تم إضافة تقرير جديد 2024
ارسل ملاحظاتك

ارسل ملاحظاتك لنا









الرئيسية > العلاقة بين تسويق الحدث إلكترو...>الوصف

العلاقة بين تسويق الحدث إلكترونياً والوعي بالعلامة: دراسة ميدانية على عملاء التسوق الإلكتروني

العنوان بلغة أخرى: The Relationship between Electronic Event Marketing and Brand Awareness: A Filed Study on Consumers Electronic Shopping
المصدر: المجلة العلمية للاقتصاد والتجارة
الناشر: جامعة عين شمس - كلية التجارة
المؤلف الرئيسي: حسن، عيد محمد عيد (مؤلف)
مؤلفين آخرين: المنياوي، عائشة مصطفى حسن (مشرف) , وهبة، إيمان مصطفى (مشرف)
المجلد/العدد: ع3
محكمة: نعم
الدولة: مصر
التاريخ الميلادي: 2024
الشهر: أكتوبر
الصفحات: 1121 - 1156
ISSN: 2636-2562
رقم MD: 1509847
نوع المحتوى: بحوث ومقالات
اللغة: العربية
قواعد المعلومات: EcoLink
مواضيع:
التسويق الإلكتروني | تسويق الأحداث | العلامات التجارية
كلمات المؤلف المفتاحية:
تسويق الحدث إلكترونياً | التفاعل الاجتماعي في إطار الحدث | تجربة الحدث | الوعي بالعلامة | قدرة استدعاء العلامة | قدرة التعرف على العلامة | عملاء التسوق الإلكتروني | Electronic Event Marketing | Event Social Interaction | Event Experience | Brand Awareness | Brand Recall | Brand Recognition | Consumers Electronic Shopping
رابط المحتوى:
PDF (صورة)     
صورة الغلاف QR قانون

عدد مرات التحميل

15

حفظ في:
المستخلص: هدفت الدراسة إلى توضيح العلاقة بين تسويق الحدث إلكترونياً (التفاعل الاجتماعي في اطار الحدث- تجربة الحدث)، والوعي بعلامة (قدرة التعرف على العلامة قدرة استدعاء العلامة)، وتحديد مدى وجود اختلافات بين أراء عينة الدراسة نحو متغيرات الدراسة حسب العوامل الديموغرافية، وقد تكون مجتمع الدراسة من عملاء التسوق الإلكتروني لمواقع التسوق الشهيرة في مصر، والتي تقوم بتنظيم الحدث إلكترونياً، وقد تم استخدام المنهج الوصفي التحليلي لتحديد طبيعة العلاقة بين متغيرات الدراسة، وإجراء دراسة استكشافية لشرح مشكلة الدراسة، وتحديد أراء عملاء التسوق الإلكتروني عن مشاركتهم في الحدث إلكترونيا، وبالاعتماد على العينة الميسرة تم جمع البيانات من ٤٥٦ عميل عبر استبانة تمت مشاركتها عبر الإنترنت. وبناء على نتائج الدراسة، وجد أن هناك علاقة إيجابية بين تسويق الحدث إلكترونياً، وأبعاد الوعي بالعلامة. وتوصلت الدراسة أيضاً إلى وجود اختلافات معنوية ذات دلالة إحصائية بين أراء عينة الدراسة نحو متغيرات الدراسة حسب النوع فقط، وعدم وجود اختلافات معنوية ذات دلالة إحصائية بين أراء عينة الدراسة حسب العوامل الديموغرافية (الدخل – العمر - مستوى التعليم). وأخيراً قدمت الدراسة بعض التوصيات في خطة عمل تنفيذية حول تسويق الحدث إلكترونياً.

This study aimed to explain the relationship between Electronic Event marketing (Event Experience-Event social interaction), and brand awareness (Brand recall – Brand recognition), and aims to identify the differences between the study sample opinions toward the study variables based on demographic characteristics, The population of the research consisted of Electronic shopping customers of popular shopping websites in Egypt, which organize Electronic event. In this study, descriptive analytical approach has been used to identify the relationship between study variables, and a exploratory study has been done to explain the study problem, and identify consumers electronic shopping opinions about participation on the electronic event, and by depended on convenience sample, research data has been obtained via online questionnaires from 456 consumers electronic shopping. Based on the results of the study, there was a positive Relationship between Electronic event marketing, and brand awareness Dimensions, and a significant differences between the study sample opinions were based on gender only, while there were no significant differences between the study sample opinions based on demographic characteristics (Age-Education- Income). Finally, the study produced some important recommendations in action plan about Electronic event marketing.
ISSN: 2636-2562

عناصر مشابهة


© 2025 المنظومة. جميع الحقوق محفوظة.