تم إضافة تقرير جديد 2024
ارسل ملاحظاتك

ارسل ملاحظاتك لنا









الرئيسية > A Meta-Analysis of Augmented R...>الوصف

A Meta-Analysis of Augmented Reality Effectiveness in Digital Marketing

العنوان بلغة أخرى: عالية الواقع المعزز في التسويق الرقمي: دراسة تحليلية من المستوي الثاني
المصدر: المجلة العلمية لبحوث العلاقات العامة والإعلان
الناشر: جامعة القاهرة - كلية الإعلام - قسم العلاقات العامة والإعلان
المؤلف الرئيسي: عويس، نسمة عمر (مؤلف)
المؤلف الرئيسي (الإنجليزية): Ewis, Nesma Omar
مؤلفين آخرين: خطاب، أحمد (مشرف) , جاد، مريم عبدالحق (مشرف)
المجلد/العدد: ع29
محكمة: نعم
الدولة: مصر
التاريخ الميلادي: 2024
الشهر: سبتمبر
الصفحات: 1 - 27
ISSN: 2356-9131
رقم MD: 1510903
نوع المحتوى: بحوث ومقالات
اللغة: الإنجليزية
قواعد المعلومات: HumanIndex
مواضيع:
التسويق الإلكتروني | العلامات التجارية | رضا المستهلك | النية الشرائية
كلمات المؤلف المفتاحية:
الواقع المعزز | التسويق الرقمي | مشاركة المستهلك | إدراك العلامة التجارية | نية الشراء | التحليل من المستوي الثاني | Augmented Reality | Digital Marketing | Consumer Engagement | Brand Perception | Purchase Intention | Meta-Analysis
رابط المحتوى:
PDF (صورة)     
صورة الغلاف QR قانون

عدد مرات التحميل

10

حفظ في:
المستخلص: لقد برز الواقع المعزز (AR) كتقنية تحويلية في التسويق الرقمي، مما وفر تجارب غامرة وتفاعلية للمستهلكين أجرت هذه الدراسة التحليلية من المستوى الثاني تجميعًا للأبحاث السابقة لتقديم فهم شامل لتأثير الواقع المعزز على سلوك المستهلك وإدراك العلامة التجارية حيث تم تحديد الدراسات ذات الصلة المنشورة بين عام ۲۰۰۹ و۲۰۳۳، وفحصها وتحليلها. كشفت النتائج أن الواقع المعزز عزز بشكل كبير نوايا الشراء لدى المستهلكين عبر آليات مثل تحسين تصور المنتج، وزيادة التفاعل والمشاركة، واستثارة المشاعر الإيجابية، وتقليل المخاطر المتصورة، وتعزيز الروابط العاطفية، وتقديم معلومات غنية عن المنتج علاوة على ذلك، زاد الواقع المعزز من مشاركة المستهلكين، وحسن إدراك العلامة التجارية والولاء لها، وأثار استجابات عاطفية إيجابية، وقلل من مخاطر الشراء المتصورة، وقوى الروابط العاطفية مع العلامة التجارية. أكد البحث على إمكانات الواقع المعزز كأداة تسويقية قوية، قادرة على خلق تجارب تسوق لا تُنسى وجديرة بالثقة، مما يعزز المبيعات ويزرع علاقات طويلة الأمد مع المستهلكين. ومع استمرار تقدم التكنولوجيا، من المتوقع أن يُحدث التطبيق الموسع للواقع المعزز ثورة في ممارسات التسويق الرقمي عبر تقديم حلول مبتكرة لمشاركة المستهلكين الغامرة. وتعد هذه النتائج ذات أهمية كبيرة للمسوقين الذين يسعون إلى استغلال القدرات الفريدة للواقع المعزز لتحقيق أهدافهم التسويقية.

Augmented reality (AR) has emerged as a transformative technology in digital marketing, offering immersive and interactive experiences to consumers. This meta-analysis synthesizes existing research to provide a comprehensive understanding of AR's impact on consumer behavior and brand perception. Adopting a systematic approach, relevant studies published between 2009 and 2023 were identified, screened, and analyzed. The findings reveal that AR significantly enhances consumer purchase intentions through mechanisms such as enhanced product visualization, increased interactivity and engagement, elicitation of positive emotions, reduction of perceived risk, fostering of emotional connections, and delivery of rich product information. Furthermore, AR amplifies consumer engagement, improves brand perception and loyalty, evokes positive affective responses, reduces perceived purchase risks, and strengthens emotional brand connections. The meta-analysis underscores AR's potential as a powerful marketing tool, capable of creating memorable and trustworthy shopping experiences that drive sales and cultivate long-term consumer relationships. As technology continues advancing, the strategic implementation of AR is poised to revolutionize digital marketing practices by offering innovative solutions for immersive consumer engagement. The findings have important implications for marketers seeking to leverage AR's unique capabilities to achieve marketing objectives.
ISSN: 2356-9131

عناصر مشابهة


© 2025 المنظومة. جميع الحقوق محفوظة.