| المستخلص: |
تهدف الدراسة إلى تحديد أبرز العوامل المؤثرة في سلوك الاستهلاك لدى فئة الشباب في المجتمع السعودي. واستخدم الباحث منهج المسح الوصفي حيث تم تصميم مقياس منهجي يتمحور في استمارة المقابلة التي اشتملت على مجموعة من العبارات التي تقيس التأثيرات المحتملة لمجموعتين من العوامل: عوامل فردية / اجتماعية / ثقافية، وعوامل اقتصادية / تسويقية / موقفية، إضافة إلى الجزء الخاص بديموجرافية المبحوثين لمعرفة آثارها في سلوك المستهلك وترابطها مع مجموعة العوامل المذكورة أعلاه. وقد جاءت نتائج الدراسة التي أجريت في عام 1428 هـ على ثلاثمائة وستة وتسعين طالباً وطالبة في مرحلة البكالوريوس بجامعة الملك عبد العزيز بجدة، لتؤكد على أن العوامل الأكثر تأثيراً في قرارات الشراء لدى عينة البحث هي تلك التي تتعلق بالسعر والجودة مع ما تضيفه السلعة من تميز لشخصية المستهلك. وفي المقابل، لم تسجل عوامل الدعاية والإعلان والموضة السائدة والعامل اللوجستي ذلك التأثير المتوقع في شخصية المستهلك الشاب. كما دلت نتائج الدراسة على وجود علاقات ذات دلالة إحصائية بين متغيرات الجنس والعمر والطبقة الاجتماعية للمبحوث ودرجة أهمية محددات قرارات الشراء عنده. ويتوقع أن تساهم نتائج الدراسة في مساعدة المهتمين بقضايا الشباب والاستهلاك فى معرفة حقيقة دوافع الاستهلاك لدى فئة الشباب في المجتمع السعودي. المصطلحات الأساسية: الاستهلاك، العوامل المؤثرة في سلوك المستهلك، الاستهلاك في النظرية السوسيولوجية، استهلاك الشباب، محددات قرارات الشراء.
The current study aims at determining factors which affect Saudi youth's consumption pattern the most. The researcher employed a descriptive survey method using a questionnaire survey consisting of two groups of selected factors: individual, social, and cultural factors, and economic, marketing, and logistic factors; in addition to the participants' demographic section. The study results, which includes a sample of 396 male and female undergraduate students at King Abdulaziz University, emphasize the importance of factors such as price, quality, and what the product adds to the consumer's personality. On the other hand, factors such as advertisement, models, and logistic do not have the expected effect. Study results also demonstrate statistically significant relationships between variables such as gender, age, and social class and the importance of buying-decision determinants. Results of the study are of a high value for those who are interested in studying youth and consumption and aim to acquire knowledge about consumption motives of Saudi youth
|
