| LEADER |
06245nam a22002657a 4500 |
| 001 |
2260892 |
| 024 |
|
|
|3 10.71219/0135-040-002-017
|
| 041 |
|
|
|a ara
|
| 044 |
|
|
|b سوريا
|
| 100 |
|
|
|9 805121
|a أبو دقة، عوض نبهان
|e مؤلف
|g Abu Daqqa, Awad Nabhan
|
| 245 |
|
|
|a سيكولوجيا الألوان في إعلانات الطرق وأثرها على السلوك الشرائي لدى طالبات جامعة دمشق
|
| 246 |
|
|
|a The Psychology of Colors in Outdoor Advertisements and their Impact on the Purchasing Behavior of Female Students at Damascus University
|
| 260 |
|
|
|b جامعة دمشق
|c 2024
|
| 300 |
|
|
|a 307 - 330
|
| 336 |
|
|
|a بحوث ومقالات
|b Article
|
| 520 |
|
|
|a هدفت هذه الدراسة إلى التعرف على سيكولوجيا الألوان في إعلانات الطرق، وأثرها في السلوك الشرائي لدى طالبات جامعة دمشق، وذلك من خلال إجراء دراسة ميدانية على عينة بلغت ١٥٠ طالبة. وأظهرت نتائج الدراسة، أن غالبية طالبات جامعة دمشق بنسبة تقارب الـ ٩٠% يتابعن محتوى إعلانات الطرق، وأن نسبة كبيرة من عينة الدراسة التي تتابع محتوى إعلانات الطرق - تكاد تقترب من نصفها ينجذبن نحو الألوان فيها. كما أظهرت النتائج، أن أكثر الألوان تفضيلاً لمفردات عينة الدراسة، هو اللون الأحمر، يليه اللون الوردي، ومن ثم اللونان الأزرق والأسود على التوالي، في حين سجل اللون البني أقل الألوان تفضيلاً. وبحسب نتائج الدراسة، فإن أكثر الألوان جذباً للعينة المبحوثة نحو إعلانات الطرق، هو اللون الأحمر بنسبة تتعدى الـ ۲۷%، يليه اللون الأخضر بنسبة تتخطى ٢٥%، ويحل اللون الأزرق ثالثاً بنسبة تقترب من ۲۰%، في حين سجل اللونان الأصفر والأبيض على التوالي، أقل الألوان جذباً. وأشارت النتائج إلى أن تأثير الألوان على الأفراد يتوقف وفقاً لكيفية إدراك هذه الألوان، والخلفية الثقافية للأفراد، ودلالات ومعاني الألوان لكل فرد، ومدى مطابقته لشخصيته. وطبقاً للنتائج، فإن من الضروري الاختيار الدقيق للألوان في تصميم المنتجات والإعلان، بحيث تصل الرسالة التي تعتمد على اختيار اللون الصحيح إلى الوعي، وتخلق الحاجة لشراء منتج معين. وبينت نتائج الدراسة أن غالبية العينة المبحوثة بنسبة تتخطى ۷۳%، تُثير الألوان في إعلانات الطرق رغبتهن بالتعرف على المنتجات أو الخدمات المروج لها، وأن الغالبية أيضاً بنسبة تتعدى ٦٥%، دفعتهن الألوان في إعلانات الطرق لاتخاذ قرار شراء المنتجات.
|b This study aimed to identify the psychology of colors in outdoor advertisements, and its impact on the purchasing behavior of Damascus University female students, by conducting a field study on a sample of 150 female students. The results of the study showed that the majority of Damascus University female students, at a rate of approximately 90%, follow the content of outdoor advertisements, and that a large percentage of the study sample - which follows the content of outdoor advertisements - almost half of them are attracted to the colors in them. The results also showed that the most preferred color for the study sample was red, followed by pink, and then blue and black, respectively, while brown was the least preferred color. According to the results of the study, the most attractive color for the surveyed sample towards outdoor advertisements is red with a rate of more than 27%, followed by green with a rate of more than 25%, and blue comes third with a rate of nearly 20%, while yellow and white are recorded, respectively. Less attractive colours. The results indicated that the effect of colors on individuals depends on how they perceive these colors, the cultural background of the individuals, the connotations and meanings of the colors for each individual, and the extent to which they correspond to his personality. According to the results, it is necessary to carefully choose colors in the design of products and advertisements, so that the message that depends on choosing the correct color reaches awareness, and creates the need to purchase a specific product. The results of the study showed that the majority of the surveyed sample, with a rate of more than 73%, the colors in the outdoor advertisements aroused their desire to know the products or services promoted, and that the majority also, with a rate of more than 65%, prompted the colors in the outdoor advertisements them to make the decision to purchase the products.
|
| 653 |
|
|
|a دلالات الألوان
|a علم نفس الألوان
|a الإعلانات التجارية
|a السلوكيات الشرائية
|a طلبة الجامعات
|
| 692 |
|
|
|a سيكولوجيا الألوان
|a إعلانات الطرق
|a السلوك الشرائي
|a جامعة دمشق
|b Color Psychology
|b Outdoor Advertising
|b Purchasing Behavior
|b Damascus University
|
| 700 |
|
|
|a معراوي، أميمة أحمد
|g Marrwi, Omaima Ahmad
|e م. مشارك
|9 635614
|
| 773 |
|
|
|4 الادب
|4 العلوم الإنسانية ، متعددة التخصصات
|6 Literature
|6 Humanities, Multidisciplinary
|c 017
|e Damascus University Journal for Arts and Humanities
|f Maǧallaẗ ǧāmiʻaẗ Dimašq li-l-ādāb wa-al-ʻulūm al-insāniyyaẗ
|l 002
|m مج40, ع2
|o 0135
|s مجلة جامعة دمشق للآداب والعلوم الإنسانية
|v 040
|x 1818-5010
|
| 856 |
|
|
|u 0135-040-002-017.pdf
|
| 930 |
|
|
|d y
|p y
|q n
|
| 995 |
|
|
|a HumanIndex
|
| 995 |
|
|
|a AraBase
|
| 999 |
|
|
|c 1517129
|d 1517129
|
