تم إضافة تقرير جديد 2024
ارسل ملاحظاتك

ارسل ملاحظاتك لنا









الرئيسية > اتجاهات الجمهور السعودي نحو ال...>الوصف

اتجاهات الجمهور السعودي نحو التفاعل مع المحتوى المقدم من قبل شركات الإنتاج المرئي الرقمي الناشئة في المملكة العربية السعودية: دراسة مسحية

المصدر: المجلة الدولية لبحوث الإعلام والاتصالات
الناشر: جمعية تكنولوجيا البحث العلمي والفنون
المؤلف الرئيسي: أبو شريفة، حسن أحمد (مؤلف)
المؤلف الرئيسي (الإنجليزية): Abu Sharifah, Hassan Ahmed
المجلد/العدد: مج4, ع12
محكمة: نعم
الدولة: مصر
التاريخ الميلادي: 2024
الشهر: مايو
الصفحات: 1 - 64
ISSN: 2812-4812
رقم MD: 1491592
نوع المحتوى: بحوث ومقالات
اللغة: العربية
قواعد المعلومات: HumanIndex
مواضيع:
التفاعلات الرقمية | شبكات التواصل الاجتماعي | الجمهور السعودي
كلمات المؤلف المفتاحية:
صناعة المحتوى | منصات التواصل الاجتماعي | تفاعل الجماهير | شركات الإنتاج المرئي
رابط المحتوى:
PDF (صورة)     
صورة الغلاف QR قانون

عدد مرات التحميل

33

حفظ في:
المستخلص: جاءت مشكلة هذه الدراسة وأهدافها للتعرف على دور نماذج الأعمال الإعلامية (التمويل والإيرادات) في صناعة المحتوى لدى شركات الإنتاج المرئي الناشئة في المملكة العربية السعودية، واستكشاف التحولات في سلسلة القيمة الإعلامية واتجاهات الجمهور السعودي كجزء من تلك القيمة. ومن خلال إجراءات الدراسة المزجية التي جاء في ضوء المداخل النظرية مثل نموذج (CESM) المشاركة الجماهير في المنصات الرقمية الاجتماعية، ونموذج ((COBRA لقياس تفاعل الجمهور مع المنتجات الإعلامية، واستكشاف مدى تفاعل الجمهور وصناعة المحتوى كجزء من سلسلة القيمة الإعلامية وذلك من خلال تطبيق العينة الطبقية على عينة من الجمهور السعودي شملت (٢٦١) مفردة. وقد أظهرت نتائج الدراسة أن هناك تدني في مستويات نشر عينة الدراسة للمحتوى المفضل لديهم الذي تنتجه شركات الإنتاج المرئي على منصات التواصل الاجتماعي، حيث أن نسبة المساهمة بمختلف الأشكال من (التعليق على المحتوى وكتابة المنشورات حول المنتجات والإعجاب) لم تتجاوز (٤٨%) من إجمالي عينة الدراسة، ويعزى ذلك التفسير إلى تأثير ضعف متابعة الجمهور لشركات الإنتاج المرئي على ولائهم الرقمي لتلك الشركات وعلاماتها التجارية وهو ما يقلل مستويات تفاعل الجمهور تجاه المحتوى المقدم من تلك الشركات. كما بينت نتائج الدراسة أن مستويات تفاعل الجمهور في صناعة محتوى يتعلق بمحتواهم المفضل الذي تقدمه شركات الإنتاج المرئي الناشئة على منصات التواصل الاجتماعي لا يزال في مستويات متدنية، حيث أن أشكال المساهمة في خلق المحتوى مثل (كتابة المنشورات حول تجارب المشاهدة أو المحتوى الذي ينال إعجاب الجمهور أو نشر الفيديوهات المتضمنة للمحتوى المفضل أو الصور) على منصات التواصل الاجتماعي لم تتجاوز (٤٣%) من إجمالي عينة الدراسة، وتم تفسير ذلك بأن انخفاض مستويات متابعة الجمهور للشركات يقلل بدوره مستويات ولاء الجمهور لها وهو ما يحدد مستويات التفاعل، وبذلك فإن الجماهير تبقى في فئة التلقي أو الاستهلاك وليس فئة الإعجاب التفاعل العالي.
ISSN: 2812-4812

عناصر مشابهة


© 2025 المنظومة. جميع الحقوق محفوظة.