تم إضافة تقرير جديد 2024
ارسل ملاحظاتك

ارسل ملاحظاتك لنا









الرئيسية > The Usage of Online Video-on-D...>الوصف

The Usage of Online Video-on-Demand Platforms and its Impact upon Exposure to Traditional Television: Survey Study

العنوان بلغة أخرى: استخدام الجمهور لمنصات الفيديو تحت الطلب الرقمية وأثره على التعرض للتليفزيون التقليدي: دراسة استقصائية
المصدر: المجلة العلمية لبحوث الإذاعة والتلفزيون
الناشر: جامعة القاهرة - كلية الاعلام - قسم الإذاعة والتلفزيون
المؤلف الرئيسي: قنديل، سارة محمود (مؤلف)
المؤلف الرئيسي (الإنجليزية): Kandeel, Sara Mahmoud
مؤلفين آخرين: زغيب، شيماء ذو الفقار حامد (م. مشارك)
المجلد/العدد: ع30
محكمة: نعم
الدولة: مصر
التاريخ الميلادي: 2024
الشهر: ديسمبر
الصفحات: 33 - 64
ISSN: 2356-914x
رقم MD: 1536804
نوع المحتوى: بحوث ومقالات
اللغة: الإنجليزية
قواعد المعلومات: HumanIndex
مواضيع:
المنصات الرقمية | القنوات التليفزيونية | الجمهور المصري
كلمات المؤلف المفتاحية:
الفيديو تحت الطلب | التلفزيون التقليدي | منصات الفيديو | نتفليكس | نموذج قبول التكنولوجيا | Video on Demand | VOD | SVOD | Video Platforms | Streaming Services | Traditional Television | Linear Television | Technology Acceptance Model | Netflix | Watchit
رابط المحتوى:
PDF (صورة)     
صورة الغلاف QR قانون

عدد مرات التحميل

7

حفظ في:
المستخلص: أصبحت منصات الفيديو تحت الطلب المدفوعة أحد اهم وسائل جذب جمهور التليفزيون عربيا وعالميا، وهي منصات بث رقمي على الإنترنت توفر محتوى درامي وترفيهي تشارك في إنتاجه وتعرضه بشكل حصري عبر تطبيقاتها أو مواقعها الإلكترونية في مقابل إشتراك شهري. يتزايد الإقبال على هذه المنصات خاصة بين الأجيال الشابة التي تفضل متابعة المحتوى الدرامي والترفيهي على الإنترنت هربا من فواصل الإعلانات الطويلة أثناء مشاهدة التليفزيون التقليدي؛ إذ توفر إمكانية الاختيار ما بين مئات من الأفلام السينمائية والمسلسلات ومشاهدتها بجودة عالية في أي وقت بدون إعلانات وفي أي مكان، كما تتميز هذه المنصات بمحتوى ترفيهي ودرامي حصري غير متوفر بأي وسيلة أخرى. ومن أشهر هذه المنصات شاهد بلس shahid.net التابعة لمجموعة قنوات ام بي سي، تفليكس Netflix ، واتش watch it. يهتم البحث بدراسة وإستكشاف مدى استخدام الجمهور المصري لمنصات الفيديو الرقمية المدفوعة وعلاقته بالتعرض للتليفزيون التقليدي، وفى ضوء المشكلة الحالية تهتم الدراسة أولا برصد أنماط وأشكال وكثافة التعرض لهذه المنصات والعلاقة ما بين مشاهدة هذه المنصات والتعرض للتليفزيون التقليدي، والعوامل المؤثرة في تبنى هذا الاستخدام والمتغيرات التي تحكم تعرض الجمهور المصري لهذه المنصات واعتمادهم عليها فقط دون التليفزيون التقليدي أو متابعتها والتعرض لها إلى جانب التليفزيون التقليدي.

اعتمدت الدراسة على المنهج الوصفي، وتطبيق أسلوب المسح الميداني الوصفي على عينة من الجمهور المصري، حيث يمكن رصد أوصاف كمية للظاهرة محل الدراسة، والخروج منها بمؤشرات عن استخدام الجمهور المصري للمنصات الرقمية والعوامل المؤثرة فيه وإمكانية انتشاره اعتمدت الدراسة على عينة قوامها ٤٣٢ من مستخدمي المنصات الرقمية المدفوعة للتعرف على دوافع استخدامهم لهذه المنصات، وأنماط وكثافة استخدامهم لها ومدى تعرضهم للتليفزيون التقليدي. استخدم الباحث نموذج قبول التكنولوجيا ونموذج منصات الفيديو القديمة والحديثة كإطار نظري للبحث. وأظهرت النتائج أن طبيعة الاستخدام لمنصات الفيديو حسب الطلب تلعب دورا كبيرا في تبني واستخدام هذه المنصات حيث يفضل الجمهور المصري إمكانية التصفح والتحكم في اختيارات المحتوى. وأظهرت متغيرات خصائص المستخدم لهذه المنصات كمتغيرات التحكم السلوكي، والتدفق، والتوافق، والتوجهات الآلية علاقة إيجابية قوية مع نية استخدام هذه المنصات. أظهرت النتائج أنه من بين الخصائص المدركة لخدمات الفيديو حسب الطلب، أظهرت السيطرة السلوكية أعلى علاقة إيجابية بنية استخدام هذه المنصات، حيث أن المستخدمين المصريين يمنحون الأولوية لسهولة الإستخدام والتحكم في تجربة المشاهدة وبعض خصائص استخدام خدمات الفيديو حسب الطلب مثل المشاهدة في أي وقت وسهولة البحث عن المحتوى وسهولة التحكم والتحرك في الحلقة/ الفيلم والمشاهدة دون أن تزعج الإعلانات عملية المشاهدة، كلها عوامل مهمة لاستخدام خدمات الفيديو حسب الطلب. على الرغم من أن خدمات منصات الفيديو تحت الطلب أثرت على مشاهدة التلفزيون التقليدي، إلا أن المبحوثين أظهروا ارتباطا بالتلفزيون التقليدي. أظهرت النتائج أن المشاركين يميلون إلى الاختلاف بشدة مع عبارات إمكانية التبادل الوظيفي بين التلفزيون ومنصات الفيديو حسب الطلب، مما يدل على أن المبحوثين يستخدمون كل منهما لأغراض مختلفة، وأن مشاهدة التلفزيون لا ترتبط بالمشاهدة الروتينية بل لمشاهدة محتوى محدد. وان التلفزيون التقليدي لا يشاهد بشكل روتيني، بل لمحتوى محدد مثل البرامج الحوارية والأحداث الرياضية. أظهرت النتائج وجود فرق إحصائي بين التوجه نحو استخدام منصات الفيديو حسب الطلب بين الفئات العمرية المختلفة؛ الفئات العمرية من ١٩ إلى ٤٤ سنة لديها أعلى نية لإستخدام منصات الفيديو حسب الطلب، في حين أن أولئك الذين تتراوح أعمارهم بين ٤٥ سنة فما فوق لديهم أعلى نية لاستخدام التلفزيون، وتؤكد هذه النتيجة أن جيل الشباب مهتم بمشاهدة المحتوى عبر الإنترنت وخدمات البث لاختيار ما يريدون خلال تجربة المشاهدة والتحكم فيها. وعلى الرغم من أن بعض المستخدمين القدامى يتجهون نحو إستخدام منصات الفيديو تحت الطلب إلا أنهم لا يزالون مهتمين بمشاهدة التلفزيون التقليدي. وأظهرت نتائج الدراسة أهمية متغير "سهولة الاستخدام" كونه من أهم مميزات هذه المنصات. ولم يقتصر دور سهولة الاستخدام على اختيار الجهاز الذي يستخدمه المشاركون لمشاهدة خدمات الفيديو حسب الطلب (أكثر من 50% من المشاركين اختاروا جهاز العرض حسب عامل سهولة الاستخدام)، بل هناك علاقة إيجابية داله بين السهولة لاستخدام منصات الفيديو والفائدة المتصورة لهذه المنصات. كما أظهرت النتائج أن هناك علاقة إيجابية بين سهولة الاستخدام والتوجه لاستخدام هذه الخدمات.

Video-on-demand platforms (VOD) have become a major source of entertainment to Arab and international audiences. They present entertainment content they produce or display exclusively through their applications or web sites in exchange for a monthly subscription. The demand for these paid platforms is increasing among young generations who prefer to watch entertainment content on the Internet. Users of VOD platforms can choose between hundreds of movies and series and watch them in high quality without ads, anytime and anywhere The study explored the extent of the Egyptian audience's usage of VOD platforms and its relationship to exposure to traditional television, and thus in light of the current problem, the study first monitored the forms and density of exposure to these platforms, the relationship between using these platforms and exposure to traditional television, the factors influencing the adoption of these platforms, the variables that control the use of these platforms only without traditional television or using them alongside traditional television. The study relied on the descriptive model, and the application of the descriptive field survey method, where quantitative descriptions of the phenomenon under study can be monitored, and indicators can be derived. The technology acceptance model and the model of old and new video platforms were used as a theoretical framework for the study. Findings showed that the nature of using VOD platforms plays a significant role in adopting and using them. Egyptian audience prioritizes browsing experience and control over content choices. Behavioral control showed the highest significant positive relationship to the intention of using these platforms. Some characteristics of using VOD services, such as watching at any time, ease of searching for content, ease of controlling and moving in the episode/movie, and watching without ads disturbing the viewing process, are all important factors for using VOD services.

Variables of user characteristics, including behavioral control, flow, compatibility, and instrumental orientations showed a significant positive relationship to the intention to use VOD services. Although VOD services have impacted traditional TV viewing, respondents showed an attachment to traditional TV. The results showed that respondents tended to strongly disagree with the statements that TV and VOD platforms are interchangeable, indicating that respondents use each for different purposes, TV viewing is not related to routine viewing but to viewing specific content. Traditional TV is not watched routinely, but for specific content such as talk shows and sporting events. The results showed that there is a statistical difference in the tendency to use VOD platforms among different age groups; the age group from 19 to 44 years has the highest intention to use video-on-demand platforms, while those aged 45 years and above have the highest intention to use television. This result confirms that the younger generation is interested in watching online content and streaming services to choose and control the viewing experience. Although some older users are shifing towards using video-on-demand platforms, they are still interested in watching traditional television. The findings showed the importance of the variable “ease of use” as one of the most important features of these platforms. The role of ease of use was not limited to the choice of device used by participants to watch video-on-demand services (more than 50% of participants chose the display device based on the ease of use factor), but there is a significant positive relationship between the ease of use of video platforms and the perceived usefulness of these platforms. The results also showed that there is a positive relationship between ease of use and the tendency to use these services.
ISSN: 2356-914x

عناصر مشابهة


© 2025 المنظومة. جميع الحقوق محفوظة.