| LEADER |
04490nam a22002297a 4500 |
| 001 |
2254594 |
| 041 |
|
|
|a ara
|
| 044 |
|
|
|b مصر
|
| 100 |
|
|
|9 757460
|a لاشين، حنان ياسين
|e مؤلف
|
| 245 |
|
|
|a استخدام الواقع المعزز في تسويق العلامة التجارية وعلاقته بالسلوك الشرائي لعينة من المستهلكين بمدينة دبي
|
| 246 |
|
|
|a The Use of Augmented Reality in Brand Marketing and its Relationship to Purchasing Behaviorfor a Sample of Consumers in Dubai
|
| 260 |
|
|
|b جامعة القاهرة - كلية الإعلام
|c 2024
|g يونيه
|
| 300 |
|
|
|a 257 - 288
|
| 336 |
|
|
|a بحوث ومقالات
|b Article
|
| 520 |
|
|
|a اهتمت الدراسة بالتعرف على استخدام الواقع المعزز في تسويق العلامات التجارية وعلاقته بسلوك الشراء لعينة من المستهلكين بمدينة دبي بالإمارات العربية المتحدة خاصة وأن نسبة ٦٦% من المستهلكين بالإمارات العربية المتحدة يعتمدون على الواقع المعزز في التسوق. ونظرا لطبيعة التطور التقني المتسارع على المستوى العالمي، اهتمت الدراسة بطبيعة استخدامات وتأثيرات تطبيقات الواقع المعزز على قرار الشراء لدى المستهلكين. واعتمدت الدراسة على منهج المسح بأسلوب العينة المتاحة من مستخدمي تطبيقات الواقع المعزز بمدينة دبي، الذين تم تطبيق الاستبيان الإلكتروني عليهم. وتوصلت الدراسة إلى العديد من الدلالات العلمية، أهمها زيادة الاعتماد على تطبيقات الواقع المعزز في التسوق لدى العينة، وبصفة خاصة منتجات العلامات التجارية الخاصة بالأزياء والموضة، والأثاث والديكور، والمطاعم والفنادق والسيارات والأجهزة الإلكترونية الحديثة، وكشفت الدراسة أن دوافع المنفعة تعد أهم أسباب استخدام التطبيقات، فضلا عن إتاحة حرية المقارنة بين العلامات التجارية، والمساعدة في خلق الحاجة إلى الشراء، ومساعدتها في دعم القرار الشرائي لعينة المستهلكين.
|b The study was interested in identifying the use of augmented reality in marketing the commercial world and its relationship to the purchasing behavior of a sample of consumers in the city of Dubai in the United Arab Emirates, especially since 66% of consumers in the United Arab Emirates rely on augmented reality in shopping, and in light of the rapid technical development at the level Globally, the study focused on the nature of the uses and effects of augmented reality applications on consumers’ purchasing decisions. The study relied on the survey method using the available sample of users of augmented reality applications in Dubai, to whom an electronic questionnaire was applied. The study reached many scientific implications, the most important of which is the increased reliance on augmented reality applications in shopping among the sample, specially fashion brand products, furniture and decor, restaurants, hotels, cars, and modern electronic devices. The study revealed that utilitarian motives are the most important reasons for using applications, as well as providing freedom to compare brands, which helps create the need to purchase, and helps support the purchasing decision of a sample of consumers.
|
| 653 |
|
|
|a تقنيات الواقع المعزز
|a العلامات التجارية
|a التسويق الإلكتروني
|a السلوكيات الاستهلاكية
|
| 692 |
|
|
|a الواقع المعزز
|a تسويق العلامات التجارية
|a السلوك الشرائي
|b Augmented Reality
|b Brand Marketing
|b Purchasing Behavior
|
| 773 |
|
|
|4 فلم، راديو، تلفاز
|6 Film, Radio, Television
|c 008
|e Egyptian Journal of Mess Communication Research
|f Al-Maǧallaẗ al-Miṣriyyaẗ li-buḥūṯ al-I’lām
|l 087
|m ع87
|o 1851
|s المجلة المصرية لبحوث الإعلام
|v 000
|x 1110-5836
|
| 856 |
|
|
|u 1851-000-087-008.pdf
|
| 930 |
|
|
|d y
|p y
|q n
|
| 995 |
|
|
|a HumanIndex
|
| 999 |
|
|
|c 1510849
|d 1510849
|
