| المستخلص: |
المقدمة: أدى انتشار مواقع التواصل إلى التواجد عبر هذه الشبكات لما تحتويه على الكثير من المستخدمين تم استخدامها كقناة تسويقية لعرض الأفكار والأهداف بما يسمى (التسويق الإعلامي). يعد التسويق الإعلامي من الفروع الحديثة انتشر في الألفية الثالثة وامتد إلى جميع الميادين بشكل لافت بسبب المنافسة الشديدة بين المؤسسات المتواجدة في السوق الإعلامية لتلبية احتياجات ورغبات الجمهور وتوصيل الرسالة الإعلامية للمتلقي بهدف التأثير فيه وتغيير آرائه وسلوكياته واتجاهاته. المشكلة: تتمثل مشكلة الدراسة في التساؤل الرئيسي التالي: كيفية توظيف مواقع التواصل الاجتماعي للتسويق الإعلامي للبرنامج الرئاسي لتأهيل الشباب للقيادة وعلاقته بالمشاركة السياسية للمراهقين؟، ما دور البرنامج الرئاسي في تشكيل وعي الشباب واتجاهاتهم نحو المشاركة السياسية؟ ما مدى تأثير المتغيرات الديموجرافية (النوع، مكان الإقامة، الحالة الاجتماعية، المستوى التعليمي، السن، المستوى الاقتصادي الاجتماعي) على اختلاف اتجاهات المبحوثين نحو الالتحاق بالبرنامج الرئاسي؟ ما طبيعة اتجاهات المبحوثين نحو البرنامج الرئاسي لتأهيل الشباب للقيادة؟ الأهمية: أهمية المرحلة العمرية والفئة التي تتناولها الدراسة وهي فئة المراهقين. كيفية توظيف مواقع التواصل الاجتماعي للتسويق الإعلامي للبرنامج الرئاسي لتأهيل الشباب للقيادة. والهدف التعرف على مدى إقبال الشباب للمشاركة في البرنامج الرئاسي لتأهيل الشباب للقيادة. التعرف على تأثير البرنامج الرئاسي على اتجاهات الشباب نحو المشاركة السياسية. العينة: يتمثل في المراهقين الذين يتابعون البرنامج الرئاسي لتأهيل الشباب للقيادة. وتعتمد على عينة قوامها ٤٥٠ مفردة من المراهقين، بمحافظة القاهرة والشرقية وذلك بجامعة (القاهرة- الزقازيق- الأزهر- ٦ أكتوبر). الأدوات والنتائج: تعتمد الدراسة على استمارة استبيان والمنهج الكيفي. توجد فروق ذات دلالة إحصائية بين متوسطات تأثير المتغيرات الديموجرافية للمبحوثين (النوع، مكان الإقامة، الحالة الاجتماعية، المستوى التعليمي، السن، المستوى الاقتصادي والاجتماعي) وعلاقته باتجاهات المبحوثين نحو الالتحاق بالبرنامج الرئاسي. توجد علاقة ارتباطية ذات دلالة إحصائية بين معدل التأثيرات الناتجة من تعرض المبحوثين للبرنامج الرئاسي ودرجة تأثير البرنامج على اتجاهاتهم نحو المشاركة السياسية.
Introduction: The proliferation of communication sites led to the presence of these networks because they contain many users. They were used as a marketing channel to display ideas and goals in what is called (media marketing). Problem: How to use social networking sites for media marketing for the presidential program to qualify youth for leadership and its relationship to the political participation of adolescents?, What is the role of the presidential program in shaping youth awareness and their attitudes towards political participation? What is the extent of the impact of demographic variables (gender, place of residence, marital status, educational level, age, Socio- economic level) according to the different attitudes of the respondents towards joining the presidential program?Importance: The importance of the age group and the category that the study deals with, which is the category of adolescents. How to use social networking sites for media marketing for the presidential program to qualify youth for leadership. Identifying the extent to which young people are willing to participate in the presidential program to qualify young people for leadership. Identifying the impact of the presidential program on youth attitudes towards political participation. Community& Sample: Represented in the teenagers who follow the presidential program to qualify youth for leadership. a sample of 450 single adolescents, in Cairo and Sharkia governorates, at the University of (Cairo- Zagazig- Al- Azhar- 6th of October). Tools& Results: The study is based on a questionnaire and the qualitative method. there are statistically significant differences between the averages of the effect of the demographic variables of the respondents (gender, place of residence, marital status, educational level, age, economic and social level) and its relationship to the respondents' attitudes towards joining the presidential program.
|
