تم إضافة تقرير جديد 2024
ارسل ملاحظاتك

ارسل ملاحظاتك لنا









الرئيسية > بحث>تأثير مصداقية المؤثرين عبر وسا...>الوصف

تأثير مصداقية المؤثرين عبر وسائل التواصل الاجتماعي على الإعجاب بالعلامة التجارية ونية الشراء

العنوان بلغة أخرى: The Effect of Social Media Influencer’s Credibility on Trademark Admiration and Purchase Intention
المصدر: المجلة العلمية للاقتصاد والتجارة
الناشر: جامعة عين شمس - كلية التجارة
المؤلف الرئيسي: أحمد، هاني علي شارد (مؤلف)
المؤلف الرئيسي (الإنجليزية): Ahmed, Hani Ali Shared
المجلد/العدد: ع3
محكمة: نعم
الدولة: مصر
التاريخ الميلادي: 2024
الشهر: أكتوبر
الصفحات: 183 - 234
ISSN: 2636-2562
رقم MD: 1508285
نوع المحتوى: بحوث ومقالات
اللغة: العربية
قواعد المعلومات: EcoLink
مواضيع:
مضامين المؤثرين | وسائل التواصل الاجتماعي | العلامة التجارية
كلمات المؤلف المفتاحية:
مصداقية المؤثرين | الإعجاب العلامة التجارية | مواقع التواصل الاجتماعي | الخبرة | الجدارة بالثقة | الجاذبية | التطابق | نية الشراء | Credibility of Influencers | Brand Admiration | Social Media Sites | Experience | Trustworthiness | Attractiveness | Similarity | Purchase Intention
رابط المحتوى:
PDF (صورة)     
صورة الغلاف QR قانون

عدد مرات التحميل

70

حفظ في:
المستخلص: تهدف الدراسة إلى التعرف على تأثير أبعاد مصداقية المؤثرين عبر وسائل التواصل الاجتماعي على الإعجاب بالعلامة التجارية، ونية الشراء. وللتحقق من ذلك، تم تصميم استمارة استقصاء وزعت إلكترونيا للشباب بالمملكة العربية السعودية، للتعرف على أبعاد مصداقية المؤثرين والتي تؤثر على آرائهم واتجاهاتهم، حيث أن المصداقية تعتبر المتغير الأهم في حدوث الأقناع والإعجاب بالعلامة التجارية والتأثير على نية الشراء. وقد بلغت عينة الدراسة (٤٠٢) مفردة. وقد توصلت الدراسة الميدانية إلى وجود علاقة ذات دلالة معنوية بين أبعاد مصداقية المؤثرين (الخبرة- الجدارة بالثقة- التطابق) والإعجاب بالعلامة التجارية، في حين لم يثبت تأثير لمتغير (الجاذبية) على الإعجاب بالعلامة التجارية، كما توصلت الدراسة إلى وجود علاقة ذات دلالة معنوية بين أبعاد مصداقية المؤثرين (الخبرة- الجدارة بالثقة- الجاذبية- التطابق) ونية الشراء. وأخيرا أثبتت الدراسة وجود علاقة معنوية ذات دلالة معنوية بين الإعجاب بالعلامة التجارية ونية الشراء.

The study aims to identify the impact of the dimensions of credibility of social media influencers on brand admiration and purchase intention. To verify this; A survey form was designed and distributed electronically to the youth in the Kingdom of Saudi Arabia, to identify the dimensions of the credibility of influencers that affect their opinions and attitudes, as credibility is considered the most important variable in the occurrence of persuasion and admiration for the brand and influencing purchase intention. The study sample was (402) users on social media. The field study found a significant relationship between the dimensions of influencers’ credibility (experience- trustworthiness- Similarity) and admiration for the brand. At the same time, no effect was proven for the variable (attractiveness) on admiration for the brand. The study also found that there is a significant relationship between Dimensions of influencers' credibility (experience- trustworthiness- attractiveness- Similarity) and purchase intention. Finally, the study demonstrated the existence of a significant relationship between brand admiration and purchase intention.
ISSN: 2636-2562

عناصر مشابهة


© 2025 المنظومة. جميع الحقوق محفوظة.