ارسل ملاحظاتك

ارسل ملاحظاتك لنا







الرئيسية > האמצעים הרטוריים בפרסומות העבר...>الوصف

האמצעים הרטוריים בפרסומות העבריות

العنوان بلغة أخرى: The Rhetorical Methods in Hebrew Advertisements
الأساليب البلاغية في الإعلانات العبرية
المصدر: مجلة مركز بابل للدراسات الإنسانية
الناشر: جامعة بابل - مركز بابل للدراسات الحضارية والتاريخية
المؤلف الرئيسي: ياس، زينة جابر (مؤلف)
المؤلف الرئيسي (الإنجليزية): Yass, Zena Jaber
المجلد/العدد: مج14, ع2
محكمة: نعم
الدولة: العراق
التاريخ الميلادي: 2024
الشهر: نيسان
الصفحات: 1611 - 1638
DOI: 10.33843/1152-014-002-065
ISSN: 2227-2895
رقم MD: 1475342
نوع المحتوى: بحوث ومقالات
اللغة: العبرية
قواعد المعلومات: HumanIndex
مواضيع:
الأنشطة الإعلامية | النصوص الإعلانية | الأساليب البلاغية | الإعلانات العبرية
كلمات المؤلف المفتاحية:
الإعلانات | لغة الإعلانات | الأساليب البلاغية | وظيفة الأساليب البلاغية | Advertisement | Advertisement Language | The Rhetorical Devices | The Function of Rhetorical Devices
رابط المحتوى:

الناشر لهذه المادة لم يسمح بإتاحتها.
صورة الغلاف QR قانون
حفظ في:
المستخلص: يعد الإعلان أحد الأنشطة الإعلامية الإقناعية الأكثر فاعلية الذي يسعى إلى تسويق أفكار وسلع مختلفة بهدف التأثير على قناعات الجمهور. يسلط هذا البحث الضوء على الأساليب البلاغية في الإعلانات العبرية المنشورة عبر وسائل الإعلام المختلفة من أجل الوقوف عند أبرز الأساليب البلاغية التي شكلت البنية الإقناعية لتلك الإعلانات وذلك عن طريق تحليل البنية اللغوية للنصوص الإعلانية بغية معرفة مميزات ووظائف الأساليب البلاغية المستخدمة في صناعة الإعلان وفق منهج تحليلي وصفي. خلص البحث إلى أن أغلب الإعلانات تميل إلى استخدام اللغة العامية وهذا ينبع من الرغبة في مخاطبة الجمهور بلغة محببة إليه تداعب مشاعره، وخلص البحث أيضا إلى أن ظاهرتي التكرار والاستعارة من الأساليب البلاغية الأكثر استخداما في الإعلانات العبرية.

Advertisement is one of the Media most efficient persuasive communicative activities designed to marketing different ideas and products with the aim of influencing consumers' perception of goods and services. The present study sheds light on the most prominent rhetorical devices that constitute the persuasive structure of the Hebrew advertisements published in various media outlet. The study is conducted by means of analyzing the linguistic structure of the advertising texts and according to the analytic and descriptive approach to know the characteristics and the functions of the oratorical devices used in the advertising industry. The research elucidates that most of the advertisements are written in slang language, and this is due to the desire to address the audience in an appealed to emotions desirable language. Furthermore, the study illustrates that the phenomena of recurrence and metaphor are the most used rhetorical devices in Hebrew advertisements. 2. The language of the advertisement relies to a large extent on the spoken language in general and the slang language in particular in the formulation of advertising texts and in various fields, and this stems from the desire to address the public in a language that is pleasing to them and arouses their feelings. The language of the advertisement reflects cultural and social dimensions related to a particular company. The language of the advertisement combines all the layers of the Hebrew language, both standard and slang. Rhetorical devices are important because they can help make a message more powerful and memorable because they help make advertising texts more persuasive, concise and easier to understand. Most advertisements tend to use foreign words in advertising texts due to the prevalence of Western culture in Israeli society.

הפרסומת היא אחת פעולות התקשורת השכנועית האקטיבית ביותר ששואפת לשיווק רעיונות ומוצרים שונים על מנת להשפיע על דעתם של הנמענים. מחקר זה שופך אור על האמצעים הרטוריים בפרסומות העברית המתפרסמות בכלי תקשורת שונים כדי לקבוע את האמצעים הרטוריים הבולטים ביותר שהיוו את המבנה השכנועי של הפרסומות על ידי ניתוח המבנה הלשוני של הטקסטים הפרסומים על מנת לקבוע את המאפיינים ואת הפונקציות של האמצעים הרטוריים על פי השיטה האנליטית הדסקריפטיבית. המחקר הראה שרוב הפרסומות כתובות בשפה מדוברת, הדבר הזה נובע מהרצון לפנות לקהל בשפה חביבה אליו המשפיעה על רגשותיו. גם כן הראה שתופעות החזרה והשאלה הרטורית הן האמצעים הרטוריות הנפוצות ביותר בפרסומות בעברית.
ISSN: 2227-2895

عناصر مشابهة


© 2024 المنظومة. جميع الحقوق محفوظة.