ارسل ملاحظاتك

ارسل ملاحظاتك لنا







الرئيسية > الرعاية الرياضية بين تحسين صور...>الوصف

الرعاية الرياضية بين تحسين صورة المؤسسة الاقتصادية وتطوير الحركة الرياضية

المصدر: المؤتمر الدولي لعلوم الرياضة والصحة
الناشر: جامعة اسيوط - كلية التربية الرياضية
المؤلف الرئيسي: حاج عيسى، سيد أحمد (مؤلف)
المؤلف الرئيسي (الإنجليزية): Haj Issa, Sayed Ahmed
المجلد/العدد: ع5
محكمة: نعم
الدولة: مصر
التاريخ الميلادي: 2015
مكان انعقاد المؤتمر: الإسكندرية
الهيئة المسؤولة: جامعة أسيوط - كلية التربية الرياضية
الشهر: مارس
الصفحات: 1694 - 1718
رقم MD: 780665
نوع المحتوى: بحوث المؤتمرات
قواعد المعلومات: EduSearch
مواضيع:
الرياضة | الرعاية الرياضية | المؤسسات الاقتصادية
رابط المحتوى:
PDF (صورة)     
صورة الغلاف QR قانون

عدد مرات التحميل

198

حفظ في:
المستخلص: هدف البحث إلى الكشف عن الرعاية الرياضية بين تحسين صورة المؤسسة الاقتصادية وتطوير الحركة الرياضية. استخدم البحث المنهج الوصفي. وتكونت مجموعة البحث من (248) من المستهلكين في المنظومة الرياضية. وتمثلت أدوات البحث في مقياس الإحصاء الوصفي، تحليل الانحدار المتعدد، كذلك تحليل التباين الأحادي. واختتم البحث بالإشارة إلى إن نظام الرعاية يعتبر قريب من الإعلان دون أن يكون جزءاً منه، فنظام الرعاية له أشكال عديدة منها رعاية الفرق، الأحداث الرياضية واللاعبين، ولكنها جميعها ترتبط أساساً بإن تدفع المؤسسة الراعية للمشاركة في حدث خاص والذي يكون عادة حدث رياضي. وفى المقابل تحصل المؤسسة على حقوق الإعلان داخل الحدث الرياضي أو داخل المنشأة الرياضية وهو السبب الرئيسي الذي يلجأ من أجله العديد من المؤسسات إلى استخدام نظام الرعاية وخاصة إذا ما قام التليفزيون بنقل الحدث الرياضي. وأخيراً تبين أن الرعاية الرياضية في الدول الأوروبية قد حظيت باهتمام متزايد من قبل المؤسسات الاقتصادية، وهذا لما أثبتته الدراسات في المجال التسويق على نجاعة هذا المدخل (الرعاية الرياضية) في تحقيق الأهداف على مستوى الصورة، السمعة، وتوجيه السلوك الشرائي والاستهلاكي. وأوصى البحث بضرورة توجيه النشاط الاتصالى التسويقي إلى مدخل حديث وجعل الرياضة أداة للوصول إلى تحقيق الأهداف التسويقية والاتصالية على حد سواء. كتب هذا المستخلص من قبل دار المنظومة 2018

عناصر مشابهة


© 2024 المنظومة. جميع الحقوق محفوظة.