الإعلانات التجارية والحوافز البيعية من الضرورة التسويقية إلى الإنتكاسة الأخلاقية : الضوابط الإسلامية لترشيد الممارسة التسويقية وحماية المستهلكين
| المصدر: | المجلة العالمية للتسويق الإسلامي |
|---|---|
| الناشر: | الهيئة العالمية للتسويق الإسلامي |
| المؤلف الرئيسي: | ثابتي، الحبيب (مؤلف) |
| مؤلفين آخرين: | بن عبو، الجيلالي (م. مشارك) |
| المجلد/العدد: | مج3, ع1 |
| محكمة: | نعم |
| الدولة: |
الأردن |
| التاريخ الميلادي: |
2014
|
| التاريخ الهجري: | 1435 |
| الشهر: | شباط / ربيع الثاني |
| الصفحات: | 50 - 59 |
| DOI: |
10.12816/0007363 |
| ISSN: |
2225-5850 |
| رقم MD: | 603630 |
| نوع المحتوى: | بحوث ومقالات |
| اللغة: | العربية |
| قواعد المعلومات: | IslamicInfo, EcoLink |
| مواضيع: | |
| رابط المحتوى: |
عدد مرات التحميل
138
| المستخلص: |
تشكل صناعة الإشهار التجاري أحد القطاعات الأسرع نموا والأشد تأثيرا على التوجهات الاستهلاكية، سواء في الدول المتقدمة أو الدول الأقل نموا، وقد تنامى دور الإعلانات التجارية منذ نهاية الثلاثين سنة الرغدة بفعل اشتداد حدة المنافسة، انفتاح الأسواق العالمية أمام تدفقات السلع والخدمات والتطور المذهل لتكنولوجيات الاعلام والاتصال. ساهمت هذه العوامل، وغيرها، في بروز أدوات مبتكرة للترويج التسويقي وترقية المبيعاب، أدوات تتسم جميعها باللجوء المكثف إلى أساليب الإغراء والتضليل، مما أدى إلى انفصام الممارسات التسويقية المعاصرة عن القيم الأخلاقية، وابتعادها من ثم عن أداء دورها الأصيل في التعريف بالمنتجات والترغيب فيها عبر إبراز مواصفاتها التي تستجيب فعليا لاحتياجات الزبون، مؤدية في نهاية المطاف إلى خلق ثقافات وممارسات استهلاكية متوحشة، وذات انعكاسات مدمرة لمقومات البقاء والرقي الانساني. أمام هذا الوضع المقلق انبرى عدد من العقلاء إلى اتخاذ مواقف مناهضة لما أسموه بالتلوث الاشهاري Pollution Publicitaire بغية الحد من مخاطره، وتطرف بعضهم إلى حد المطالبة بمنع الاعلانات التجارية بشكل نهائي Mouvement Résistance à l’Agression Publicitaire (RAP)، غير أن هذه الصرخات و الدعوات ظلت حبيسة السياقات الاجتماعية والمواريث الثقافية الغربية مما أدى إلى انحرافها عن الوجهة الصحيحة في ترشيد الممارسات الاشهارية وحماية المستهلكين؛ الأمر الذي دفعنا إلى طرح هذه المشكلة من منظور إسلامي وقراءة هذه الممارسات على ضوء الضوابط والأحكام التي شرعها المولى عز وجل بقصد صيانة النشاط التجاري وحماية حقوق الأطراف جميعا من الضرر والضرار. وعليه فإن هذه الورقة مجرد مساهمة متواضعة في بيان مدى أحقية الطرح الاسلامي ونجاعة تدابيره وضوابطه في ترشيد الممارسات التجارية والسلوكيات الاستهلاكية حفاظا على دعائم التماسك الاجتماعي والتوازن البيئي والرقي الانساني. |
|---|---|
| ISSN: |
2225-5850 |
عناصر مشابهة
-
Determining the Main Factors Effect on Consumer’s Acceptance of Ethical Advertising: A Review of the Jordanian Market
بواسطة: الشعر، هبة سمير منشور: (2015) -
استراتيجيات ترجمة الإعلان التجاري التسويقي من اللغة الفارسية إلى اللغة العربية: دراسة في ضوء التكافؤ الوظيفي
بواسطة: السنان، عبدالحكيم بن فهد منشور: (2023) -
تحليل العلاقة بين استراتيجية الإعلان التلفزيوني واتجاهات المستهلكين في العاصمة عمان
بواسطة: الخالدي، أحمد محمود أحمد منشور: (1998) -
مشكلات تقسيم المستهلكين وطرق حلها
بواسطة: خير الدين، حسن محمد منشور: (1975) -
أثر استخدام المشاهير في الإعلان على اتجاهات المستهلك : دراسة ميدانية
بواسطة: العلي، سامر منشور: (2010)
