ارسل ملاحظاتك

ارسل ملاحظاتك لنا







الرئيسية > تأثير استراتيجية تجزئة السوق ف...>الوصف

تأثير استراتيجية تجزئة السوق في البحوث التسويقية: دراسة تطبيقية في الشركة العامة للنسيج والجلود العراقية

العنوان بلغة أخرى: The Impact of Market Segmentation Strategy in Marketing Research: An Applied Study in the Iraqi General Textile and Leather Company
المصدر: مجلة الدراسات المستدامة
الناشر: الجمعية العلمية للدراسات التربوية المستدامة
المؤلف الرئيسي: الخزرجي، رؤى يونس جاسم (مؤلف)
المؤلف الرئيسي (الإنجليزية): Alkhazraji, Rua Yunus Jasim
مؤلفين آخرين: الشمرى، سرمد حمزة جاسم (م. مشارك)
المجلد/العدد: مج6, ملحق
محكمة: نعم
الدولة: العراق
التاريخ الميلادي: 2024
التاريخ الهجري: 1446
الشهر: أيلول
الصفحات: 2610 - 2632
ISSN: 2663-2284
رقم MD: 1495111
نوع المحتوى: بحوث ومقالات
اللغة: العربية
قواعد المعلومات: EduSearch
مواضيع:
استراتيجيات التسويق | عمليات التجزئة | القدرة التنافسية
كلمات المؤلف المفتاحية:
تجزئة السوق | البحوث التسويقية | التسوي | Market Segmentation | Marketing Research | Stealth Marketing
رابط المحتوى:
PDF (صورة)      PDF (نص)      HTML
صورة الغلاف QR قانون

عدد مرات التحميل

6

حفظ في:
المستخلص: يهدف هذا البحث إلى التعرف على دور استراتيجية تجزئة السوق بمتغيراته (استراتيجية التجزئة الغير متمايزة، استراتيجية التجزئة المركزة، استراتيجية التجزئة المتمايزة) كمتغير مستقل في تحديد البحوث التسويقية بمتغيراته (بحوث التسويق التجريبي، بحوث التسويق الخفي، بحث التنقيب عن البيانات) كمتغير تابع، في الشركة العامة للنسيج والجلود العراقية، حيث تجسدت مشكلة الدراسة بانخفاض الطلب على منتجات الشركة بسبب المنافسة الشديدة من المنتوجات المستوردة (العربية والعالمية) والتي يتحمل القطاع الخاص مسؤولية تسويقها في الأسواق المحلية للشركة ولتحقيق هدف البحث تم الاستعانة باستمارة استبيان وجهت لعدد الإدارات العليا والوسطى في الشركة ومن هم في منصب (مدير عام، معاون مدير عام، ومدير هيأة، ومدير قسم، ومسؤول شعبة وعمال)، باستعمال مجموعة من الأساليب الإحصائية المناسبة لتحليل متغيرات البحث لبيان التأثير والارتباط، وذلك باستعمال البرنامج الإحصائي (SPSS) ومن خلال نتائج تلك الاستبانات توصل الباحثان إلى مجموعة من الاستنتاجات وأهمها ترتبط استراتيجية تجزئة السوق باستراتيجياتها الثلاثة بعلاقة ارتباط معنوية ذات دلالة إحصائية مع البحوث التسويقية وتعكس هذه النتائج أهمية دور استراتيجية تجزئة السوق في البحوث التسويقية وبناء على ما توصل إليه الباحثان من نتائج تم صياغة التوصيات كان من أبرزها ينبغي على الشركة عينة البحث العمل على تخصيص ميزانية خاصة لوظيفة البحوث التسويقية والترويج لمنتوجات الشركة من خلال تصميم موقع إلكتروني لها على شبكة الإنترنت وفقا لتفضيلات ورغبات الزبائن تكون مستقلة عن الميزانية العامة للشركة.

This research aims to identify the role of market segmentation strategy with its variables (undifferentiated segmentation strategy, focused segmentation strategy, differentiated segmentation strategy) as an independent variable in determining marketing research with its variables (experimental marketing research, hidden marketing research, data mining research) as a dependent variable, in The Iraqi General Textile and Leather Company, where the problem of the study was embodied in the decrease in demand for the company’s products due to the intense competition from imported products (Arab and international), which the private sector bears responsibility for marketing in the company’s local markets. To achieve the goal of the research, a questionnaire form was used and directed to a number of senior and middle management in the company and from They are in the position of (general director, assistant general director, agency director, department director, division official, and workers), using a set of appropriate statistical methods to analyze the research variables to demonstrate the impact and correlation, using the statistical program (SPSS), and through the results of those questionnaires, the researchers arrived at A set of conclusions, the most important of which is that the market segmentation strategy and its three strategies have a significant, statistically significant correlation with marketing research. These results reflect the importance of the role of the market segmentation strategy in marketing research. Based on the results reached by the researchers, recommendations were formulated, the most prominent of which was that the company, the research sample, should work To allocate a special budget for the function of marketing research and promoting the company’s products by designing a website for it on the Internet according to the preferences and desires of customers, which is independent of the company’s general budget.
ISSN: 2663-2284

عناصر مشابهة


© 2024 المنظومة. جميع الحقوق محفوظة.