| المستخلص: |
تشهد الأسواق الإسلامية أو ما يعرف بسوق الحلال في أوروبا اليوم نشاطا مكثفا وتوسعا ملفتا للانتباه، الأمر الذي دفع بكثير من الباحثين والجامعيين للخوض فيها وضبط قواعد لعلم التسويق الإسلامي تتماشى والواقع الغربي وتنافس السوق الرأسمالية التقليدية. نقدم في هذه الورقة أمرين متعارضين اثنين ونحاول معالجتهما وتحليلهما؛ فمن جهة نحاول التطرق إلى راديكالية الشركات الغربية في توجهها الإنتاجي الغربي البحت، ومن جهة ثانية نمط الحياة الإسلامي عند جيل الشباب أبناء المغتربين المسلمين. ونحاول بالخصوص التطرق إلى مجموعة من المسائل أبرزها؛ مدى تطابق الدين الإسلامي وقواعد الأسواق الإسلامية مع النظرة التسويقية التقليدية. ومن جانب آخر، مدى امتداد نمط الحياة الإسلامي لنمط الحياة البرجوازي الرأسمالي. وخلصنا في الأخير إلى أن كثيرا من الشركات المحلية نجحت عن طريق استغلال أركان الإسلام في الاستحواذ على السوق الإسلامية وإنشاء التسويق الإسلامي وترويض جيل الشباب المغتربين، الذين كانوا في بحث عن أسلوب حياة حلال وخلق نمط حياة خاص بهم وفق ثقافة مبنية على اعتقادات دينية إسلامية راسخة.
Muslim Markets " halal markets" in Europe are witnessing today intense activity and remarkable expansion, prompting many researchers and academics to engage in and adjust the rules of Islamic marketing in line with the Western reality and compétitives the traditional capitalism. In this paper we offer two opposing questions and try to addressed and analyzed their; the one hand we are trying to address the radical Western companies in the productive orientation purely Western, the other hand, the Islamic way of life among young people overseas migrants Muslims. We are trying in particular to address the range of issues, most notably; the compatibility of Islam and the rules of Islamic markets with the look of traditional marketing. On the other hand, the extension of the lifestyle of the Islamic way of life of bourgeois capitalism. We concluded latter, that many local companies have succeeded by taking advantage of the pillars of Islam in the acquisition of the Islamic market and create marketing and Islamic tame the younger generation of muslims people, who were in search of a way of life halal and create the lifestyle of their own according to a culture based on religious beliefs.
|
