| المستخلص: |
تهدف هذه الدراسة إلى تعريف الرعاية الرياضية باعتبارها إحدى عناصر التسويق الرياضي وما لها من دور في تحسين صورة المؤسسة الاقتصادية من خلال الدعم المقدم للنوادي الرياضية ومن جهة أخرى مدى قدرتها على النهوض بالجانب المالي للنوادي الرياضية من أجل مجابهة المنافسة داخل بيئة العمل الرياضي، فالرياضة تعد إحدى أهم المجالات الاستثمارية المثمرة، وهو ما أثبتته السنوات الأخيرة، فإلى جانب كونها هواية، فإنها ذات صلة وثيقة بالقطاع الاقتصادي، لكونها تشارك في الدورة الاقتصادية سواء كمنتج أو شريك في الإنتاج أو قيمة مضافة. ويمكنها أن تكون مصدر دخل هائل في العالم كله، وهذا ما أدركته الدول الصناعية الكبرى، فأصبحت تتعامل مع الرياضية كصناعة حقيقية، تستثمر فيها رؤوس أموال ضخمة بل إنها ترى أن الرياضة إذا لم ترتبط بالاستثمار فإن ذلك سيؤدي إلى زوالها. هذا الأمر انعكس بصورة إيجابية على أوضاع الرياضة في هذه البلدان، وسمح بتطور مؤسساتها الرياضية وأداء أنديتها وتفوقها، فأصبحت الرياضة فيها من أنجح المشاريع الاستثمارية، في الوقت الذي ما زالت فيه دول العالم الثالث تنظر إلى الرياضة على أنها مضيعة للوقت والمال، وهو ما جعل مؤسساتها الرياضية ومعظم أنديتها تفتقر إلى أبسط مقومات التطور والنجاح.
Cette étude vise à identifier le sponsoring sportif : étant un élément et pas des moindres du marketing sportif, et le rôle qu’occupe se dernier afin d’améliorer l’image de l’entreprise de part son soutien apporté au club sportif d’un coté et sa capacité d’hisser et d’aiguiller le coté financier de ses clubs d’un autre coté, et cela afin d’affronter la concurrence dans l’environnement sportif. Que le sponsoring sportif soit une passion est un fait mais il est aussi en relation étroite avec le secteur économique, et cela de par sa participation au cycle économique soit comme producteur, associer de production ou tout simplement en apportant une valeur ajoutée. Les grands états industriels on pris conscience que le sponsoring sportif pouvait être une source de revenu immense c’est pour cela que le sport est considérer à lui tout seul comme une industrie réelle, et un secteur qui connait de gros investissement, d’ailleurs d’après ses grands états si le sport n’est pas relier à l’investissement se dernier risque de disparaitre. Et ces idées se sont répercuté positivement sur l’état sportif dans ses pays, il leur-on permit de développer leurs entreprises et clubs sportifs, le sport dans ces pays est devenue le projet le plus fructueux. Au moment ou les pays du tiers monde voient encore le sport comme une perte de temps et d’argent, ce qui a laisse leur entreprises sportifs et la plupart de leurs clubs s’appauvrir au simple élément de développement et de succès.
|
