| LEADER |
04965nam a22002537a 4500 |
| 001 |
2276794 |
| 024 |
|
|
|3 10.35695/1946-000-046-017
|
| 041 |
|
|
|a ara
|
| 044 |
|
|
|b اليمن
|
| 100 |
|
|
|9 813906
|a الدعور، رائد محمد علي
|e مؤلف
|g Al-Daoar, Raed Mohammed Ali
|
| 245 |
|
|
|a أثر التسويق الفيروسي على القرار الشرائي للمستهلك النهائي:
|b دراسة ميدانية على عملاء المولات التجارية العاملة في مدينة إب
|
| 246 |
|
|
|a The Impact of Viral Marketing on the Consumer's Final Purchase Decision:
|b A Field Study on Ibb City’s Shopping Malls Customers
|
| 260 |
|
|
|b جامعة القلم للعلوم الإنسانية والتطبيقية
|c 2024
|g ديسمبر
|
| 300 |
|
|
|a 466 - 501
|
| 336 |
|
|
|a بحوث ومقالات
|b Article
|
| 520 |
|
|
|a هدف البحث الحالي إلى قياس أثر التسويق الفيروسي بأبعاده (وسائل النشر الإلكترونية، قيمة الرسالة الفيروسية، الاستجابة، الحملات الإعلانية الفيروسية، التحفيز المادي والعروض، قادة الرأي والمؤثرون) على القرار الشرائي للمستهلك النهائي في المولات التجارية العاملة في مدينة إب. ومن أجل تحقيق ذلك تم استخدام المنهج الوصفي المسحي كونه المنهج المناسب لدراسة المشكلة البحثية وفق لما ورد في الدراسات السابقة التي تمت في نفس مجال البحث الحالي، ولجمع البيانات اللازمة للدراسة تم استخدام الاستبانة كأداة للبحث، حيث بلغت عينة البحث (١٥٧) مفردة تم اختيارهم عن طريق العينة العشوائية البسيطة، من مجتمع البحث المتمثل بعملاء (المستهلك النهائي) المولات التجارية المتواجدين أثناء فترة جمع البيانات. وتوصل البحث إلى مجموعة من النتائج أبرزها: هناك أثر ذو دلالة إحصائية للتسويق الفيروسي على القرار الشرائي لعملاء (المستهلك النهائي) المولات التجارية في مدينة إب. وقد تم تقديم مجموعة من التوصيات أهمها عدم إهمال إدارة التسويق في المولات التجارية لدور وسائل النشر الإلكترونية وفي مقدمتها الفيس بوك والواتساب والإنستغرام كوسيلة ناجحة وفعالة لبث الحملات التسويقية وسرعة انتشارها في ضوء الطريقة الفيروسية وبما يضمن الوصول لعدد كبير من العملاء، وتشجعهم على اتخاذ قرار الشراء..
|b This article aims to measure the impact of viral marketing in its dimensions: electronic publishing media, the value of the viral message, response, viral advertising campaigns, material incentives and offers, opinion leaders, and influencers, on the purchase decision of the final consumer in shopping malls operating in Ibb City, Yemen. The study employs the descriptive survey approach, for being the most appropriate approach to study the research problem, as revealed in previous related studies. The study data were collected via a questionnaire, and the study sample consists of 157 respondents selected randomly from the research population, specifically final consumers (clients) of the shopping malls available during the data collection stage. The study concludes that there is a statistically significant impact of viral marketing on the purchasing decisions of the final consumers of the shopping malls in Ibb City. It recommends that shopping mall marketing management should not neglect the role of social media, specifically Facebook, WhatsApp, and Instagram, as effective outlets for disseminating marketing campaigns and rapidly spreading them in a viral manner, thus ensuring that a large number of customers are reached and encouraged to make purchase decisions.
|
| 653 |
|
|
|a تكنولوجيا المعلومات
|a النشر الإلكتروني
|a الاستراتيجيات التسويقية
|a المستهلك النهائي
|
| 692 |
|
|
|a التسويق الفيروسي
|a القرار الشرائي
|a المولات التجارية
|b Viral Marketing
|b Purchase Decision
|b Shopping Malls
|
| 700 |
|
|
|9 813909
|a عبده، محمد عادل أحمد
|e م. مشارك
|g Abdu, Mohammed Adel Ahmed
|
| 773 |
|
|
|4 العلوم الإنسانية ، متعددة التخصصات
|6 Humanities, Multidisciplinary
|c 017
|e Al-Qalam Journal
|f Mağallaẗ al-qalam
|l 046
|m ع46
|o 1946
|s مجلة القلم
|v 000
|x 2410-5228
|
| 856 |
|
|
|u 1946-000-046-017.pdf
|
| 930 |
|
|
|d y
|p y
|q n
|
| 995 |
|
|
|a HumanIndex
|
| 999 |
|
|
|c 1533750
|d 1533750
|
