تقييم المزيج التسويقي للكتاب من منظور اخلاقي : بالتطبيق على دور النشر بالمدينة المنورة
| المصدر: | مجلة البحوث التجارية |
|---|---|
| الناشر: | جامعة الزقازيق - كلية التجارة |
| المؤلف الرئيسي: | إبراهيم، علي يونس (مؤلف) |
| المجلد/العدد: | مج 32, ع 2 |
| محكمة: | نعم |
| الدولة: |
مصر |
| التاريخ الميلادي: |
2010
|
| الشهر: | يولية |
| الصفحات: | 225 - 273 |
| رقم MD: | 151747 |
| نوع المحتوى: | بحوث ومقالات |
| قواعد المعلومات: | EcoLink |
| مواضيع: | |
| رابط المحتوى: |
عدد مرات التحميل
124
| المستخلص: |
توضح هذه الدراسة مفهوم أخلاقيات التسويق و أهميته وذلك نتيجة لتزايد الاهتمام في الوقت الحاضر بأخلاقيات الإدارة في منظمات الأعمال لما لها من أثر كبير على المجتمع ككل كما تشير هذه الدراسة إلى العلاقة بين الأخلاقيات والتسويق من خلال عملية تسويق الكتاب الجامعي. واستهدفت هذه الدراسة قياس الآراء حول كل من مفهوم أخلاقيات التسويق واستخدام عناصر المزيج التسويقي في تطبيق أخلاقيات التسويق. وتوصلت الدراسة إلى وجود اختلاف بين عينة الدراسة حول مفهومهم لأخلاقيات التسويق. كما قدمت إطار مقترح قائم على استخدام عناصر المزيج التسويقي لتسويق الكتاب الجامعي. مع التأكيد على ضرورة إتباع القواعد الأخلاقية في كل من العملية التسويقية وتطبيق الاستراتيجيات الخاصة بالمنتج, الترويج, التوزيع والتسعير. This paper reviews the marketing ethics and the importance of management ethics in business organizations as ethics today have a greater impact on the society as whole and shows the relationship between ethics and marketing in relation to marketing the university book. The main objective of this study is the assessment of the different views of the concept of marketing ethics regarding the use of marketing mix in marketing the university book. The main findings: results of This paper indicate that there are differences between the samples of the study about the concept of marketing ethics ; it introduces a suggested framework using the marketing mix (4ps) used to market the university book and highlights the importance of ethical standards in both the marketing process and all the elements of the marketing mix including product, promotion ,place and pricing strategies. |
|---|
عناصر مشابهة
-
تسويق الأدوية في السودان: بالتطبيق على قطاع الأدوية في الفترة من 1997 - 2003م
بواسطة: سعيد، رمزي عوض الجيد منشور: (2003) -
التسويق : منظور عربي و أجنبي
بواسطة: أبو جمعة، نعيم حافظ عطية منشور: (2007) -
أثر السیاسات التسویقیة على عناصر المزیج التسویقي بالتطبیق على مصنع فوز للمیاه الغازیة فیتا خلال الفترة من 2004 - 2008 م
بواسطة: التوم، قاسم إبراھیم كوكو منشور: (2009) -
تأثير المعايير الأخلاقية للتغليف على قرار شراء المستهلك النهائي: دراسة على عينة من مستهلكي منتجات مؤسسة "صومام" بمدينة سطيف
بواسطة: بوشناف، صافية منشور: (2022) -
دور الترويج المبتكر في تعزيز مؤشرات التفوق التسويقي: دراسة استطلاعية لآراء عينة من العاملين في شركة كورك للاتصالات المتنقلة في مدينة الموصل
بواسطة: مسيب، نجدت مصطفي منشور: (2022)
