ارسل ملاحظاتك

ارسل ملاحظاتك لنا







الرئيسية > علاقة التسويق الحسي بالتسويق ا...>الوصف

علاقة التسويق الحسي بالتسويق العصبي: البحث عن زر الشراء في دماغ المستهلك

العنوان بلغة أخرى: The Relationship between Sensory Marketing and Neuromarketing: The Search for the Buybutton in the Brain of Consumer
المصدر: مجلة المنهل الإقتصادي
الناشر: جامعة الشهيد حمه لخضر الوادي - كلية العلوم الاقتصادية والتجارية وعلوم التسيير
المؤلف الرئيسي: زوامبية، سعاد (مؤلف)
المجلد/العدد: مج7, ع1
محكمة: نعم
الدولة: الجزائر
التاريخ الميلادي: 2024
الشهر: جوان
الصفحات: 409 - 428
ISSN: 2602-7968
رقم MD: 1489818
نوع المحتوى: بحوث ومقالات
اللغة: العربية
قواعد المعلومات: EcoLink
مواضيع:
الاستراتيجيات التسويقية | العمليات الحسية | التسويق الحسي | سلوك المستهلك
كلمات المؤلف المفتاحية:
التسويق الحسي | الحواس الخمس | التسويق العصبي | تقنيات التسويق العصبي | زر الشراء | Sensory Marketing | The Five Senses | Neuromarketing | Techniques of Neuromarketing | Buy Button
رابط المحتوى:
PDF (صورة)     
صورة الغلاف QR قانون

عدد مرات التحميل

19

حفظ في:
المستخلص: تهدف هذه الدراسة إلى معرفة نوع العلاقة التي تربط بين التسويق الحسي والتسويق العصبي، كون الحواس الخمس البشرية تجمع بينهما وتطرح تساؤلات كثيرة بشأنهما، لذلك تم التطرق إلى المفهومين بشيء من التفصيل اعتمادا على المفاهيم النظرية والدراسات السابقة، ثم محاولة معرفة سر وجود زر الشراء في دماغ العميل. من خلال تحليل المفاهيم توضح إنهما يخلقان علاقة تكامل وترابط هامة تجعل من استخدامهما معا تقديم فهما أعمق وأقوى لرغبات وحاجيات المستهلكين الحقيقية، وبالتالي إنشاء تجارب حسية أكثر جاذبية وفاعلية، وتعزيز صورة العلامة التجارية لدى الزبائن، أما بخصوص وجود زر الشراء في دماغ المستهلك، مازالت البحوث والدراسات إلى غاية اليوم لم تصل إلى إجابات كافية ومؤكدة، لأن قرار الشراء في حد ذاته لا تتحكم فيه منطقة محددة في دماغ المستهلك بل هي عملية معقدة تتداخل فيها العديد من المتغيرات.

This study aims to know the type of relationship between sensory marketing and neuro marketing, as the five senses combine them and raise many questions about them. Therefore, both concepts were discussed in detail based on theoretical concepts and previous studies, we then tried to find out the secret of having a buy button in the customer's brain. Analyzing the concepts, it is clear that they create an important complementary that makes their joint use allow a deeper and stronger understanding of the real desires and needs of consumers, thus creating more attractive and effective sensory experiences, and improving the brand's image among customers. As for the presence of the purchase button in the consumer’s brain, research and studies to date have not reached sufficient and certain answers, because the purchase decision is not controlled by a specific area in the consumer’s brain, but rather is a complex process in which many variables interact.
ISSN: 2602-7968

عناصر مشابهة


© 2024 المنظومة. جميع الحقوق محفوظة.