تم إضافة تقرير جديد 2024
ارسل ملاحظاتك

ارسل ملاحظاتك لنا









الرئيسية > تحليل بنية الشبكات الاجتماعية...>الوصف

تحليل بنية الشبكات الاجتماعية للعلامات التجارية المحلية والعالمية في المملكة العربية السعودية بناء على مقاييس المركزية

العنوان بلغة أخرى: Analysis of the Social Network Structure of Local and Global Brands in Saudi Arabia Based on Centrality Metrics
المصدر: دراسات عربية في التربية وعلم النفس
الناشر: رابطة التربويين العرب
المؤلف الرئيسي: أبو الجدايل، محمد حاتم صلاح (مؤلف)
المؤلف الرئيسي (الإنجليزية): Abu Algdael, Mohamed Hatem
المجلد/العدد: ع152
محكمة: نعم
الدولة: مصر
التاريخ الميلادي: 2024
الشهر: أكتوبر
الصفحات: 261 - 280
ISSN: 2090-7605
رقم MD: 1515913
نوع المحتوى: بحوث ومقالات
اللغة: العربية
قواعد المعلومات: EduSearch
مواضيع:
تكنولوجيا المعلومات | منصات التواصل الاجتماعي | التسويق الرقمي | بنية الشبكات الاجتماعية
كلمات المؤلف المفتاحية:
العلامات التجارية | الشبكات الاجتماعية | المملكة العربية السعودية | العولمة | التسويق | البيانات الضخمة | Brands | Social Networks | Saudi Arabia | Globalization | Marketing | Big Data
رابط المحتوى:
PDF (صورة)     
صورة الغلاف QR قانون

عدد مرات التحميل

1

حفظ في:
المستخلص: مهد ظهور الإنترنت وتقنيات الاتصال الحديثة، الطريق أمام العلامات التجارية لاستكشاف سبل جديدة للوصول إلى قاعدة جماهيرية أكبر، ومن أبرزها التواصل مع العلامات التجارية الأخرى. ويبرز هنا فيسبوك كواحدة من أشهر المنصات التي تتيح للعلامات التجارية فرصة التواصل مع نظيراتها عبر الإنترنت فمن خلال هذه المنصة، تستطيع العلامات التجارية إنشاء صفحات رسمية لمتابعيها، حيث يمكنها التفاعل معهم مباشرة، إضافة إلى التواصل مع العلامات التجارية الأخرى عبر خاصية "الإعجاب". تسعى هذه الدراسة إلى توظيف مفاهيم الشبكات الاجتماعية لاستقصاء بنية الشبكة الاجتماعية بين العلامات التجارية على فيسبوك. وقد استندت الدراسة إلى بيانات تم جمعها من ٤٠ علامة تجارية (۲۰ علامة تجارية محلية و۲۰ علامة تجارية عالمية متواجدة في المملكة العربية السعودية) ثم تمت معالجة هذه البيانات باستخدام برنامج تحليل الشبكاتGephi (http://gephi.github.io/) لإنشاء الرسوم البيانية وحساب مقاييس المركزية. وقد خلصت النتائج إلى تفوق العلامات التجارية العالمية في التواصل الاجتماعي على نظيراتها المحلية، في معظم مقاييس المركزية. وبناء على هذه النتائج، تم تقديم مجموعة من الاقتراحات للعلامات التجارية المحلية عن كيفية الاستفادة بشكل أكثر فعالية على منصات التواصل الاجتماعي.

The rise of the internet and communication technologies has created new opportunities for brands to expand their reach and engage with other brands. Digital platforms, in particular, have become essential tools that enable brands to interact with their audiences and collaborate with other brands through various features. This study applies social network analysis to examine the structure of brand interactions in the digital environment. Data were collected from 40 brands (20 local and 20 global) operating in Saudi Arabia, and analyzed using Gephi software (http://gephi.github.io/) to create network graphs and measure centrality metrics. The results indicate that global brands demonstrate higher levels of social interaction compared to local brands, particularly in terms of centrality measures. Based on these findings, the study provides recommendations for local brands to improve their engagement and presence on digital platforms.
ISSN: 2090-7605

عناصر مشابهة


© 2025 المنظومة. جميع الحقوق محفوظة.