| المستخلص: |
يهدف البحث إلى تحديد دور المعرفة السوقية في تحقيق الابتكار التسويقي على مستوى عدد من المنظمات السياحية منطلقا من أنموذج فرضي يأخذ بنظر الاعتبار طبيعة العلاقة بين المعرفة السوقية والابتكار التسويقي، وتم بناء فرضيتين أساسيتين تنبثق منها مجموعة من الفرضيات الفرعية، وتحقيقا لهدف البحث وإكمال متطلباته باشر الباحث بإعداد إطار نظري بالإفادة من أدبيات الموضوع ، واختيرت مجموعة من المنظمات السياحية في مدينة دهوك لإجراء الجانب الميداني، تكونت عينة البحث من (٦٧) من المدراء والمعاونين ورؤساء الأقسام في هذه المنظمات، وجرى تطوير استبانة لجمع بيانات الجانب الميداني، ومن خلال بعض الأساليب الإحصائية تم تحليل النتائج واختبار الفرضيات, وتمثلت أهم الاستنتاجات بوجود علاقة إرتباط وأثر بين المعرفة السوقية والابتكار التسويقي، وتوصل البحث إلى مجموعة من التوصيات التي تركز على دور المعرفة السوقية في تحقيق الابتكار التسويقي.
The purpose of this research is to determine the role of the market knowledge in realizing the marketing innovation at a level of the some tourist organization based on a hypothetical sample. The sample takes into consideration the nature of the relation between the market knowledge and the marketing innovation. Thus two essential hypotheses were adopted; they included a number of sub- hypotheses in order to accomplish the research objectives and to complete the requirements, the researcher set at theoretical frame using the subject material. Also, a group of tourist organizations in Dohuk City was selected to conduct the field survey. A sample consisting of (67) respondents was selected, it included managers, assistant and head of departments in those organization in addition questionnaire template which was developed to collect and process the data. Through some statistical methods, results were analyzed and the hypotheses were examined, the most important conclusions have indicated that there is a correlation and effect relation between the market knowledge and the marketing innovation. Also the research has suggested a number of recommendation that concentrate on the role of role of market knowledge in realizing a marketing innovation. \
|
