تم إضافة تقرير جديد 2024
ارسل ملاحظاتك

ارسل ملاحظاتك لنا









الرئيسية > استخدام الواقع المعزز في تسويق...>الوصف

استخدام الواقع المعزز في تسويق العلامة التجارية وعلاقته بالسلوك الشرائي لعينة من المستهلكين بمدينة دبي

العنوان بلغة أخرى: The Use of Augmented Reality in Brand Marketing and its Relationship to Purchasing Behaviorfor a Sample of Consumers in Dubai
المصدر: المجلة المصرية لبحوث الإعلام
الناشر: جامعة القاهرة - كلية الإعلام
المؤلف الرئيسي: لاشين، حنان ياسين (مؤلف)
المجلد/العدد: ع87
محكمة: نعم
الدولة: مصر
التاريخ الميلادي: 2024
الشهر: يونيه
الصفحات: 257 - 288
ISSN: 1110-5836
رقم MD: 1510849
نوع المحتوى: بحوث ومقالات
اللغة: العربية
قواعد المعلومات: HumanIndex
مواضيع:
تقنيات الواقع المعزز | العلامات التجارية | التسويق الإلكتروني | السلوكيات الاستهلاكية
كلمات المؤلف المفتاحية:
الواقع المعزز | تسويق العلامات التجارية | السلوك الشرائي | Augmented Reality | Brand Marketing | Purchasing Behavior
رابط المحتوى:
PDF (صورة)     
صورة الغلاف QR قانون

عدد مرات التحميل

26

حفظ في:
المستخلص: اهتمت الدراسة بالتعرف على استخدام الواقع المعزز في تسويق العلامات التجارية وعلاقته بسلوك الشراء لعينة من المستهلكين بمدينة دبي بالإمارات العربية المتحدة خاصة وأن نسبة ٦٦% من المستهلكين بالإمارات العربية المتحدة يعتمدون على الواقع المعزز في التسوق. ونظرا لطبيعة التطور التقني المتسارع على المستوى العالمي، اهتمت الدراسة بطبيعة استخدامات وتأثيرات تطبيقات الواقع المعزز على قرار الشراء لدى المستهلكين. واعتمدت الدراسة على منهج المسح بأسلوب العينة المتاحة من مستخدمي تطبيقات الواقع المعزز بمدينة دبي، الذين تم تطبيق الاستبيان الإلكتروني عليهم. وتوصلت الدراسة إلى العديد من الدلالات العلمية، أهمها زيادة الاعتماد على تطبيقات الواقع المعزز في التسوق لدى العينة، وبصفة خاصة منتجات العلامات التجارية الخاصة بالأزياء والموضة، والأثاث والديكور، والمطاعم والفنادق والسيارات والأجهزة الإلكترونية الحديثة، وكشفت الدراسة أن دوافع المنفعة تعد أهم أسباب استخدام التطبيقات، فضلا عن إتاحة حرية المقارنة بين العلامات التجارية، والمساعدة في خلق الحاجة إلى الشراء، ومساعدتها في دعم القرار الشرائي لعينة المستهلكين.

The study was interested in identifying the use of augmented reality in marketing the commercial world and its relationship to the purchasing behavior of a sample of consumers in the city of Dubai in the United Arab Emirates, especially since 66% of consumers in the United Arab Emirates rely on augmented reality in shopping, and in light of the rapid technical development at the level Globally, the study focused on the nature of the uses and effects of augmented reality applications on consumers’ purchasing decisions. The study relied on the survey method using the available sample of users of augmented reality applications in Dubai, to whom an electronic questionnaire was applied. The study reached many scientific implications, the most important of which is the increased reliance on augmented reality applications in shopping among the sample, specially fashion brand products, furniture and decor, restaurants, hotels, cars, and modern electronic devices. The study revealed that utilitarian motives are the most important reasons for using applications, as well as providing freedom to compare brands, which helps create the need to purchase, and helps support the purchasing decision of a sample of consumers.
ISSN: 1110-5836

عناصر مشابهة


© 2025 المنظومة. جميع الحقوق محفوظة.