تم إضافة تقرير جديد 2024
ارسل ملاحظاتك

ارسل ملاحظاتك لنا









الرئيسية > أثر التسويق الفيروسي على القرا...>الوصف

أثر التسويق الفيروسي على القرار الشرائي للمستهلك النهائي: دراسة ميدانية على عملاء المولات التجارية العاملة في مدينة إب

العنوان بلغة أخرى: The Impact of Viral Marketing on the Consumer's Final Purchase Decision: A Field Study on Ibb City’s Shopping Malls Customers
المصدر: مجلة القلم
الناشر: جامعة القلم للعلوم الإنسانية والتطبيقية
المؤلف الرئيسي: الدعور، رائد محمد علي (مؤلف)
المؤلف الرئيسي (الإنجليزية): Al-Daoar, Raed Mohammed Ali
مؤلفين آخرين: عبده، محمد عادل أحمد (م. مشارك)
المجلد/العدد: ع46
محكمة: نعم
الدولة: اليمن
التاريخ الميلادي: 2024
الشهر: ديسمبر
الصفحات: 466 - 501
DOI: 10.35695/1946-000-046-017
ISSN: 2410-5228
رقم MD: 1533750
نوع المحتوى: بحوث ومقالات
اللغة: العربية
قواعد المعلومات: HumanIndex
مواضيع:
تكنولوجيا المعلومات | النشر الإلكتروني | الاستراتيجيات التسويقية | المستهلك النهائي
كلمات المؤلف المفتاحية:
التسويق الفيروسي | القرار الشرائي | المولات التجارية | Viral Marketing | Purchase Decision | Shopping Malls
رابط المحتوى:
PDF (صورة)     
صورة الغلاف QR قانون

عدد مرات التحميل

10

حفظ في:
المستخلص: هدف البحث الحالي إلى قياس أثر التسويق الفيروسي بأبعاده (وسائل النشر الإلكترونية، قيمة الرسالة الفيروسية، الاستجابة، الحملات الإعلانية الفيروسية، التحفيز المادي والعروض، قادة الرأي والمؤثرون) على القرار الشرائي للمستهلك النهائي في المولات التجارية العاملة في مدينة إب. ومن أجل تحقيق ذلك تم استخدام المنهج الوصفي المسحي كونه المنهج المناسب لدراسة المشكلة البحثية وفق لما ورد في الدراسات السابقة التي تمت في نفس مجال البحث الحالي، ولجمع البيانات اللازمة للدراسة تم استخدام الاستبانة كأداة للبحث، حيث بلغت عينة البحث (١٥٧) مفردة تم اختيارهم عن طريق العينة العشوائية البسيطة، من مجتمع البحث المتمثل بعملاء (المستهلك النهائي) المولات التجارية المتواجدين أثناء فترة جمع البيانات. وتوصل البحث إلى مجموعة من النتائج أبرزها: هناك أثر ذو دلالة إحصائية للتسويق الفيروسي على القرار الشرائي لعملاء (المستهلك النهائي) المولات التجارية في مدينة إب. وقد تم تقديم مجموعة من التوصيات أهمها عدم إهمال إدارة التسويق في المولات التجارية لدور وسائل النشر الإلكترونية وفي مقدمتها الفيس بوك والواتساب والإنستغرام كوسيلة ناجحة وفعالة لبث الحملات التسويقية وسرعة انتشارها في ضوء الطريقة الفيروسية وبما يضمن الوصول لعدد كبير من العملاء، وتشجعهم على اتخاذ قرار الشراء..

This article aims to measure the impact of viral marketing in its dimensions: electronic publishing media, the value of the viral message, response, viral advertising campaigns, material incentives and offers, opinion leaders, and influencers, on the purchase decision of the final consumer in shopping malls operating in Ibb City, Yemen. The study employs the descriptive survey approach, for being the most appropriate approach to study the research problem, as revealed in previous related studies. The study data were collected via a questionnaire, and the study sample consists of 157 respondents selected randomly from the research population, specifically final consumers (clients) of the shopping malls available during the data collection stage. The study concludes that there is a statistically significant impact of viral marketing on the purchasing decisions of the final consumers of the shopping malls in Ibb City. It recommends that shopping mall marketing management should not neglect the role of social media, specifically Facebook, WhatsApp, and Instagram, as effective outlets for disseminating marketing campaigns and rapidly spreading them in a viral manner, thus ensuring that a large number of customers are reached and encouraged to make purchase decisions.
ISSN: 2410-5228

عناصر مشابهة


© 2025 المنظومة. جميع الحقوق محفوظة.