| 520 |
|
|
|a تناول البحث عدة محاور تمثلت في تعريفات الملصق الإعلاني والاتجاهات الفنية الحديثة، وعرض لعدة اتجاهات فنية مختارة تظهر مدى ارتباطها بصياغة وتطور الملصق الإعلاني وأوجه تحققها به من خلال عرض مجموعة ملصقات إعلانية وتحليلها منفذة على ضوء هذه الاتجاهات؛ وهي: ما بعد الانطباعية، البنائية، السريالية، البوب آرت، وتحقق خصائص تلك الاتجاهات بالملصق الإعلاني. وتناول البحث أيضا أثر تقنيات فن الجرافيك في صياغة وتطور الملصق الإعلاني؛ وذلك لتجانس فن الملصق مع فنون الجرافيك من حيث التقنية وخاصية الانتشار والتعدد النسخي، حيث استفاد فنانو الملصق الإعلاني من فنون الجرافيك، خاصة الطبعة الفنية في تطور الملصق في سهولة ترويجه وانتشاره، مما أكد دوره وهدفه الذي نفذ لأجله، خاصة مع تطور فن الحفر مع نهاية القرن التاسع عشر وبدايات القرن العشرين تحولت الملصقات من التشويه المبتذل في الشوارع إلى شكل فني له قيمة فنية وتاريخية، وتطورت النظرة إلى أهمية الملصقات كفن جديد، وسرعان ما تم تذوق هذا النوع من الفن من قبل الجماهير. وتطرق البحث إلى المقومات الفنية للملصق الإعلاني، حيث أن الملصق يحتوي على مجموعة من الأسس والعناصر التصميمية متمثلة في اللون والخط والكتلة والفراغ؛ لتحقيق وإظهار القيمة الجمالية والتعبيرية، وبالتالي الرسالة الإعلانية المستهدفة.
|b The research dealt with several axes, represented in the definitions of the advertising poster and modern artistic trends, and a presentation of several selected artistic trends that show the extent of their connection to the formulation and development of the advertising poster and the aspects of its realization through it through the presentation and analysis of a group of advertising posters executed in view of these trends, which are: Post-Impressionism, Constructivism, Surrealism, Pop Art, and verify the characteristics of those trends in the advertising poster. The research also addressed the impact of graphic art techniques on the formulation and development of the advertising poster, due to the homogeneity of the poster art with the graphic arts in terms of technology, the property of spread and multi-copy, as the advertising poster artists benefited from the graphic arts, especially the artistic edition, in the development of the poster in the ease of its promotion and spread, which confirmed its role and goal, which It was carried out for its sake, especially with the development of the art of engraving. At the end of the nineteenth century and the beginning of the twentieth century, posters transformed from vulgar defacement in the streets into an art form that has artistic and historical value. The view on the importance of posters as a new art developed, and this type of art was quickly appreciated by the masses. The research turned to the artistic components of the advertising poster, as the poster contains a set of foundations and design elements, represented by color, line, mass, and space, to achieve and demonstrate the aesthetic and expressive value and thus the targeted advertising message.
|
