ارسل ملاحظاتك

ارسل ملاحظاتك لنا







الرئيسية > العنف اللغوي في الخطاب الإشهار...>الوصف

العنف اللغوي في الخطاب الإشهاري لشركات البيتزا في السعودية: مقاربة سيميائية

العنوان بلغة أخرى: Linguistic Violence in Advertising Discourse for Pizza Companies in Saudi Arabia: A Semiotic Approach
المصدر: مجلة العلوم الشرعية واللغة العربية
الناشر: جامعة الأميرة نورة بنت عبد الرحمن
المؤلف الرئيسي: العقيل، لمياء بنت حمد بن صالح (مؤلف)
المؤلف الرئيسي (الإنجليزية): Al-Aqeel, Lamya Hamad Saleh
المجلد/العدد: مج9, ع2
محكمة: نعم
الدولة: السعودية
التاريخ الميلادي: 2024
التاريخ الهجري: 1445
الشهر: مارس
الصفحات: 233 - 271
ISSN: 1658-726x
رقم MD: 1468180
نوع المحتوى: بحوث ومقالات
اللغة: العربية
قواعد المعلومات: IslamicInfo, AraBase
مواضيع:
شركات البيتزا | العنف الإشهاري | اللغة السيميائية | السعودية
كلمات المؤلف المفتاحية:
العنف اللغوي | الخطاب الإشهاري | السيميائية | Linguistic Violence | Advertising Discourse | Semiotics
رابط المحتوى:
PDF (صورة)     
صورة الغلاف QR قانون

عدد مرات التحميل

13

حفظ في:
المستخلص: يحاول هذا البحث دراسة السلطة اللغوية باعتبارها نظاما يتواصل به الخطاب الإشهاري مع المتلقين، ووسيلة للوصول إلى قصده وغايته الإقناعية، متناولا نماذج إشهارية لثلاث شركات منتجة للبيتزا دارت بينها الحرب الإشهارية، واحتوت على عنف لغوي جدير بالتفكيك؛ وذلك من خلال البحث عن جملة العناصر التي تجعل من العنف اللغوي فعلا سيميائيا له الكفاءة الكافية للتأثير في المتلقي. ودرست هذه النماذج على المستويين التعييني والتضميني من خلال مقاربة سيميائية تحلل صور العنف وتقرأ إيحاءاتها الصريحة والضمنية قراءة عميقة. ويهدف البحث إلى بيان مفهوم العنف اللغوي وآلياته وطرق كشفه والسمات اللغوية لخطاب العنف الإشهاري، والوسائل التي اتخذها للتأثير في مواقف المتلقي وتشكيل اختياراته، وإقناعه باتخاذ أنماط سلوكية معينة يقتضيها الخطاب بمفهومه التداولي؛ وذلك لتحفيز ذكاء القارئ، وتعزيز تفكيره الناقد في كشف الحيل اللغوية، وعدم الخضوع لسلطة اللغة المتعسفة في تشكيل التفضيلات الفردية، أو الوقوع فريسة للخداع اللغوي أو التضليل الرمزي، ومن ثم بناء حس فكري واع مستقل لدى القارئ؛ من خلال التسليم في مواجهة أي خطاب ابتداء باحتمالية الصدق والكذب والحقيقة والوهم، والصحة والخطأ. إن هذه الآليات التي يحاول البحث تبصير القارئ بها، تجعل المتلقي يعمل النظر في مداخل الخطاب ومكامنه؛ بحيث لا يسهل استغلاله وتضليله، مما يجعله في منأى عن الانسياق وراء الخيارات الجبرية والأفكار المتطرفة والمعتقدات الهدامة.

This research aims to study linguistic power as a system through which advertising discourse communicates with recipients, serving as a means to achieve persuasive intentions. It examines advertising models of three pizza companies engaged in advertising wars, containing linguistic violence worthy of deconstruction. The study employs a semiotic approach to analyze both denotative and connotative levels, decoding explicit and implicit hints in-depth. The research seeks to define the concept of linguistic violence, its mechanisms, detection methods, linguistic features of advertising discourse violence, and the means employed to influence the recipient's attitudes, shape choices, and convince them to adopt specific behavioral patterns inherent in the discourse's transactional concept. The goal is to stimulate the reader's intelligence, enhance critical thinking in uncovering linguistic tricks, and avoid submission to arbitrary language authority in shaping individual preferences or falling prey to linguistic deception or symbolic distortion. Consequently, it aims to build an independent and thoughtful intellect in the reader by approaching any discourse with the possibility of truth and falsehood, reality and illusion, accuracy, and error. These mechanisms aim to enlighten the reader, prompting them to scrutinize the discourse's entrances and sources, making it difficult to exploit and mislead them. This approach keeps them immune to coercive choices, extreme thoughts, and destructive beliefs.
ISSN: 1658-726x

عناصر مشابهة


© 2024 المنظومة. جميع الحقوق محفوظة.