| LEADER |
05138nam a22002777a 4500 |
| 001 |
2224892 |
| 041 |
|
|
|a eng
|
| 044 |
|
|
|b السعودية
|
| 100 |
|
|
|9 554827
|a عنيزان، بلال محمد
|e مؤلف
|g Anizan, Belal Mohammed
|
| 245 |
|
|
|a Extending UTAUT with Customer Pressure for SMEs’ Social Media Marketing Adoption:
|b An Empirical Study
|
| 246 |
|
|
|a توسيع النظرية الموحدة لقبول واستخدام التكنولوجيا مع ضغط العملاء لتبني الشركات الصغيرة والمتوسطة:
|b التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي: دراسة تطبيقية
|
| 260 |
|
|
|b جامعة تبوك
|c 2024
|g يونيو
|m 1445
|
| 300 |
|
|
|a 292 - 308
|
| 336 |
|
|
|a بحوث ومقالات
|b Article
|
| 520 |
|
|
|a برز التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي كمنصة مهمة للشركات من أجل التفاعل مع عملائها، وقد استخدمت الشركات العديد من وسائل التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي للحصول على ميزة تنافسية. ومع ذلك، فقد استكشفت أبحاث تجريبية محدودة استخدام الشركات الصغيرة والمتوسطة للتسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي. تتعمق هذه الدراسة في العوامل المؤثرة في تبني الشركات الصغيرة والمتوسطة للتسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي باستخدام النظرية الموحدة لقبول واستخدام التكنولوجيا (UTAUT) كإطار تأسيسي. تم إجراء دراسة استقصائية على ٢٦٥ شركة صغيرة ومتوسطة في المملكة العربية السعودية. تم تحليل البيانات من خلال 4 SmartPLS. كشفت النتائج أن جميع المتغيرات المستقلة أثرت بشكل إيجابي على تبني التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي يثري هذا البحث فهم تبني الشركات الصغيرة والمتوسطة للتسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي. بالإضافة إلى ذلك توسع الدراسة نظرية UTAUT من خلال دمج ضغط العملاء كبنية جديدة. ومن الناحية العملية، يجب على مالكي الشركات الصغيرة والمتوسطة الاهتمام بهذه الجوانب لتحسين مشاريعهم بالإضافة إلى ذلك، تحتوي الدراسة على بعض القيود وتقترح اتجاهات للبحث المستقبلي.
|b Social media marketing has emerged as a crucial platform for businesses to engage with their clientele, and firms have employed various social media marketing to gain a competitive edge. However, limited empirical research has explored SMEs' use of social media marketing. This study delves into the factors influencing SMEs' adoption of social media marketing utilizing the Unified Theory of Acceptance and Use of Technology (UTAUT) as a foundational framework. A survey was conducted among 265 SMEs in Saudi Arabia. The data were analyzed through SmartPLS 4. The findings revealed that all independent variables positively and significantly influenced the adoption of social media marketing. This research enriches the understanding of social media marketing adoption by SMEs. In addition, the study extends the UTAUT theory by incorporating customer pressure as a new construct. Practically, owners of SMEs should pay attention to these aspects to improve their projects. Additionally, the study has some limitations and proposes directions for future research.
|
| 653 |
|
|
|a التسويق الإلكتروني
|a وسائل التواصل الاجتماعي
|a الشركات الصغيرة والمتوسطة
|
| 692 |
|
|
|a الأداء المتوقع
|a الجهد المتوقع
|a التأثير الاجتماعي
|a الظروف الميسرة
|a ضغط العملاء
|a التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي
|b Performance Expectancy
|b Effort Expectancy
|b Social Influence
|b Facilitating Conditions
|b Customer Pressure
|b Social Media Marketing
|
| 700 |
|
|
|9 438219
|a الخوالدة، عبدالباسط مسلم
|e م. مشارك
|g Alkhawaldeh, Abdelbaset M.
|
| 700 |
|
|
|9 64430
|a أبو طبر، ثائر أحمد
|e م. مشارك
|g Abutaber, Thaer Ahmad
|
| 700 |
|
|
|9 785983
|a عبدالكريم، جعفر
|e م. مشارك
|g Abdelkarim, Gaafar
|
| 773 |
|
|
|4 العلوم الإنسانية ، متعددة التخصصات
|4 العلوم الاجتماعية ، متعددة التخصصات
|6 Humanities, Multidisciplinary
|6 Social Sciences, Interdisciplinary
|c 011
|e University of Tabuk Journal for Humanities and Social Sciences
|f majalat jamieat tabuk lileulum al'iinsaniat waliajtimaeia
|l 002
|m مج4, ع2
|o 1882
|s مجلة جامعة تبوك للعلوم الإنسانية والاجتماعية
|v 004
|x 1658-8797
|
| 856 |
|
|
|u 1882-004-002-011.pdf
|
| 930 |
|
|
|d y
|p y
|q n
|
| 995 |
|
|
|a EduSearch
|
| 995 |
|
|
|a HumanIndex
|
| 999 |
|
|
|c 1481438
|d 1481438
|
