تم إضافة تقرير جديد 2024
ارسل ملاحظاتك

ارسل ملاحظاتك لنا









الرئيسية > أثر التسويق الإلكتروني على الق...>الوصف

أثر التسويق الإلكتروني على القرار الشرائي للعميل: دراسة ميدانية

العنوان بلغة أخرى: The Effect of E-Marketing on Customer Purchasing Decision: A Field Study
المصدر: مجلة البحوث الإدارية
الناشر: أكاديمية السادات للعلوم الإدارية - مركز الاستشارات والبحوث والتطوير
المؤلف الرئيسي: أسعد، مارينا مجدي بشرى (مؤلف)
المجلد/العدد: مج42, ع2
محكمة: نعم
الدولة: مصر
التاريخ الميلادي: 2024
الشهر: أبريل
الصفحات: 1 - 34
ISSN: 1110-225x
رقم MD: 1504727
نوع المحتوى: بحوث ومقالات
اللغة: العربية
قواعد المعلومات: EcoLink
مواضيع:
الحملات التسويقية | التجارة الإلكترونية | الأسواق المستهدفة | الأمان الإلكتروني
كلمات المؤلف المفتاحية:
التسويق الإلكتروني | القرار الشرائي للعميل | E-Marketing | Customer Purchasing Decision
رابط المحتوى:
PDF (صورة)     
صورة الغلاف QR قانون

عدد مرات التحميل

40

حفظ في:
المستخلص: استهدف هذا البحث قياس أثر التسويق الإلكتروني على القرار الشرائي للعميل وذلك بالتطبيق على عملاء الموقع الإلكتروني شي إن (SHEIN) في مصر، وتمثل مجتمع البحث في جميع المتعاملين مع موقع شي إن في مصر، وبلغت عينة البحث (٣٨٤) مفردة، وبلغ عدد الاستمارات الصحيحة (۳۸۳) استمارة بنسبة ٩٩%. واستخدمت الباحثة قائمة استقصاء تم إعدادها لغرض جمع البيانات عبر الإنترنت Online Survey والتي تم تصميمها على محرك البحث Google Drive، والتي تمثل متغيرات التسويق الإلكتروني (متغير مستقل) والقرار الشرائي للعميل (متغير تابع)، واستخدمت الباحثة معامل ألفا كرونباخ (Alpha) لحساب معاملي الصدق والثبات، بينما استخدمت كلاً من معامل الارتباط لبيرسون وأسلوب تحليل الانحدار البسيط والمتعدد للتحقق من صحة فروض البحث. وقد توصلت الباحثة إلى عدة نتائج وكان أهمها وجود علاقة ارتباط ذات دلالة معنوية بين التسويق الإلكتروني، والقرار الشرائي للعميل عند مستوى الدلالة (0.05) ووجود تأثير ذو دلالة معنوية لكل من أبعاد التسويق الإلكتروني على أبعاد القرار الشرائي للعميل عند مستوى الدلالة (0.05). وقد قدمت الباحثة عدة توصيات أبرزها، العمل على الحملات التسويقية الإلكترونية لأنها سوف تؤثر على عدد كبير من العملاء وتعمل على جذبهم بشكل صحيح، وأيضاً العمل على خفض التكاليف.

The current research aimed at The Effect of E-Marketing On Customer Purchasing Decision by Applying to Customers of the Electronic Website SHEIN in Egypt. The size of the research sample was 384 citizens, and the response rate was 99%. The researcher used Online Survey designed on the Google Drive for collecting data from persons under study, and representing e-marketing variables (independent variable) and customer purchasing decision (dependent variable). The researcher used the Alpha Cronbach coefficient to calculate the coefficients of validity and reliability. Additionally, both Pearson's coefficient and the multi- regression tests to validate research assumptions. The researcher's findings were: there was a significant correlation between e-marketing and customer purchasing decision at significant level (0.05). There was a significant effect of each dimension of e-marketing on customer purchasing decision at significant level (0.05).
ISSN: 1110-225x

عناصر مشابهة


© 2025 المنظومة. جميع الحقوق محفوظة.