ارسل ملاحظاتك

ارسل ملاحظاتك لنا







الرئيسية > تأثير أبعاد مصداقية المؤثرين ع...>الوصف

تأثير أبعاد مصداقية المؤثرين عبر وسائل التواصل الاجتماعي على اتصال العلامة بالذات: دراسة تطبيقية

المصدر: المجلة المصرية للدراسات التجارية
الناشر: جامعة المنصورة - كلية التجارة
المؤلف الرئيسي: محمد، منى إبراهيم دكروري (مؤلف)
المؤلف الرئيسي (الإنجليزية): Dakroury, Mona Ibrahim
مؤلفين آخرين: يسن، هشام محمد محمد (م. مشارك) , أحمد، سارة محسن (م. مشارك)
المجلد/العدد: مج46, ع4
محكمة: نعم
الدولة: مصر
التاريخ الميلادي: 2022
الشهر: أكتوبر
الصفحات: 1 - 24
رقم MD: 1334213
نوع المحتوى: بحوث ومقالات
اللغة: العربية
قواعد المعلومات: EcoLink
مواضيع:
المؤثر الرقمي | الهوية الذاتية | الحملات الترويجية | مصداقية المحتوي | العلامات التجارية | شبكات التواصل الاجتماعي
كلمات المؤلف المفتاحية:
المؤثرين عبر وسائل التواصل الاجتماعي | مصداقية المؤثرين عبر وسائل التواصل الاجتماعي | اتصال العلامة بالذات | Social Media Influencers | Social Media Influencers' Credibility | Self-Brand Connection
رابط المحتوى:
PDF (صورة)     
صورة الغلاف QR قانون

عدد مرات التحميل

109

حفظ في:
المستخلص: استهدفت تلك الدراسة بحث دور مصداقية المؤثرين عبر وسائل التواصل الاجتماعي على اتصال العلامة بالذات بالتطبيق على متابعي المؤثرين عبر وسائل التواصل الاجتماعي. وقد بلغ حجم العينة ٣٩٧ مفردة وتم استقصاء آرائهم باستخدام الاستقصاء عبر الإنترنت Online Survey الذي تم تصميمه على محرك البحث Google Drive لمناسبة ذلك لطبيعة الدراسة. وتم الاعتماد على برنامج Warp PLS.8 لإدخال البيانات والوصول إلى نتائج الدراسة، كما تم الاعتماد على نموذج المعادلة الهيكلية Structural Equation Modeling وذلك لقياس العلاقات المباشرة وغير المباشرة بين متغيرات الدراسة. وقد توصلت الدراسة إلى وجود تأثير معنوي إيجابي مباشر لأبعاد مصداقية المؤثرين عبر وسائل التواصل الاجتماعي (الخبرة - الجدارة بالثقة - التشابه) على اتصال العلامة بالذات، كما توصلت الدراسة إلى عدم وجود تأثير معنوي لجاذبية المؤثرين عبر وسائل التواصل الاجتماعي على اتصال العلامة بالذات.

This study investigates how social media influencers' credibility stimulates self-brand connection at social media influencers' follower. Data were collected from 397 social media influencers' follower. Partial least squares structural equation modeling (PLS-SEM) was employed to test the hypotheses. The findings confirmed that the dimensions of social media influencers' credibility (expertise – trustworthiness – similarity) significantly impacted self-brand connection. The study also found that there is no significant effect of social media influencers' attractiveness on self-brand connection. Finally, some theoretical and managerial implications of these finding are discussed.

عناصر مشابهة


© 2024 المنظومة. جميع الحقوق محفوظة.