study presented a set of proposals that help the surveyed shops to benefit from employing the positive relationship between the variables of the study and its sub-dimensions.
ISSN: 2222-2995

عناصر مشابهة


© 2024 المنظومة. جميع الحقوق محفوظة.