| المستخلص: |
تهدف هذه الدراسة إلى التعرف على المتطلبات اللازمة لتطبيق بحوث التسويق العصبي في الشركات الصناعية العاملة في السوق المصري و أثر ذلك على الأداء التسويقي. تم تصميم إستبانة خاصة لغايات الدراسة و توزيعها على عينة عشوائية حجمها 230 شركة و تم استرجاع 179 إستبانة منها صالحة للتحليل الإحصائي. بعد تحليل البيانات خلصت الدراسة إلى مجموعة من الاستنتاجات من أهمها ، أن هناك متطلبات لازمة لاستخدام بحوث التسويق العصبي تم تصنيفها في خمس مجموعات هي تقنيات التسويق العصبي و متخصصون في التسويق العصبي و العملاء المتطوعون و نظام معلومات للتسويق العصبي و دعم الإدارة العليا لأنشطة التسويق العصبي. أيضاً توصلت الدراسة إلى وجود علاقة ذات دلالة معنوية لمدى توافر متطلبات تطبيق التسويق العصبي على الأداء التسويقي للشركات الصناعية العاملة في السوق المصري و أن تكنولوجيا التسويق العصبي و متخصصيه و العملاء المتطوعين هي الأركان الثلاثة الأساسية في استخدام بحوث التسويق العصبي. و بناءً على ما توصلت إليه الدراسة من نتائج تم إقتراح جملة من التوصيات.
This study aims of identifying the requirements for applying Neuromarketing researches in the industrial companies working in the Egyptian market, and its impact on the marketing performance. A questionnaire has been designed specially for the purpose of this study. 230 questionnaires were distributed on 230 firms randomly chosen. Only 179 were considered valid and had been statistically analyzed. According to the results of the statistical analysis, the study concluded that there are requirements for using Neuromarketing researches that can be classified into five categories as follows: Neuromerketing techniques. Neuromarketing specialists, volunteers. Neuromarketing information system, and management support. The findings also indicated that there is a significant relationship between the existence of neuromarketing requirements and the marketing performance of the industrial companies working in the Egyptian market , and that neuromarkcting techniques, specialist s, and volunteers are three main factors required for using neuromarkcting researches.
|
