| المستخلص: |
شهد الاقتصاد العالمي في الآونة الأخيرة تحولات كبيرة، وحركية متسارعة لاستحداث أنساق وطرق جديدة للنمو والتوسع، وهذا بسبب ضغوط المحيط وتزايد اضطراب متغيراته، التي اشتدت معها المنافسة على مختلف الأصعدة وسعيا لإيجاد حلول أكثر تكيفا مع هذه الظروف، أخذت التوجهات الحديثة للاقتصاد تركز أكثر وبشكل ملموس على قطاع المؤسسات الصغيرة والمتوسطة باعتباره نسيجا قطاعيا مميزا، له القدرة على التأقلم والتقليل من الانعكاسات السلبية للمؤسسات الكبيرة، وزاد اهتمام المنظمات الدولية في مختلف بلدان العالم بنشاط وفعالية هذه المؤسسات التي باتت محور برامجها التنموية لما تلعبه من دور في تدعيم باقي القطاعات الاقتصادية الأخرى. وقد ناقشنا في هذه الورقة العناصر والمتغيرات المتعلقة بالابتكار التسويقي ومدى تأثيره على الميزة التنافسية في المؤسسات المتوسطة والصغيرة، إضافة إلى عرض تجارب دول أخرى وتحليلها، وقد توصلنا إلى أن القاعدة الأساسية للنمو هي المنافسة وتنويع استراتيجياتها وأساليبها التسويقية لذلك يتحول الابتكار التسويقي يعتبر اليوم أداة هامة من أدوات التعامل مع التطورات الدولية الجديدة ومفتاح أي ميزة تنافسية. لجميع المؤسسات لاسيما المتوسطة والصغيرة منها.
The global economy is witnessing in recent significant shifts, and the kinetics accelerated to develop formats and new ways to grow and expand, and this is because of the ocean pressures and increasing variables disorder, which intensified with the competition at various levels and in an effort to find more adaptive solutions with these circumstances, I took the new trends of the economy focused more concretely on small and medium enterprises sector as a tapestry sectoral distinctive, his ability to adapt and minimize the negative impacts of large institutions, and increased attention to international organizations in the various countries of the world are actively and effectiveness of these institutions, which have become the focus of their development programs as they play a role in strengthening the rest of the other economic sectors. We have discussed in this paper elements and variables related to innovation marketing and its impact on the competitive advantage in the medium and small enterprises, as well as display the experiences of other countries and analysis, we have found that the basic rule for growth is competition and diversification strategies and methods of marketing so it turns innovation marketing is today considered an important tool Dealing with the new international developments and key competitive advantage of any tools. For all institutions, especially small and medium ones.
|
