تم إضافة تقرير جديد 2024
ارسل ملاحظاتك

ارسل ملاحظاتك لنا









الرئيسية > Determinants of Brand Switchin...>الوصف

Determinants of Brand Switching Decision of the Egyptian Consumers during the Recession Period

العنوان بلغة أخرى: العوامل المؤثرة للتحول لمنتجات وعلامة أخري لدى المستهلكين المصريين خلال فترة الركود الاقتصادي
المصدر: المجلة العلمية للاقتصاد والتجارة
الناشر: جامعة عين شمس - كلية التجارة
المؤلف الرئيسي: Ali, Mennatallah Khaled Mohamed Abdelmeguid (Author)
مؤلفين آخرين: Nagy, El-Sayed Abdo (Advisor)
المجلد/العدد: ع4
محكمة: نعم
الدولة: مصر
التاريخ الميلادي: 2024
الشهر: ديسمبر
الصفحات: 365 - 398
ISSN: 2636-2562
رقم MD: 1530537
نوع المحتوى: بحوث ومقالات
اللغة: الإنجليزية
قواعد المعلومات: EcoLink
مواضيع:
العلامات التجارية | المزيج التسويقي | الركود الاقتصادي | الأسواق المصرية
كلمات المؤلف المفتاحية:
سلوك تغيير العلامة التجارية | عوامل تغيير العلامة أو الماركة التجارية | عناصر المزيج التسويقي | الضغوط الاقتصادية | Brand Switching Behaviour | Determinants of Brand Switching | Marketing Mix Elements | Economic Distress
رابط المحتوى:
PDF (صورة)     
صورة الغلاف QR قانون

عدد مرات التحميل

1

حفظ في:
المستخلص: تتعلق هذه الدراسة بالتوصل إلى العوامل المؤثرة على قرار المستهلك بتغيير العلامة التجارية خلال فترة الركود الاقتصادي في السوق المصرية الناشئة، وتعمل على التوصل للعوامل الرئيسية التي تدفع المستهلكين إلى تغيير العلامة التجارية للمنتجات التي يقومون باستهلاكها. وقد تمت مراجعة الدراسات والأدبيات الخاصة والمتعلقة بالموضوع، وبعد المراجعة النظرية الشاملة، تم تطوير نموذج لاختباره واشتملت الدراسة على عينة مكونة من 281 مستهلك مصري، تم جمع البيانات من مفرداتها بواسطة استبيان، كما تم إجراء 13 مقابلة شخصية متعمقة للحصول على معلومات تفسر النتائج. وقد تم تحليل الإجابات على أسئلة الاستبيان rank order question (ordinal scale) وattitudes measurement مع تطبيق واختبار attitudes measurement وHotelling’s T-square (تطبيق حزمة SPSS V.27 وManagement Sciences)، وأوضحت النتائج أن السعر هو العامل الأكثر تأثيرا على تغيير المستهلك للعلامة التجارية بالنسبة للمنتجات بصفة عامة في ظل الضغوط الاقتصادية حيث يسعى المستهلك إلى تخفيض التكلفة بالشراء بسعر أقل مع محاولة الحصول على نفس درجة الجودة. وأخيرا، تم تقديم توصيات عملية للشركات المنتجة والمديرين لمواجهة التحديات خلال فترات الركود الاقتصادي والمحافظة على الميزة التنافسية في السوق. وتطبيق هذه التوصيات يعتبر ضروري لإعداد استراتيجيات تسويقية تساعد في المحافظة على المستهلكين الحاليين وجذب مستهلكين جدد للحد من تأثير التحديات الاقتصادية على أداء ونتائج أعمال الشركات المنتجة.

This study aims to examine the determinants influencing brand-switching decisions during an economic recession period in the Egyptian emerging market. It investigates the main factors in driving consumer brand switching across all product categories. Quantitative and qualitative techniques were employed to address the literature gap by conceptually and empirically examining the drivers of brand-switching decisions under unstable market conditions and their effect on consumer purchasing behavior. After forming an extensive theoretical review, a conceptual model was developed and tested through the use of 281 collected questionnaires and supported by 13 in-depth personal interviews with Egyptian consumers to gain in-depth explanations for the results. The data was analyzed through the use of rank order question (ordinal scale), assignment problem, and Hotelling’s T-square test by using SPSS V.27 and Management Sciences Package software. The results revealed that price is the most influential determinant of brand switching across all product categories during economic distress. Furthermore, practical implications for marketers and business managers are provided, offering strategic recommendations to help in navigating through economic downturns and preserve competitive advantage in the market. These insights are crucial for crafting adaptive marketing strategies that retain existing consumers and attract new consumers to minimize the impact of economic challenges on brands’ performance.
ISSN: 2636-2562

عناصر مشابهة


© 2025 المنظومة. جميع الحقوق محفوظة.